Формирование привлекательного HR-бренда предприятия для привлечения и удержания персонала (ВКР, Диплом)

Формирование привлекательного HR-бренда предприятия для привлечения и удержания персонала. Уникальность - не менее 70%. Успешно защищена в 2020 году.

Тема «Формирование привлекательного HR-бренда предприятия для привлечения и удержания персонала».

Объектом исследования выступает компания ООО «Марс», осуществляющая продажу деталей, узлов и принадлежностей для автомобилей.

Предмет исследования – HR-бренд предприятия как инструмент привлечения и удержания персонала.

Целью исследования является разработка мероприятий по формированию привлекательного HR-бренда предприятия для привлечения и удержания квалифицированного персонала.

В соответствии с обозначенной целью определен ряд задач, способствующих ее достижению:

• раскрыть теоретические основы формирования привлекательного HR-бренда предприятия для привлечения и удержания персонала;
• провести анализ привлекательности HR-бренда ООО «Марс»;
• разработать и экономически обосновать эффективность внедрения мероприятий по формированию привлекательного HR-бренда ООО «Марс».

Практическая значимость работы заключается в возможности применения материалов подразделов 2.2, 3.1 и 3.2 специалистами объекта исследования, а также других аналогичных по сфере деятельности предприятий для формирования привлекательного HR-бренда компании и удержания ее квалифицированного персонала.

Бакалаврская работа состоит из введения, трех разделов, заключения, списка используемой литературы и приложений.

Введение 4

1 Теоретические основы формирования привлекательного HR-бренда предприятия для привлечения и удержания персонала 8

1.1 Понятие и функции HR-бренда предприятия 8

1.2 Этапы формирования HR-бренда работодателя, способы оценки его привлекательности и эффективности формирования 15

2 Анализ привлекательности HR-бренда ООО «Марс» 30

2.1 Организационно-экономическая характеристика предприятия 30

2.2 Оценка привлекательности HR-бренда предприятия 38

3 Мероприятия по формированию привлекательного HR-бренда ООО «Марс» 54

3.1 Разработка мероприятий по формированию привлекательного HR- бренда предприятия 54

3.2 Оценка экономической эффективности предложенных мероприятий 64

Заключение 70

Список используемой литературы 74

Приложение А Составляющие HR-брендинга 80

Приложение Б Центральный офис ООО «Марс» 81

Приложение В Система показателей, характеризующих состав персонала ООО «Марс» за 2017-2019 гг. 82

Приложение Г Анкета для персонала ООО «Марс» (адаптированная методика) 83

Приложение Д Результаты исследования вовлеченности сотрудников ООО

«Марс» 89

Приложение Е Мотивы увольнения сотрудников ООО «Марс» 90

Приложение Ж Оценка посетителей в рейтинге магазинов автозапчастей в сети Интернет 91

1. Алларова Л. Ф. HR-брендинг как основа имиджа организации / Л. Ф. Алларова, Л. В. Макущенко // Актуальные вопросы теории и практики управления. 2018. №1. С. 11-15.

2. Альманах HeadHunter 2018 [Электронный ресурс]. URL. : https://www.litres.ru/almanah/almanah-headhunter-2018-38781528/ (дата обращения: 05.02.2020).

3. Андрющенко О. В., Яшина М. А., Евтюшина М. А. Управление брендом работодателя / О. В. Андрющенко, М. А. Яшина, М. А. Евтюшина // Вестник Новгородского филиала РАНХиГС. 2017. Т.6. № 1(7). С. 132-137.

*************

54. Ansari K. 10 Reasons Why Employer Branding is Important / Link Humans [Электронный ресурс]. URL. : https://linkhumans.com/employer- branding-important (дата обращения: 05.02.2020).

55. Daud S. Engaging people with employer branding / S. Daud, A. N. Ahmad // Procedia: economics and science. 2017. № 35. С. 690-691.

56. Employer brand [Электронный ресурс]. URL: http://www.cipd.co.uk/hr-resources/factsheets/employer-brand.aspx (дата обращения: 11.02.2020).