Организация и проведение интегрированных маркетинговых кампаний

Дата изготовления: март 2023 года. 

Работа сделана на примере открытия магазина бытовой техники и электроники.

Цель исследования – выявить особенности организации и проведения ИМК-кампаний на примере открытия магазина бытовой техники и электроники.

В рамках поставленной цели были определены следующие задачи:

1) выявить основные характеристики понятия «интегрированные маркетинговые коммуникации» и определить инструменты реализации интегрированных маркетинговых кампаний;

2) проанализировать организацию и проведение ИМК-кампании открытия магазина бытовой техники и электроники;

3) определить алгоритм применения технологий ИМК при открытии магазина бытовой техники и электроники;

4) предложить рекомендации по совершенствованию применения технологий ИМК при открытии магазина бытовой техники и электроники и реализации интегрированных маркетинговых кампаний.

Есть приложения.

Работа была успешно сдана - заказчик претензий не имел.

Готовые работы я могу оперативно проверить на оригинальность по Antiplagiat .ru и сообщить Вам результат.

ВВЕДЕНИЕ 4

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИССЛЕДОВАНИЯ ИНТЕГРИРОВАННЫХ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ И ПРОВЕДЕНИЯ ИМК-КАМПАНИЙ 8

1.1. Понятие и виды интегрированных маркетинговых коммуникаций 8

1.2. Инструменты интегрированных маркетинговых коммуникаций 14

1.3. Специфика реализации интегрированных маркетинговых кампаний 24

2. АНАЛИЗ ОРГАНИЗАЦИИ И ПРОВЕДЕНИЯ ИМК-КАМПАНИИ К ОТКРЫТИЮ МАГАЗИНА БЫТОВОЙ ТЕХНИКИ И ЭЛЕКТРОНИКИ 30

2.1. Организационно-экономическая характеристика магазина бытовой техники и электроники30

2.2. Структура системы маркетинга в магазине бытовой техники и электроники 32

2.3. Технологии ИМК при открытии магазина бытовой техники и электроники 38

3. ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ ПРОВЕДЕНИЯ ИМК-КАМПАНИИ ПРИ ОТКРЫТИИ МАГАЗИНА БЫТОВОЙ ТЕХНИКИ И ЭЛЕКТРОНИКИ 46

3.1. Применение технологий ИМК при открытии магазина бытовой техники и электроники 46

3.2. Рекомендации по совершенствованию применения технологий ИМК при открытии магазина бытовой техники и электроники и реализации интегрированных маркетинговых кампаний 51

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 58

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 64

ПРИЛОЖЕНИЯ 69

1. Алмаева, Д. А. Маркетинговые коммуникации в деятельности компаний как инструмент влияния на потребительское поведение / Д. А. Алмаева. – Текст : непосредственный // Учет и контроль. – 2019. – № 12(50). – С. 40-49.

2. Антинескул, Е.А. Сервис основа конкурентного развития местной розничной сети/ Спицина Е.А. Антинескул Е.А. – Текст : непосредственный // Актуальные вопросы современной экономики. - 2018. -№1. – С.78-80.

3. Абдуайтов, А. А. Влияние интегрированных маркетинговых коммуникаций (ИМК) на поведение потребителей / А. А. Абдуайтов.– Текст: непосредственный // Экономика: вчера, сегодня, завтра. – 2019. – Т. 9. – № 3-1. – С. 529-535.

4. Абдуайтов, А. А. Применение концепции интегрированных маркетинговых коммуникаций как основа стратегии маркетинга объекта социальной инфраструктуры / А. А. Абдуайтов. – Текст : непосредственный // Экономика: вчера, сегодня, завтра. – 2019. – Т. 9. – № 8-1. – С. 507-512.

5. Алексеев, А. А. Анализ системы управления маркетинговыми коммуникациями торговой сети / А. А. Алексеев. – Текст : непосредственный // Научное обозрение. Экономические науки. – 2022. – № 3. – С. 5-6.

6. Балаценко, А. Е. Развитие маркетинговых коммуникаций / А. Е. Балаценко. – Текст : непосредственный // Научный альманах. – 2020. – № 12-1(74). – С. 19-21.

7. Бобрушева, В. В. Теоретические подходы к определению и формированию интегрированных маркетинговых коммуникаций / В. В. Бобрушева, А. С. Волнухина. – Текст : непосредственный // Управление социально-экономическими системами. – 2020. – № 1. – С. 33-40.

8. Володько, В. Ф. Инновационные модели маркетинговой деятельности предприятия / В. Ф. Володько. – Текст : непосредственный // Наука и техника. – 2020. – Т. 19, № 2. – С. 130-138.

9. Ветров, А. С. Инновационные маркетинговые процессы в цифровой экономике / А. С. Ветров, Н. Н. Ивер. – Текст : непосредственный// . – 2022. – № 6(135). – С. 164-167.

10. Величко В.В. Комплекс маркетинговых коммуникаций: основные инструменты воздействия/В.В. Величко. – Текст : непосредственный // Сборник научных трудов по материалам III Международной научно-практической конференции. Ставропольский государственный аграрный университет. 2017. С. 19 – 22.

11. Гольдштейн, Г. Я., Катаев, А. В. Маркетинг / Г. Я. Гольдштейн, А. В. Катаев. – Текст : непосредственный // Таганрог: Изд-во ТРТУ, 2019. — 207 с.

12. Глухова Т.В., Данилова П.А. Современные тенденции развития систем управления бизнес-процессов /Т.В. Глухова, П.А. Данилова. – Текст : непосредственный // Огорёв-Оnline. - 2019. - С.1-7.

13. Дадаев, Я. Э. Современные инструменты маркетинга / Я. Э. Дадаев, С. Д. Хажмурадова, – Текст : непосредственный // Вестник научной мысли. – 2021. – № 6. – С. 185-190.

14. Димитриев И.В. Интеллектуальный анализ данных в принятии стратегических решений – возможности качественного развития российских предприятий /И.В. Димитриев. – Текст : непосредственный // Россия: тенденции и перспективы развития. 2019. № 3. С. 290 – 292.

15. Желтобрюх, И. А. Технологии интегрированных маркетинговых коммуникаций / И. А. Желтобрюх. – Текст : непосредственный // Инновации, технологии и бизнес. – 2019. – № 2(6). – С. 58-61.

16. Изотова, А. А. Актуальные вопросы развития маркетинговых коммуникаций / А. А. Изотова. – Текст : непосредственный // Наукосфера. – 2022. – № 9-1. – С. 237-241.

17. Кашанская, М. Н. Инновационные маркетинговые технологии / М. Н. Кашанская. – Текст : непосредственный // Экономика и менеджмент инновационных технологий. – 2019. – № 6(93). – С. 8.

18. Кабиров, А. В. Интегрированный подход к маркетинговым коммуникациям в малом бизнесе / А. В. Кабиров. – Текст : непосредственный // Наука и инновационные технологии. – 2019. – № 2(11). – С. 200-203.

19. Кингснорт, С. Стратегия цифрового маркетинга. Интегрированный подход к онлайн-маркетингу / С. Кингснорт. - Под ред. Р.М. Герасимова; пер. А.М. Огнева. –Москва: Олимп-Бизнес, 2019. - 416 с. – ISBN978-5-6040010-2-8. - Текст : непосредственный.

20. Коноваленко, В.А. Основы интегрированных коммуникаций. Учебник и практикум / В.А. Коноваленко, М.Ю. Коноваленко, Н.Г. Швед. – Москва.: Юрайт, 2018. – 488 с.-ISBN978-5-9916-3061-0. - Текст : непосредственный.

21. Комарова, О. М. Внедрение когнитивных технологийи интегрированного подхода в разработку инновационных стратегий развития бизнеса / О. М. Комарова, Н. С. Васильев.– Текст : непосредственный // Управленческий учет. – 2021. – № 3-1. – С. 239-247.

22. Маркетинговые коммуникации: проблемы, возможности и перспективы развития / Б. В. Артамонов, В. А. Бородай, Л. В. Новак [и др.]. – Текст : непосредственный // Нижний Новгород : НОО "Профессиональная наука", 2018. – 162 с.

23. Никишкин, В. В. Актуальные маркетинговые аспекты развития интернет-торговли / В. В. Никишкин, А. Н. Бекетов, Н. А. Широкова. – Текст : непосредственный // Экономика строительства. – 2022. – № 8. – С. 4-19.

24. Особенности совершенствования современных маркетинговых коммуникаций в условиях цифровизации экономики / Б. А. Деленьян, Д. П. Кайфеджан, Е. В. Шевченко, А. А. Воронов. – Текст : непосредственный // Практический маркетинг. – 2021. – № 10. – С. 37-44.

25. Основы разработки маркетинговой стратегии и обоснование возможности ее реализации / М. В. Соловьева, Т. А. Солостина, Т. Р. Зеленина. – Текст : непосредственный // Вестник Волжского университета им. В.Н. Татищева. – 2020. – Т. 2, № 3(46). – С. 140-151.

26. Павленко, О. А. Интернет-среда формирования комплекса интегрированных маркетинговых коммуникаций / О. А. Павленко, К. В. Максименко. – Текст : непосредственный // Аллея науки. – 2019. – Т. 1. – № 4(31). – С. 870-874.

27. Расиел, И. М. Метод McKinsey. Использование техник ведущих стратегических консультантов для решения личных и деловых задач / И. М. Расиел. – Москва.: Альпина Паблишер, 2014. – 160 c.-ISBN978-5-9614-4615-9. - Текст : непосредственный.

28. Рахманова, А.К. Методика оценки эффективности интегрированных маркетинговых коммуникаций /А.К. Рахманова. – Текст : непосредственный // Экономика и бизнес: теория и практика. 2019. № 12-3 (58). С. 27 – 30.

29. Сергиенко, Е. С. Система маркетинговых коммуникаций: инновационная модель и векторы развития / Е. С. Сергиенко. – Текст : непосредственный // Инновации в менеджменте. – 2018. – № 3(17). – С. 54-61.

30. Саркисян, И. В. Использование информационных технологий в маркетинге / И. В. Саркисян, К. С. Жидик, Е. В. Соловей. – Текст : непосредственный // Современные исследования. – 2018. – № 6(10). – С. 52-53.

31. Смирнова, Е. А. Тенденции развития маркетинговых коммуникаций в 2020-2022 гг. / Е.А. Смирнова. – Текст : непосредственный // Вестник Челябинского государственного университета. – 2022. – № 10. – С. 203-209.

32. Франгян, Ф. Р. Адаптация маркетинга малых предприятий к цифровой среде в розничной торговле / Ф. Р. Франгян. – Текст : непосредственный // Экономика: вчера, сегодня, завтра. – 2022. – Т. 12, № 3-1. – С. 419-424.

33. Хачабеков, Р. А. Взаимодействие с потребителями посредством структуры ИМК в условиях омниканальности / Р. А. Хачабеков. – Текст : непосредственный // Экономика устойчивого развития. – 2018. – № 1(33). – С. 274-279.

34. Шендо, М. В. Маркетинговые инструменты манипуляции потребительским сознанием / М. В. Шендо, Е. В. Свиридова. – Текст : непосредственный // Вестник Астраханского государственного технического университета. Серия: Экономика. – 2018. – № 3. – С. 110-118.

35. Цяньцянь, У. Концепция интегрированных маркетинговых коммуникаций / У. Цяньцянь. – Текст : непосредственный // Globus: Экономика и юриспруденция. – 2019. – № 2(32). – С. 32-34.

36. PR сегодня: новые подходы, исследования, международная практика / пер. с англ. - М.: Консалтинговая группа «ИМИДЖ-Контакт», 2021. – 259 с.ISBN 5-94369-010-7, 5-16-000841-1. - Текст : непосредственный.

37. UDS бонусы как использовать– Текст: электронный. – URL: https://winkhaus-shop.ru/programms/uds-bonusy-kak-ispolzovat(дата обращения 20.01.2023).