Разработка концепции проекта продвижения франчайзинговой сети

Дата изготовления: июнь 2024 года. 

Объект исследования - компания «Жизньмарт». Это российская сеть продуктовых магазинов «у дома», которая работает по системе франчайзинга в Свердловской области, Перми, Санкт-Петербурге, Тюмени, Уфе, Челябинске и Магнитогорске.

Рассмотрена деятельность компании «Жизньмарт» на рынке города Екатеринбурга.

Проведен анализ деятельности за период 2021-1 квартал 2024 годов.

Целью выпускной квалификационной работы является разработка концепции проекта продвижения франчайзинговой сети компании «Жизньмарт» на рынке города Екатеринбурга и расчет эффективности предложенной концепции.

В соответствии с целью были поставлены следующие задачи:

- изучить теоретические основы разработки концепции проекта продвижения франчайзинговой сети компании;

- представить организационно-экономическую характеристику франчайзинговой сети компании «Жизньмарт»;

- провести анализ маркетинговой деятельности франчайзинговой сети компании «Жизньмарт» на рынке города Екатеринбурга;

- разработать концепцию проекта продвижения франчайзинговой сети компании «Жизньмарт» на рынке города Екатеринбурга и оценить ее эффективность.

Есть приложение.

Работа была успешно сдана - заказчик претензий не имел.

Готовые работы я могу оперативно проверить на оригинальность по Antiplagiat .ru и сообщить Вам результат.

Введение 3

Глава 1. Теоретические основы разработки концепции проекта продвижения франчайзинговой сети компании 6

1.1 Понятие и содержание концепции проекта 6

1.2 Сущность франчайзинга и специфика его развития в сфере торговли 11

1.3 Виды инструментов продвижения 17

Глава 2. Анализ маркетинговой деятельности франчайзинговой сети компании «Жизньмарт» на рынке города Екатеринбурга 22

2.1 Организационно-экономическая характеристика франчайзинговой сети компании «Жизньмарт» 22

2.2 Текущее состояние маркетинговой деятельности компании 27

2.3 Проблемы продвижения франчайзинговой сети компании «Жизньмарт» на рынке города Екатеринбурга 34

Глава 3. Концепция проекта продвижения франчайзинговой сети компании «Жизньмарт» на рынке города Екатеринбурга и оценка ее эффективности 37

3.1 Основные элементы концепции проекта 37

3.2 Оценка эффективности предложенных мероприятий 56

Заключение 59

Библиографический список 63

Приложения 66

1. Федеральный закон «Об инвестиционной деятельности в Российской Федерации, осуществляемой в форме капитальных вложений» от 25.02.1999 N 39-ФЗ (в ред. от 25.12.2023).

2.Другие источники

2. Годовые отчеты Российской ассоциации франчайзинга (РАФ) [электронный ресурс] – Режим доступа. URL: http://rusfranch.ru (дата обращения 20.01.2024).

3. Руководство по управлению проектами РМВОК-6.

4. Статистические данные о каталоге франшиз [электронный ресурс] – Режим доступа. URL: http://www.franchexpert.ru/ (дата обращения 20.01.2024).

3.Литература

5. Антонов Г.Д. и др. Управление проектами. М.: Инфра-М, 2020. С. 93.

6. Балашов А.И., Рогова Е.М., Тихонова М.В., Ткаченко Е.А. Управление проектами. М.: Юрайт, 2023. С. 88.

7. Баранова К.А. Элементы управления проектами в современной экономике // Закономерности и тенденции инновационного развития общества: сборник статей Международной научно-практической конференции. 2020. С. 38-40.

8. Газизова О.В., Бердникова Е.Ф., Жолобов С.В. Франчайзинг как главный драйвер развития предпринимательства // Оригинальные исследования. 2022. Т. 8. № 2. С. 38-43.

9. Горбачева Н.И. Франчайзинг как инструмент развития внешнеэкономического потенциала компании: мировой опыт // Современные аспекты международного бизнеса. Саратов, 2022. С. 57-60.

10. Григорьев М.Н. Маркетинг. – М.: Юрайт, С. 102.

11. Громова Я.О., Шукаева А.В. Франчайзинг и его роль в развитии бизнеса // Аллея науки. 2022. Т. 8. № 5 (21). С. 760-764.

12. Евланова Д.Е. Франчайзинг как форма организации бизнеса // Аллея науки. 2022. Т. 4. № 1 (17). С. 581-584.

13. Илатовская М.А., Бабакина Е.А. Франчайзинг как новая форма развития предпринимательской деятельности: сущность, тенденции и проблемы развития // Экономический вектор. 2021. № 2 (9). С. 44-55.

14. Каленина М.Ю. Франчайзинг как особый вид предпринимательской деятельности // Бизнес информ. 2021. № 5 (472). С. 160-165.

15. Карпова С.В. Маркетинг: теория и практика. – М.: Юрайт, 2023. С. 269.

16. Кожемякина А.М. Email-маркетинг в системе продвижения предприятия // Молодые исследователи: взгляд в прошлое, настоящее, будущее. Сборник научных статей по материалам докладов и сообщений II Международной научно-практической конференции. 2022. С. 404-408.

17. Константинова М.М., Бурдо Е.С. Франчайзинг как перспективный вид бизнеса // Вектор экономики. 2022. № 2 (20). С. 38.

18. Корнеева И.В., Хруцкий В.Е. Маркетинг. – М.: Юрайт, 2023. С. 111.

19. Короткова Т.Л. Маркетинг инноваций. М.: Юрайт, 2023. С. 133.

20. Крюкова А.Д. Управление проектами – эффективный метод управления на предприятии // Научно-практические исследования. 2021. № 1-5 (36). С. 22-24.

21. Миролаев А.А., Петров Р.А. Интеграция торговых структур с использованием инструментов франчайзинга // Научные стремления. 2023. № 25. С. 63-65.

22. Омаров А.О., Харченко В.А. Управление проектами в системе развития инновационного управления // Экономика. Наука. Инноватика. Материалы I Республиканской научно-практической конференции. 2020. С. 426-428.

23. Павличенко Ф.А., Михайлова В.М. Основные этапы разработки стратегии продвижения предприятия // Структурная и технологическая трансформация России: проблемы и перспективы. От НЭПа до наших дней: материалы международной научно-практической конференции. 2021. С. 243-249.

24. Ромашкова И.А., Максимова Т.П. Франчайзинг как механизм развития промышленности России // Новые вызовы и перспективы развития российской экономики. Международная научно-практическая конференция. 2021. С. 119-124.

25. Саадулаева Т.А. Франчайзинг в России: теория и практика // Образование. Наука. Научные кадры. 2022. № 1. С. 102-104.

26. Смирнова Н.С. Франчайзинг как основная стратегия развития малого бизнеса в России // Аллея науки. 2022. Т. 8. № 5 (21). С. 764-767.

27. Терентьев С.А. Формирование эффективной системы управления проектами на предприятии // Экономика и социум. 2023. № 6-2 (109). С. 1011-1015.

28. Третьяк В.П. Маркетинг. – М.: Инфра-М, 2022. С. 118.

29. Харюшин В.В., Подкорытов В.Н. Стратегический подход к управлению проектами на предприятии // Уральская горная школа – регионам: материалы научно-практической конференции. 2023. С. 549-550.

30. Худощаева А.А. Особенности социальных медиа как инструмента продвижения предприятий // Современные технологии: тенденции и перспективы развития. Сборник статей Международной научно-практической конференции. 2021. С. 84-89.