MBA Стратегический маркетинг

В медиапланировании показатель «охват» характеризует: 

В каком из перечисленных ниже случаев Вы бы рекомендовали компании использовать прямой сбыт на международных рынках 

В маркетинге метрики (показатели, индикаторы) используются в первую очередь для: 

В отделе по работе с корпоративными клиентами создана картотека со сведениями о клиентах, где регистрируется информация о планах по развитию бизнеса клиентов. 

Верна ли последовательность этапов разработки сбытовой стратегии? 1) формирование целей и задач дистрибуции 2) определение альтернативных структур каналов 3) выбор наилучшей структуры канала 4) отбор участников канала? 

Влияние тактических действий компании на потребителей может быть оценено с помощью следующих показателей (выбрать из списка два верных ответа):  

Вторичная маркетинговая информация никогда НЕ поможет сформировать: 

Выберите верные утверждения. 

Выберите два базовых преимущества, определяющих ценность услуги для современного потребителя: 

Выделите мероприятие, которое относится к ценовой политике организации. 

Выпуск новой версии продукта в рамках одной и той же товарной категории под тем же марочным названием, но с новыми добавками, цветами, ингредиентами, размерами упаковки называется: 

Для каких из перечисленных классов продуктов в наибольшей степени подошло бы использование позиционирования товара на международных рынках в соответствии с глобальной потребительской культурой? 

Для каких из перечисленных типов товаров/услуг численность населения страны может использоваться в качестве индикатора размера рынка: 

Для какого из перечисленных типов товаров/услуг численность населения страны может использоваться в качестве индикатора размера рынка: 

Доля рынка может рассчитываться на основе: 

Если Вы являетесь заказчиком маркетингового исследования, почему необходимо настаивать на том, чтобы провайдер исследовательских услуг презентовал Вам окончательные результаты исследования в устной форме? 

Если по результатам проведения стратегического контроля было выявлено, что реальное состояние параметра контроля лучше желаемого, рекомендуется: 

Задав какой из приведенных ниже вопросов, исследователь сможет выявить среди людей потребителей, приверженных определенной марке мороженого? 

Индекс концентрации рынка рассчитывается как: 

Индекс развития бренда в определенной группе потребителей показывает: 

Интегрированные маркетинговые коммуникации подразумевают: 

Исключите ложное суждение. 

К какой из маркетинговых политик относится решение о количестве торговых марок? - 

К какой части плана маркетинга относится статья «формирование бюджета»? 

К основным инструментам товарной политики относятся: 

К сбытовой политике относятся: 

К средствам коммуникационной политики относятся: 

Какая из стратегий входа на зарубежные рынки характеризуется высоким уровнем постоянных издержек, низким уровнем переменных издержек и высоким уровнем требующихся инвестиций: 

Какая из стратегий не относится к базовым ценовым стратегиям? 

Какая продуктово-рыночная комбинация относится к маркетинговой стратегии «глубокое внедрение»? 

Какие каналы коммуникаций характерны для В2В-рынка? 

Какие мероприятия рассматриваются при разработке сбытовой политики? 

Какие подходы к формированию бюджета маркетинга используются современными компаниями? 

Какие показатели используются при оценке эффективности маркетинговой деятельности? 

Какие утверждения относительно маркетинга взаимоотношений верны? 

Какие утверждения относительно маркетинга услуг верны? 

Какие факторы (-ор) влияют на выбор каналов коммуникации? 

Какие элементы товара в наибольшей степени подвержены стандартизации? 

Какова цель проведения опроса, основанного на определенной выборке респондентов? 

Каковы особенности маркетинговых коммуникаций в сфере услуг? 

Каковы преимущества вертикального расширения границ бренда вверх? 

Какой из перечисленных методов формирования бюджета маркетинговых коммуникаций можно назвать наименее приемлемым в современных условиях? 

Какую информацию о продуктах организации менеджменту могут помочь выявить маркетинговые исследования? 

Карта ценности имеет следующие оси: 

Компания «Нестле» практикует продажу в одной упаковке трех коробок конфет и одной плитки шоколада. Какое из средств коммуникаций использовала компания в данном примере? 

Компания организовала венчурное производство оборудования по обогреву воды (альтернатива водогрейным котлам). Преимущества нового оборудования: экономия электроэнергии, компактность, безопасность для окружающей среды. 

Компаниям-производителям каких типов товаров/услуг вы бы рекомендовали перейти от рассмотрения традиционной единицы стратегического планирования – страны – к рассмотрению глобального рынка? 

Коэффициент каннибализации рассчитывается как: 

Коэффициент повторных покупок рассчитывается как: 

Линией VEL на карте ценности называется: 

Маркетинговая метрика «Доля рынка» отражает: 

Маркетинговый аудит — это: 

Маркетинговый доход – это: 

Метрика «доля кошелька потребителя» позволяет определить: 

НЕ относятся к функциональным маркетинговым стратегиям: 

Негативными проявлениями плохо организованной работы по контролю являются: 

Обозначьте четыре основных мероприятия, которые включает в себя товарная политика. 

Общественные коммуникации - это: 

Основным инструментом определения ценового позиционирования является: 

Отметьте, какие особенности характерны для В2В-рынка. 

Относительная доля рынка – это: 

Оценка эффективности маркетинговой деятельности важна и необходима, так как позволяет: 

Показатель «желание искать» – это: 

Показатель рентабельности инвестиций в маркетинг называется: 

Постоянное и последовательное поддержание цен на предлагаемый ассортимент товаров на уровне между среднерыночной ценой и ценой конкурентов, торгующих по сниженным ценам, называется: 

Постоянные маркетинговые расходы включают следующие позиции: 

Преимуществами стандартизированной рекламы в случае выхода на международные рынки являются: 

Преимуществом адаптированной рекламы в случае выхода на международные рынки является: 

Премиальная ценовая стратегия предполагает: 

Процесс принятия решения о покупке на В2В рынке: 

Разработка и вывод на рынок нового товара может потерпеть фиаско по причине того, что: 

Расположите этапы разработки нового товара в правильном порядке. 

Расширение границ использования бренда – это:  

Расширение товарного ассортимента, которое происходит за счет добавления новых изделий в существующие ценовые рамки, называется: 

Репозиционирование, кардинальное изменение имиджа бренда, его идеологии, большинства формальных атрибутов называется: 

Респонденту предлагается сконструировать имидж марки, используя следующий набор слов: вежливая, добрая, заботливая, дерзкая, властная, беспечная, прожженная, эгоистичная, услужливая. Какой метод исследования используется в данном случае? 

Роль маркетинговых исследований состоит в том, чтобы… 

Специалистами отдела маркетинга на специализированной выставке проведен тайный опрос представителей руководства и топ-менеджмента отрасли с использованием специально разработанных анкет. К какому виду информации относятся полученные данные? 

Стратегия проникновения на В2В-рынке: 

Тактическая задача маркетинга – это: 

Традиционные показатели плана маркетинга: 

Увеличение полноты товарного ассортимента, которое происходит за счет добавления новых изделий в существующие ценовые рамки, называется: 

Устное представление товара или услуги в ходе беседы с одним или несколькими потенциальными покупателями с целью совершения сделки является следующим средством коммуникационной политики: 

Ценовой каскад характеризует: 

Что из перечисленного НЕ включает в себя коммуникационная политика? 

Что из перечисленного относится к ценовой политике: 

Что можно отнести к преимуществам такого средства коммуникационной политики, как прамые (личные) продажи? 

Что такое метод SPIN? 

Чтобы рассчитать безубыточное количество сбытового персонала, необходимо знать: 

Чтобы рассчитать целевой объем продаж (необходимый для получения желаемого показателя по прибыли), необходимо знать: 

Эластичность спроса по цене показывает: 

Эффект возможности сравнения на В2В рынке 

Эффект сравнения на В2В-рынке… 

Эффективный охват – это: