Создание и продвижение бренда в сфере спорта

Предмет: Реклама и связи с общественностью.

Сделана в феврале 2019 года . 

Цель работы состоит в создании и продвижении бренда в сфере спорта.

Для достижения поставленной цели необходимо выполнить следующие задачи:

-    рассмотреть теоретические основы бренда;

-    дать описание создаваемому бренду;

-    разработать рекомендации по продвижению бренда.

Объектом данной работы выступает бренд в сфере спорта. Предмет – спортивный бренд товаров по плаванию.

Теоретической базой при написании работы выступили учебные пособия и периодические материалы.

Методы исследования: анализ и синтез, индукция и дедукция.

Работа была успешно защищена - претензии от заказчика не было.

Уникальность работы по Antiplagiat.ru на 16.05.2020 года составила 87%.

Введение 3

1 Теоретические основы бренда 4

1.1 Сущность понятия бренда 4

1.2 Айдентика и инструменты позиционирования бренда 9

2 Создание и продвижение бренда в сфере спорта 15

2.1 Процесс создания бренда в сфере спорта 15

2.2 Продвижение бренда в сфере спорта 20

Заключение 24

Список литературы 25

1. Гражданский кодекс Российской Федерации (ГК РФ) от 30 ноября 1994 г. (ред. от 29.07.2017) //Справочно-правовая система «Консультант Плюс»: [Электронный ресурс] / Компания «Консультант Плюс». – (Дата обращения 23.02.2018).

2. Федеральный закон «О физической культуре и спорте в Российской Федерации» от 04.12.2007 № 329-ФЗ (ред. от 5.12.2017) // Справочно-правовая система «Консультант Плюс»: [Электронный ресурс] / Компания «Консультант Плюс». – (Дата обращения 23.12.2018).

3. Arena (Арена) - бренд для плавания основанный Adidas [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://ves4i.com.ua/ARENA свободный. - Загл. с экрана. – (Дата обращения 23.02.2018).

4. Speedo [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://kakvybrat.info/vendor/Speedo/ свободный. - Загл. с экрана. – (Дата обращения 23.02.2018).

5. Антипов, К.В. Основы рекламы: Учебник / К.В. Антипов. - М.: Дашков и К, 2015. – 328 c.

6. Верина О.В. Роль спортивного спонсорства в процессе формирования брендов товаров отечественных производителей / О.В. Верина // В сборнике: Актуальные проблемы развития физкультурно-спортивных организаций Материалы совместной конференции кафедры «Менеджмента и экономики спорта им. В.В. Кузина» и кафедры «Теории и методики футбола» ФГБОУ ВО «РГУФКСМиТ». – 2017. – С. 20-33.

7. Гаспарян, Л.А. Продвижение спортивных брендов: новые аспекты / Л.А. Гаспарян // В сборнике: Рекламный вектор - 2016: 10 лет инноваций сборник материалов X научно-практической конференции. Российский университет дружбы народов. – 2016. – С. 97-102.

8. Костиков, В.Ю. Инновационные технологии в продвижении брендов глобального спорта / В.Ю. Костиков // Век информации. – 2017. – Т. 2. - № 2. – С. 244-245.

9. Костиков, В.Ю. Технологии продвижения брендов глобального спорта в социальных сетях / В.Ю. Костиков // Знак: проблемное поле медиаобразования. – 2017. - № 3 (25). – С. 150-155.

10. Лабойкова Я.В., Дубова Ю.И. Роль брендинга в современном спортивном менеджменте / Я.В. Лабойкова, Ю.И. Дубова // Межвузовский сборник научных трудов по итогам IV-IX Всероссийских электронных научно-практических конференций, проводимых I Российским порталом электронных конференции «www.gs-conf.com». Под редакцией Е.Г. Попковой. – 2016. – С. 63-66.

11. Минейчева, В.А. Становление понятия бренда в эпоху постмодерна / В.А. Минейчева // Проблемы науки. – 2017. - № 6 (19). – С. 58-60.

12. Мирзоян, С.В. Брендинг как элемент влияния на поведение потребителей / С.В. Мирзоян // Всероссийская научно-практическая конференция. Махачкала, 2017. – С. 145-147.

13. Мудров, А.Н. Основы рекламы.: Учебник / А.Н. Мудров. - М.: Магистр, ИНФРА-М, 2012. – 416 c.

14. Нигматуллина, О.Ю. Стратегии управления брендами / О.Ю. Нигматуллина // Вестник Башкирского государственного аграрного университета. – 2 012. - № 4 (24). – С. 75-78.

15. Нургалиева, К. Инструменты позиционирования бренда / К. Нургалиева // В сборнике: Тенденции и перспективы развития науки XXI века Сборник статей Международной научно-практической конференции. Ответственный редактор: Сукиасян Асатур Альбертович. – 2016. – С. 99-102.

16. Особенности формирования спортивного бренда в условиях рынка [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://narodirossii.ru/?p=8486 свободный. - Загл. с экрана. – (Дата обращения 23.02.2018).

17. Петрикеева Ю.В. Сопоставление брендов и их стратегий развития ( на примере лидеров рынка спортивной индустрии ) / Ю.В. Петрикеева //

Вестник Российского экономического университета им. Г.В. Плеханова. Вступление. Путь в науку. – 2017. - № 1 (17). – С. 31-36.

18. Рудакова, Л.В. Основы рекламы и связей с общественностью / Л.В. Рудакова. - СПб.: ГУАП, 2012. – 274 c.

19. Салюков, Д.Ю. Нативная реклама как инструмент продвижения бренда аутентичным способом / Д.Ю. Салюков // В сборнике: Перспективы и технологии развития экономики и менеджмента сборник научных трудов по итогам международной научно-практической конференции. Федеральный центр науки и образования «Эвенсис». – 2017. – С. 27-31.

20. Сперанская, Н.И. К вопросу о понятии «бренд» от этимологии к семантике / Н.И. Сперанская //Высшее образование сегодня. – 2016. - № 9. – С. 44-46.

21. Темякова, Т.В. К вопросу о соотношении понятий «бренд» и «торговая марка» / Т.В. Темякова // Материалы XXI Международной научно-практической конференции. В 2-х частях. – 2017. – С. 274-276.

22. Чашленкова, Е.В. Атрибуты айдентики бренда и их роль в формировании стратегии бренда / Е.В. Чашленкова //Аллея науки. – 2017. - № 7. – С. 21-26.

23. Шалаева, Н.Н. Формирование отношений бренда с потребителями / Н.Н. Шалаева// В сборнике: Экономика и управление в XXI веке: стратегии устойчивого развития сборник статей победителей международной научно-практической конференции. – 2017. – С. 24-27.