Оценка качества и конкурентоспособности товара

Предмет: "Маркетинговые исследования".

Сделана в феврале 2019 года .

Объект исследования - ООО «Нарине-А» (г. Барнаул).

Основной вид деятельности – торговля оптовая прочими пищевыми продуктами, не включенными в другие группировки (безалкогольные бальзамы, настойки с травяными экстрактами, сиропы на травах, чайные напитки, мумие и др.).

Проведен анализ деятельности за 2015-2017 годы.

Есть приложение (Структура управления ООО « Нарине-А»).

Цель работы – дать оценку оценка качества и уровня конкурентоспособности продукции ООО «Нарине-А».

Поставленная цель предполагает решение следующих задач:

1.       Дать общую характеристику предприятия.

2.       Провести анализ рыночной среды.

3.       Провести анализ комплекса маркетинга организации.

4.       Дать оценку товарной политики предприятия.

5.       Провести анализ ценовой политики предприятия.

6.       Осуществить анализ коммуникационной политики предприятия.

7.       Рассмотреть теоретические аспекты исследуемой проблемы.

8.       Выделить проектные мероприятия по совершенствованию маркетинговой деятельности предприятия.

Объект исследования – продукция ООО «Нарине-А».

Предмет исследования – отличительные особенности организации, формирующие конкурентоспособность продукции ООО «Нарине-А».

Период исследования – 2015-2017 гг.

В работе применены такие методы исследования, как метод статистического исследования, методы анализа и сравнения, хронологический метод.

Работа включает в себя введение, две главы (аналитическая и проектная), заключение, список используемых источников, приложения.

Теоретической основой выполнения работы стали труды следующих авторов: В.В. Андропова, Е.С. Гетман, Б.М. Гонгало, А.В. Афониной, Д.Н. Барановой, А. Гладкий, Д.П. Гордеева, О.В. Давыдовой, А. А. Дронова, Е.В. Емельяновой, Е.В. Ермолаевой, Е.А. Каменевой, Е.Б. Козловой, В.М. Жуйкова, С.В. Матиящук, И.Б. Миронова, И.Б. Михайлова, В. Мунтян, Ю. В. Павленкова, П.В. Крашенинникова, А.Б. Рыжова, Ю.П. Свит, Н.В. Сергеевой и других.

Практическая значимость работы заключается в том, что в ней обобщен опыт повышения конкурентоспособности продукции отечественных предприятий и выделены направления повышения уровня конкурентоспособности ООО «Нарине-А».

Работа была успешно сдана - заказчик претензий не имел.

Уникальность работы по Antiplagiat.ru на 23.11.2019 г. составила 86%.

Введение 3

I. Аналитическая часть 5

1.1. Общая характеристика объекта исследования 5

1.2. Анализ рыночной среды организации 7

1.2.1 Анализ макросреды 7

1.2.2. Анализ микросреды 9

1.3. Анализ комплекса маркетинга организации 14

1.4. Анализ товарной политики 14

1.4.1. Анализ потребности в продукции предприятия на рынке 14

1.4.2. Анализ товарной единицы 16

1.4.3. АВС-анализ ассортимента 17

1.5. Анализ ценовой политики 20

1.6. Анализ коммуникационной политики 21

II. Проектная часть 23

2.1. Теоретические аспекты оценки качества и конкурентоспособности      товара 23

2.1.1.Сущность и понятие конкурентоспособности 23

2.1.2. Классификация, типы и виды 25

2.1.3. Методология осуществления и проведения 27

2.2. Проектные мероприятия по совершенствованию маркетинговой       деятельности предприятия 33

Заключение 40

Список использованных источников 43

Приложение 45

1. Ансофф, И. Новая сеть корпоративная сеть стратегия итог / И. Ансофф.- СПб.: Питер Ком, 2014.- 420 с.

2. Антикризисный менеджмент: учебник/ под ред. проф. А.Г. Грязновой. - М.: Инфра-М, 2016.-576 с.

3. Баринов, В.А. Стратегический указ менеджмент: Учебник / В.А. Баринов, В.Л. Харченко. - М.: НИЦ ИНФРА-М, 2014.

4. Белоусов, В.Л. Анализ конкурентоспособности база фирмы / В.Л. Белоусов // Маркетинг в России семь и за рубежом. - № 5. - 2013. – С. 25-28.

5. Бурцев, В. Влияние опыт внешней учет среды на дело организации семь усиливается сбор /В.Бурцев//Финансовый менеджмент. – 2014. - №8. – С.7-10.

6. Валуев, С.А., Игнатьева весь А.В. Организационный менеджмент:учебник/ С.А.Валуев. - М.: Нефть и газ, 2014. – 327 с.

7. Герчикова, З. Критерии семь эффективности база диктует бизнес/ З.Герчикова, О. Ванькова весь // Управление опыт компанией.- 2014. - № 9. – С. 67-83.

8. Гучер, Ф.Ж. Преобразование опыт организации/ Гучер Ф.Ж., Келли явно Д.Н.- М.: Дело, 2016.- 620 с.

9. Грибов, В.Д. Основы бизнеса: Учебное цена пособие/В.Д.Грибов. – М.: Инфра-М, 2015. – 159 с.

10. Дашков, Л.П. Организация итог и проектирование опыт торговых предприятий: Учебник для этап студентов вузов/Л.П Дашков, О.В. Памбухчиянц.- М.: Маркетинг, 2016. – 412 с.

11. Дородников, В.Н. Коммерческо-посреднические опыт фирмы: экономика быть и управление: Учебное цена пособие/В.Н Доронников. – Новосибирск: НГАЭиУ, 2015. – 319 с.

12. Кинг, У. Стратегическое цена планирование опыт и хозяйственная сеть политика/ Кинг, У., Клипланд Д. - М.: Прогресс, 2016.-339 с.

13. Климов А. Внешняя риск среда этот и стратегическое цена управление/А.Климов // БОСС. – 2014. - №2. – С. 43-48.

14. Коммерческое цена дело в России: история, современное цена состояние, будущее: Тезисы докладов. – М.: МГУК, 2013. – 409 с.

15. Конкурентоспособность предприятия итог (фирмы): Уч.пос. / В.М.Круглик.; Под общ. ред. В.М. Круглик. - М.: НИЦ ИНФРА-М; Мн.: Нов. знание, 2013. - 285 с.

16. Маркетинг: Учебник / под ред. А.Н. Романова.- М: Банки курс и биржи, ЮНИТИ, 2015. – 394 с.

17. Маклаков, Г.В. Эффективность коммерческой темп деятельности база / Маклаков Г.В. - М.:Дашков и К, 2016. - 232 с.

18. Менеджмент: Учебник / Виханский указ О.С., Наумов А.И., - 6-е изд., перераб. и доп - М.:Магистр, НИЦ ИНФРА-М, 2016. - 656 с. 

19. Мительман, С. Портфельный анализ для этап уверенности база в будущем/С.Мительман // Управление опыт предприятием. - 2014. - №12. – С. 78.

20. Моргунов, В.И. Конкурентоспособность менеджмента тоже на дело основе современных форм и методов управления итог предприятиями тема [Электронный ресурс] : Монография итог / В. И. Моргунов, Г. В. Ларионов. - М.: Издательско-торговая сеть корпорация итог «Маркетинг», 2014. - 160 с.

21. Николаева, М.А. Товарная сеть политика: Учебник для этап бакалавриата тоже / М.А. Николаева весь - М.: Норма, НИЦ ИНФРА-М, 2015. - 256 с.

22. Стратегический указ менеджмент / Новичков В.И., Дембовский указ В.Р., Виноградова весь И.М. - М.:Дашков и К, 2015. - 202 с.

23. Стратегический менеджмент : учебник / А.П. Егоршин, И.В. Гуськова. - 2-е изд., перераб. и доп. - М. : ИНФРА-М, 2017.- 290 с.

24. Стратегический менеджмент / Кузнецов Б.Т. - М.:ЮНИТИ-ДАНА, 2015. - 623 с.

25. Шкардун, В.Д.. Маркетинговые основы стратегического планирования: Теория, методология, практика: Монография/В.Д.Шкардун.– М.: Дело, 2016.- 452 с.