Стратегии выхода сети кофеен «Starbucks» на рынки России и Италии

Предмет: Международный бизнес.

Сделана в марте 2019 года . 

Объект исследования -Starbucks. Это американская компания по продаже кофе и одноимённой сети кофеен .

Цель работы: рассмотрение стратегии выхода сети кофеен «Starbucks» на рынки России и Италии.

Задачи работы:

1.      Рассмотреть теоретические аспекты стратегий выхода компаний на международный рынок;

2.      Описать современное состояние международного рынка кофеен;

3.      Выделить особенности стратегии выхода компании starbucks на международные рынки.

Объект исследования: «Starbucks» 

Предмет исследования: процесс управления маркетинговой деятельностью и пути его совершенствования.

Период исследования: 2015-2017 годы.

Практика применения механизмов и инструментов маркетинга на предприятиях в последнее время существенно расширилась, одновременно появилось большое количество научных трудов в этой области. Концепция маркетинга и методические аспекты анализа маркетинговой деятельности исследуются в работах таких зарубежных ученых и специалистов, как Е. Дихтль, Ф. Котлер, М. Мак-Дональд, Н.А. Морган, Д. Уилсон, Х. Хершген, В.Д. Шкардун и др.

Большой вклад в развитие теории и практики маркетинговой деятельности внесли работы отечественных ученых И.Л. Акулич, Н.П. Ващекин, Э.А. Уткина, Е.М. Феоктистова, В.Е. Хруцкий, Н.Д. Эриашвили. и др.

Источниками в работе послужили открытые данные компании «Starbucks», нормативно-правовые акты, учебные пособия, монографии, учебники, периодические издания, а также Интернет-ресурсы.

В первой главе работы рассмотрены особенности формирования маркетинговой стратегии при выходе компании на международный рынок.

Вторая глава посвящена анализу сети кофеен «Starbucks» в России и Италии. В третьей главе рассмотрены особенности стратегии выхода компании Starbucks на международные рынки.

 Работа была успешно сдана - заказчик претензий не имел.

Уникальность работы по Antiplagiat.ru на 02.04.2020 г. составила 87%.

ВВЕДЕНИЕ 3

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИЗУЧЕНИЯ СТРАТЕГИЙ ВЫХОДА КОМПАНИЙ НА МЕЖДУНАРОДНЫЙ РЫНОК 5

1.1 Понятие и сущность стратегии выхода на международный рынок 5

1.2. Способы выхода на международный рынок 11

1.3. Цели выхода компаний на международный рынок 15

Выводы по первой главе 18

ГЛАВА 2. СОВРЕМЕННОЕ СОСТОЯНИЕ МЕЖДУНАРОДНОГО       РЫНКА КОФЕЕН 20

2.1. Анализ мирового рынка кофеен 20

2.2. Основные игроки рынка 24

Выводы по второй главе 32

ГЛАВА 3. ОСОБЕННОСТИ СТРАТЕГИИ ВЫХОДА КОМПАНИИ STARBUCKS НА МЕЖДУНАРОДНЫЕ РЫНКИ 33

3.1. Стратегия выхода на рынок России 33

3.2. Стратегия выхода на рынок Италии 39

3.3. Оптимальная стратегия выхода для компании 40

Выводы по третьей главе 42

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 44

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 45

1. Адизес И.К. Управление жизненным циклом корпорации / Пер. с англ. А. Сефарян – СПб.: Питер. 2014. -384 с.

2. Акимова Т.А. Теория организации: Учебное пособие. изд. 2, испр. и доп. – М.: Юнити-Дана 2013.- 435 с.

3. Акулич, И.Л. Международный маркетинг [Текст] / И.Л. Акулич. – М.: Высшая школа, 2016. – 544 с.

4. Алиев В.Г. Теория организации: Учебник для вузов. – М.: Экономика, 2015. – 429 с.

5. Веснин В.Р. Теория организации: Учебник – М.: Проспект, 2014.- 272 с.

6. Бехар, Г. Дело не в кофе: корпоративная культура Starbucks / Г. Бехар, Д. Голдстайн ; пер. М. Суханова. - 8-е изд. - Москва : Альпина Паблишер, 2016. - 185 с.

7. Грей К. Организации. Теории, конфликты и менеджеры. – Х.: Гуманитарный центр. 2015. - 196 с.

8. Девлетов, О.У. Международный маркетинг : учебное пособие / О.У. Девлетов. - Москва ; Берлин : Директ-Медиа, 2015. - 377 с. 

9. Иванова Т., Приходько В. Теория организации: учебник. – 3-е изд. – М: КНОРУС. 2015. - 428 с.

10. Кравченко А.И. История менеджмента: Учебное пособие. Изд 8. – М.: Академический проспект. 2016. - 560 с.

11. Кузнецов, Ю.В. Теория организации: учебник для бакалавров / Ю.В. Кузнецов, Е.В. Мелякова. — М.: Издательство Юрайт, 2015.- 349 с.

12. Лапыгин Ю.Н. Теория организации. Учебник. – М.: Инфра-М. 2017. 222 с.

13. Лапыгин Ю.Н., Теория менеджмента: Учебное пособие. – М.: Рид Групп. 2015. - 336 с.

14. Латфуллин Г.Р., Райченко А.В. Теория организации: Учебник для вузов. – СПб.: Питер. 2014.- 395 с.

15. Лафта Дж.К. Теория организации. М.: Проспект. 2016. – 416 с.

16. Менеджмент: управление организационными системами: Учеб. пособие / П.В. Шеметов, Л.Е. Чередникова, С. В. Петухова. – М.: Омега-Л, 2018. – 407 с.

17. Мильнер Б.З. Теория организации: Учебник. – 7-е изд., перераб. и доп. – М.: ИНФРА-М. 2013. - 864 с.

18. Минцберг Г. Менеджмент. Природа и структура организаций глазами гуру / Генри Минцберг; пер. с англ. И.О. Медведь. – М.: Эксмо. 2014. - 464 с.

19. Моргунов, В.И. Международный маркетинг : учебник / В.И. Моргунов, С.В. Моргунов. - Москва : Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2017. - 182 с.

20. Нетёсова, А.В. Маркетинговые исследования : учебно-практическое пособие / А.В. Нетёсова. - Москва : Евразийский открытый институт, 2011. - 172 с. 

21. Ноздрева, Р.Б. Международный маркетинг [Текст] / Р.Б. Ноздрева. - М.: Экономистъ, 2015. – 990 с.

22. Подлесных В.И. Теория организации: Учебник для вузов. – СПб.: Бизнес-пресса». 2013. - 336 с.

23. Родионова, Н.С. Современное состояние ресторанного бизнеса : учебное пособие / Н.С. Родионова, Е.В. Субботина, Н.Ю. Агаева ; науч. ред. Н.С. Родионова ; Министерство образования и науки РФ, ФГБОУ ВПО «Воронежский государственный университет инженерных технологий». - Воронеж : Воронежский государственный университет инженерных технологий, 2013. - 223 с.

24. Сейфуллаева, М.Э. Международный маркетинг : учебник / М.Э. Сейфуллаева. - Москва : Юнити-Дана, 2015. - 319 с.

25. Румянцева З.П. Общее управление организацией. Теория и практика. – М.: Инфра-М. 2017. - 304 с.

26. Теория организации: Хрестоматия. 2-е изд./ Пер. с англ. Т.Н. Клеминой; Высшая школа менеджмента СПбГУ. – СПб.: Высшая школа менеджмента.2015. - 573 с.

27. Траут, Дж. Маркетинговые войны [Текст] / Дж. Траут. – М.: Альпина Паблишерз, 2013. – 208 с.

28. Третьякова Е.П. Теория организации: учебное пособие. – М.:КНОРУС, 2014.- 224 с.

29. Фролов С.С. Социология организаций: Учебник. – М.: Гардарики. 2014. - 384 с.

30. Шеметов П.В. Теория организации: Учебное пособие. – 5-е изд., испр. – М.: Омега-Л, 2015. - 274 с. 

31. Яковлева, Е.А. Международный маркетинг : учебное пособие / Е.А. Яковлева, М.А. Шибаев. - Воронеж : Воронежская государственная лесотехническая академия, 2012. - 88 с.

32. Официальный сайт Старбакс [Электронный ресурс] – Режим доступа: www.starbucks.ru 

33. История создания бренда [Электронный ресурс] – Режим доступа: www.starbucks.ru https://historybrands.jimdo.com