MBA Стратегический маркетинг

В медиапланировании показатель «охват» характеризует:

В каком из перечисленных ниже случаев Вы бы рекомендовали компании использовать прямой сбыт на международных рынках

В маркетинге метрики (показатели, индикаторы) используются в первую очередь для:

В отделе по работе с корпоративными клиентами создана картотека со сведениями о клиентах, где регистрируется информация о планах по развитию бизнеса клиентов.

Верна ли последовательность этапов разработки сбытовой стратегии? 1) формирование целей и задач дистрибуции 2) определение альтернативных структур каналов 3) выбор наилучшей структуры канала 4) отбор участников канала?

Влияние тактических действий компании на потребителей может быть оценено с помощью следующих показателей (выбрать из списка два верных ответа):

Вторичная маркетинговая информация никогда НЕ поможет сформировать:

Выберите верные утверждения.

Выберите два базовых преимущества, определяющих ценность услуги для современного потребителя:

Выделите мероприятие, которое относится к ценовой политике организации.

Выпуск новой версии продукта в рамках одной и той же товарной категории под тем же марочным названием, но с новыми добавками, цветами, ингредиентами, размерами упаковки называется:

Для каких из перечисленных классов продуктов в наибольшей степени подошло бы использование позиционирования товара на международных рынках в соответствии с глобальной потребительской культурой?

Для каких из перечисленных типов товаров/услуг численность населения страны может использоваться в качестве индикатора размера рынка:

Для какого из перечисленных типов товаров/услуг численность населения страны может использоваться в качестве индикатора размера рынка:

Доля рынка может рассчитываться на основе:

Если Вы являетесь заказчиком маркетингового исследования, почему необходимо настаивать на том, чтобы провайдер исследовательских услуг презентовал Вам окончательные результаты исследования в устной форме?

Если по результатам проведения стратегического контроля было выявлено, что реальное состояние параметра контроля лучше желаемого, рекомендуется:

Задав какой из приведенных ниже вопросов, исследователь сможет выявить среди людей потребителей, приверженных определенной марке мороженого?

Индекс концентрации рынка рассчитывается как:

Индекс развития бренда в определенной группе потребителей показывает:

Интегрированные маркетинговые коммуникации подразумевают:

Исключите ложное суждение.

К какой из маркетинговых политик относится решение о количестве торговых марок? -

К какой части плана маркетинга относится статья «формирование бюджета»?

К основным инструментам товарной политики относятся:

К сбытовой политике относятся:

К средствам коммуникационной политики относятся:

Какая из стратегий входа на зарубежные рынки характеризуется высоким уровнем постоянных издержек, низким уровнем переменных издержек и высоким уровнем требующихся инвестиций:

Какая из стратегий не относится к базовым ценовым стратегиям?

Какая продуктово-рыночная комбинация относится к маркетинговой стратегии «глубокое внедрение»?

Какие каналы коммуникаций характерны для В2В-рынка?

Какие мероприятия рассматриваются при разработке сбытовой политики?

Какие подходы к формированию бюджета маркетинга используются современными компаниями?

Какие показатели используются при оценке эффективности маркетинговой деятельности?

Какие утверждения относительно маркетинга взаимоотношений верны?

Какие утверждения относительно маркетинга услуг верны?

Какие факторы (-ор) влияют на выбор каналов коммуникации?

Какие элементы товара в наибольшей степени подвержены стандартизации?

Какова цель проведения опроса, основанного на определенной выборке респондентов?

Каковы особенности маркетинговых коммуникаций в сфере услуг?

Каковы преимущества вертикального расширения границ бренда вверх?

Какой из перечисленных методов формирования бюджета маркетинговых коммуникаций можно назвать наименее приемлемым в современных условиях?

Какую информацию о продуктах организации менеджменту могут помочь выявить маркетинговые исследования?

Карта ценности имеет следующие оси:

Компания «Нестле» практикует продажу в одной упаковке трех коробок конфет и одной плитки шоколада. Какое из средств коммуникаций использовала компания в данном примере?

Компания организовала венчурное производство оборудования по обогреву воды (альтернатива водогрейным котлам). Преимущества нового оборудования: экономия электроэнергии, компактность, безопасность для окружающей среды.

Компаниям-производителям каких типов товаров/услуг вы бы рекомендовали перейти от рассмотрения традиционной единицы стратегического планирования – страны – к рассмотрению глобального рынка?

Коэффициент каннибализации рассчитывается как:

Коэффициент повторных покупок рассчитывается как:

Линией VEL на карте ценности называется:

Маркетинговая метрика «Доля рынка» отражает:

Маркетинговый аудит — это:

Маркетинговый доход – это:

Метрика «доля кошелька потребителя» позволяет определить:

НЕ относятся к функциональным маркетинговым стратегиям:

Негативными проявлениями плохо организованной работы по контролю являются:

Обозначьте четыре основных мероприятия, которые включает в себя товарная политика.

Общественные коммуникации - это:

Основным инструментом определения ценового позиционирования является:

Отметьте, какие особенности характерны для В2В-рынка.

Относительная доля рынка – это:

Оценка эффективности маркетинговой деятельности важна и необходима, так как позволяет:

Показатель «желание искать» – это:

Показатель рентабельности инвестиций в маркетинг называется:

Постоянное и последовательное поддержание цен на предлагаемый ассортимент товаров на уровне между среднерыночной ценой и ценой конкурентов, торгующих по сниженным ценам, называется:

Постоянные маркетинговые расходы включают следующие позиции:

Преимуществами стандартизированной рекламы в случае выхода на международные рынки являются:

Преимуществом адаптированной рекламы в случае выхода на международные рынки является:

Премиальная ценовая стратегия предполагает:

Процесс принятия решения о покупке на В2В рынке:

Разработка и вывод на рынок нового товара может потерпеть фиаско по причине того, что:

Расположите этапы разработки нового товара в правильном порядке.

Расширение границ использования бренда – это:

Расширение товарного ассортимента, которое происходит за счет добавления новых изделий в существующие ценовые рамки, называется:

Репозиционирование, кардинальное изменение имиджа бренда, его идеологии, большинства формальных атрибутов называется:

Респонденту предлагается сконструировать имидж марки, используя следующий набор слов: вежливая, добрая, заботливая, дерзкая, властная, беспечная, прожженная, эгоистичная, услужливая. Какой метод исследования используется в данном случае?

Роль маркетинговых исследований состоит в том, чтобы…

Специалистами отдела маркетинга на специализированной выставке проведен тайный опрос представителей руководства и топ-менеджмента отрасли с использованием специально разработанных анкет. К какому виду информации относятся полученные данные?

Стратегия проникновения на В2В-рынке:

Тактическая задача маркетинга – это:

Традиционные показатели плана маркетинга:

Увеличение полноты товарного ассортимента, которое происходит за счет добавления новых изделий в существующие ценовые рамки, называется:

Устное представление товара или услуги в ходе беседы с одним или несколькими потенциальными покупателями с целью совершения сделки является следующим средством коммуникационной политики:

Ценовой каскад характеризует:

Что из перечисленного НЕ включает в себя коммуникационная политика?

Что из перечисленного относится к ценовой политике:

Что можно отнести к преимуществам такого средства коммуникационной политики, как прамые (личные) продажи?

Что такое метод SPIN?

Чтобы рассчитать безубыточное количество сбытового персонала, необходимо знать:

Чтобы рассчитать целевой объем продаж (необходимый для получения желаемого показателя по прибыли), необходимо знать:

Эластичность спроса по цене показывает:

Эффект возможности сравнения на В2В рынке

Эффект сравнения на В2В-рынке…

Эффективный охват – это: