💯 Маркетинговые исследования.ои(sa_Бренд) — ответы на тест Синергия / МОИ / МТИ / МосАП

Маркетинговые исследования > Маркетинговые исследования

• правильные ответы на вопросы из теста по данной дисциплине
• вопросы отсортированы в лексикографическом порядке

Маркетинговые исследования.ои(sa_Бренд)

1. Урок 1. Цель и принципы маркетинговых исследований
2. Урок 2. Основные принципы маркетинговых исследований
3. Урок 3. Виды исследований
4. Урок 4. Объекты исследований
5. Урок 5. Кабинетное исследование
6. Урок 6. Качественные исследования
7. Урок 7. Количественные исследования
8. Урок 8. Мониторинговые исследования
9. Урок 9. Тестирование исследований
10. Урок 10. Этнографические методы исследования
11. Урок 11. Анализ результатов и эффективность исследований

Базы данных трендов:

Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов

• trendwatching.com;
• trendone.co;
• mediascope;
• IFC CANNES LIONS

Вопрос, который чаще всего стоит задавать на качественных исследованиях:

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• Сколько?
• Закрытый вопрос;
• Почему?
• Альтернативный вопрос.

Выполнение определенных действий, направленных на получение новых знаний или пополнение багажа уже существующих путем изучения и анализа новых объектов, территорий, банков данных - это...

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• Качественные исследования;
• Поисковые исследования;
• Мониторинговые исследования;
• Количественные исследования;

Идеальная схема исследования -

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• выбор нескольких типов исследований;
• выбор одного, самого подходящего метода исследования;
• последовательное применение разных типов исследований;
• не ставить жестких целей до проведения исследования

Исследование, проводимое методом этнографии, позволяет:

Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов

• Увидеть и понять, как на самом деле используют бренды, продукты или услуги в естественном окружении;
• Понять количественное соотношение;
• Избежать неестественного, наигранного поведения со стороны респондентов;
• Определить, какое значение/смысл имеют бренды для потребителей

К особенностям количественных исследований можно отнести:

Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов

• Точные количественные описания объекта;
• Поиск закономерностей, проверка гипотез, прогнозирование;
• Сегментация, построение профайлов потребителей;
• Генерация новых идей, инсайтов.

Кабинетные исследования - это:

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• Комплексное исследование, в котором основное внимание уделяется повседневному поведению целевой аудитории, ее осведомленности о торговых марках, лояльности, процессу выбора и т. д.;
• Исследование рынка, нацеленное на получение количественной информации о большом количестве объектов исследования;
• Это один из видов маркетинговых исследований, который предполагает сбор и анализ вторичной (предварительной) информации о рынке из открытых источников;
• Метод качественных маркетинговых исследований, в котором исследователи проводят много времени с респондентами и погружаются в их жизнь, чтобы понаблюдать за их бытом и понять, что они говорят, что делают и как.

Методы кабинетных исследований:

Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов

• Прямой поиск в интернете;
• Фокус-группы;
• Базы данных рекламных активностей;
• Агрегаторы отзывов.

Ошибки при тестировании продукта:

Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов

• Неверный выбор объекта тестирования;
• Неверный способ тестирования;
• Подключение жесткого инструментария;
• Неверный способ тестирования.

Плюсы проведения качественных исследований:

Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов

• Глубинное понимание вопроса;
• Индивидуальное отношение к респондентам;
• Легко интерпретируемые;
• Работа с нестандартными и узкими аудиториями.

Субъекты маркетинговой системы, которые своими действиями влияют на выбор фирмой рынков, поставщиков, посредников, формирование ассортимента товаров и на весь комплекс маркетинговой деятельности - это...

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• объекты исследования;
• потребители;
• целевая аудитория;
• конкуренты

Типы анализа кабинетного исследования:

Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов

• Глубинное интервью;
• Групповые вопросы;
• Систематизация;
• Поиск инсайтов (неочевидного знания).

Этнография работает со следующими инструментами:

Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов

• Групповые опросы;
• Фоторепортажи;
• Домашние визиты;
• Глубинные интервью;

Главная ошибка при проведении мониторинговых исследований:

Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов

• Смена инструментария в ходе исследования
• Недостаточный бюджет
• Выборка
• Слишком сильная детализация

К методам изучения качественного анализа нельзя отнести:

Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов

• Прямой поиск в интернете;
• Опросные методы;
• Методы исследования, основанные на наблюдениях;
• Базы данных рекламных активностей.

К методам тестирования можно отнести:

Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов

• Фокус-группы;
• Прямой поиск в интернете;
• Тестовые продажи;
• Проведение количественного теста с экспериментальным планом.

Кабинетные исследования стоит начинать с вопроса:

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• Почему стоит выбрать данный продукт?
• Сколько респондентов готово воспользоваться данным продуктом?
• Зачем вы это делаете и что вы хотите получить?
• Какой бюджет вы готовы выделить на данное исследование?

Какие подходы проведения исследований применяются в качественных исследованиях?

Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов

• Проведение бесплатного исследования среди собственных потребителей товаров и услуг, действительно интересующихся темой опроса;
• Проведение исследования за какое-либо вознаграждение (деньги, сувениры, подарки, бонусы, скидки);
• Работа с закрытыми базами данных;
• Тестовые продажи.

Количественные исследования можно разделить на:

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• Открытые и закрытые;
• Опросные и наблюдательные;
• Первичные и вторичные;
• Этнографические и кабинетные.

Масштабные и ресурсные исследования доступны

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• любой компании;
• только крупным компаниям;
• только небольшой группе компаний;
• только компаниям, которые существуют на рынке.

Мониторинговое исследование бывает:

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• Полевое и онлайн-исследование;
• Открытое и закрытое;
• Опросное и наблюдательное;
• Внутреннее и внешнее.

После проведения исследования важно помнить:

Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов

• Какие ресурсы были использованы;
• Цель исследования;
• Объекты исследования;
• Насколько логичны и последовательны проведенные исследования.

Способы проведения онлайн-опроса - это:

Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов

• Найти в интернете возможные ответы;
• Организовать онлайн-наблюдение за респондентами;
• Набрать респондентов из интернет-панелей;
• Самостоятельно разместить онлайн анкеты.

Холл-тест (hall-test) - это:

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• Метод исследования, который позволяет получить в динамике информацию об известности бренда, его положении на рынке, конкурентоспособности, имидже, репутации, лояльности потребителей и многое другое.
• Специальный метод, применяемый при проведении качественных маркетинговых исследований.
• Метод, в котором основное внимание уделяется повседневному поведению целевой аудитории, ее осведомленности о торговых марках, лояльности, процессу выбора и т. д.;
• Метод, основанный на анкетировании респондентов по поводу уточнения их восприятия товара, услуги, названия, торговой марки, упаковки и пр.

Цели проведения мониторингового исследования:

Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов

• Получение количественной информации о большом количестве объектов исследования;
• Фоновое наблюдение за рынком;
• Получение новых знаний или пополнение багажа уже существующих путем изучения и анализа новых объектов;
• Выявление изменений в работе компании с течением времени после проведения исследований и принятия управленческих решений.

Что можно тестировать?

Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов

Дизайн продукта;

Реклама;

Инсайт;

Мнение о продукте.

Brand Health - это

Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов

Комплексное исследование, в котором основное внимание уделяется повседневному поведению целевой аудитории, ее осведомленности о торговых марках, лояльности, процессу выбора и т. д.;

Трекинговое маркетинговое исследование, которое позволяет получить в динамике информацию об известности бренда, его положении на рынке, конкурентоспособности, имидже, репутации, лояльности потребителей и многое другое;

Маркетинговое исследование, которое дает информацию о положении бренда на рынке, конкурентоспособности, имидже, репутации, лояльности потребителей;

Исследование, в ходе которого нужно выяснить, кому на самом деле интересны ваши товары и услуги и почему.

U&A Research - это:

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

Usage and Awareness

Usage and Attitude

Usage and Attantion

Union and Awereness