Спортивное спонсорство (Ответы на тест СИНЕРГИЯ / МТИ / МОИ)

Готовые ответы на тест Спортивное спонсорство.

Учебное заведение: СИНЕРГИЯ, МОИ, МТИ.

Тест сдавался недавно.

РЕЗУЛЬТАТ 100-100 БАЛЛОВ.

Примеры вопросов ниже, так же есть демонстрационный файл самой работы. Поиск в файле по вопросам и ответам можно искать с помощью комбинации клавиш "CTRL+F".

Маркетинг через спорт представляет собой …

получение доходов заинтересованными лицами за счет ставок на спортивные события

деятельность по продвижению любых, в том числе неспортивных B2C- и B2B-брендовчерез ассоциации со спортом

деятельность по организации спортивных событий федерациями и лигами

Микроспонсорство представляет собой отношения между спонсором и спонси, характеризующиеся …

использованием небольшого количества (3–4) средств активации

небольшой стоимостью спонсорских прав (20–50 тыс. руб.)

коротким периодом контракта (1–2 дня)

Многие специалисты в области спонсорства считают, что деление спонсорского пакета на иерархические уровни (градация) по цене и объему возможностей –

генеральный спонсор, официальный спонсор, спонсор (или золотой, серебряный,

бронзовый и т.п.) – является неэффективным, потому что …

потенциальный спонсор может выбрать более дешевый пакет вместо более дорогого

спонсорам нижестоящих уровней не нравится чувствовать себя менее статусными

спонсорам навязывают в более дорогом пакете ненужные опции, а в более дешевых

пакетах – опции неэффективны

Многие спортивные организации рассчитывают на то, что привлечение спонсоров станет решением их проблем с финансированием, а значит – дальнейшим успешным развитием, достижением высоких спортивных результатов. Но для того, чтобы спонсор всерьез заинтересовался их предложением, необходимо проделать большую работу. Как следует поступить менеджерам спортивной организации, чтобы обеспечить успех привлечения спонсоров?

необходимо сосредоточится на повышении качества спортивного события, сделать его привлекательным для зрителей и болельщиков. Затем следует тщательно продумать возможности коммуникаций спонсоров с целевыми аудиториями события и подготовить предложения для спонсоров

необходимо изучить возможности спортивного события как платформы для

продвижения бренда спонсора. На основе знания аудитории события следует разработать

предложения для спонсоров и подобрать персонал для осуществления продаж

необходимо изучить целевые аудитории своего спортивного события, описать их

характеристики. Затем следует подготовить предложения для спонсоров, которые могут

заинтересоваться коммуникациями с целевыми аудиториями события

Существуют определенные способы работы спортивных организаций со

спонсорами, такие как …

выпуск мерчандайзинга спортивной организации

продажа билетов и сезонных абонементов

организация общественных отношений (PR)

проведение специальных событий с участием спонсора

позиционирование спортивной организации

реклама спонсора

Функциональная ценность спонсорского предложения проявляется в …

готовности спортивного менеджмента выполнять функции маркетинга

его соответствии ценностям конкретного общества, отдельных целевых групп, а также

потребителей и поставщиков

величине цены при его продаже конечным потребителям

его способности удовлетворять потребности клиента в продвижении бренда через

спортивное событие

… – это организация, которая продает спонсорские права на конкретное

мероприятие, лигу, команду и т. д.

… спонсорства – это процесс установления эффективных маркетинговых

коммуникаций между брендом (спонсором) и аудиторией спортивной организации

(спонси)

Активации спонсорства необходима для …

эффективного продвижения бренда товаров или услуг через спортивные организации и

события

повышения привлекательности спортивного события

популяризации вида спорта среди людей, желающих вести здоровый образ жизни и

овладевать спортивными навыками

целесообразного использования средств, выделенных на рекламу бренда товаров или

услуг

Активация в спонсорстве – это …

наиболее активный этап действий спортивной организации по разработке предложений

для спонсора, включающий определение основных способов и инструментов продвижения

его бренда

усиление активности действий спонсора в процессе продвижения бренда через спорт

запланированные мероприятия и программы, проводимые в рамках партнерства,

которые обязательны для успеха, помогают в достижении целей и задач

Активация спонсорства – это …

процесс установления эффективных маркетинговых коммуникаций между брендом

(спонсором) и аудиторией спортивной организации (спонси)

процесс аренды торговой марки спортивной организации или авторского права на

определенный объект для использования в сочетании с каким-либо товаром, услугой или

рекламой

форма имущественного договора, при которой собственность передается одной

стороной во временное владение и пользование другой стороне за плату

Активация спонсорства на спортивных соревнованиях может осуществляться в

формах …

рассылка приглашений на соревнования от имени местной администрации

брендирования пространства спортивного события

выставки продуктов спонсора в специальной зоне

размещения рекламы в местных средствах массовой информации

В процессе поиска спонсоров наиболее эффективными действиями являются …

размещение рекламы, рассылки, холодные звонки

посты в соцсетях, размещение рекламы, встречи

рассылки, холодные и горячие звонки, встречи

проведение пресс-конференций, холодные и горячие звонки

В реестре спонсоров целесообразно фиксировать …

сведения о сотрудниках и руководителях компании, о ее планах на развитие

краткие характеристики компании, ее маркетинга, контакты руководства и

ответственных специалистов

данные об истории компании, ее рекламных кампаниях

В случае если спонсор – известный и сильный бренд, а спонси – новый и

малоизвестный проект, … в процессе активации

спонси должен прилагать больше усилий

спонсор должен прилагать больше усилий

спонсор и спонси должны прилагать равные усилия

В структуру предложений для спонсоров (спонсорский пакет) обычно входят такие

компоненты, как …

описание объекта спонсорства

градация спонсорских статусов

характеристика целевых аудиторий

процесс переговоров со спонсорами

нормативно-правовое обеспечение спонсорства

В числе ключевых показателей эффективности спонсорства для организаторов

спортивного события – …

уровень доходов от спонсоров

участие в событии представителей местной власти

степень удовлетворенности клиентов качеством события

проведение события в престижном спортивном сооружении

количество зрителей

В числе рыночных конкурентов спонсорским предложениям спортивной

организации – …

предложения рекламных агентств

выделение бюджетных средств для финансирования спортивной организации

другие средства продвижения спонсорами своих брендов

посещение современных торговых центров покупателями

В числе субъектов спонсорства в спортивных единоборствах – …

профессиональные клубы единоборств

всероссийские и региональные спортивные федерации

организаторы турниров по единоборствам

спортивные общества в социальных сетях

профессиональные спортивные лиги

студенческие и школьные спортивные клубы

Градация в спонсорстве представляет собой …

распределение спонсоров по определенным категориям в зависимости от величины их

вклада и предоставляемым возможностям

позиционирование спонсоров в рекламных материалах в зависимости от величины их

вклада и рыночного статуса

разделение спонсорского пакета на категории в зависимости от величины и формы

вкладов спонсоров и предоставляемым им возможностям

Для построения персонального бренда профессионального атлета, имеющего

хорошие спортивные результата и перспективы, необходимо учесть целый ряд

обстоятельств – личностные характеристики, специфику вида спорта и т.д.

Выскажите предложение по популяризации атлета среди жителей его города для

предложения его потенциальному спонсору из этого города. Ответ обоснуйте.

участие атлета в городских мероприятиях, имеющих социальное значение. Это

позволит показать, что спортсмен рядом с горожанами, помогает им в решении актуальных

проблем, что сделает его более привлекательным для решения задач спонсора

съемки рекламных роликов и их интенсивный показ по самым популярным телеканалам

в течение трех недель. Это даст большой охват аудитории горожан, т.к. они смогут увидеть

эти ролики

ведение авторских блогов в популярных социальных сетях. Это даст охват жителей

города, т.к. большинство жители города являются постоянными пользователями соцсетей

Для эффективной активации бренда в спонсорстве могут быть использованы его

стандарты, такие как …

стабильная цена на билеты

маскот

логотип и эмблема

постоянное место проведения события

гимн, джингл

Информационное спортивное спонсорство представляет собой …

выделение средств спонсором на создание сайта спортивной организации

размещение рекламных и PR-материалов о спортивном событии в средствах массовой

информации

проведение маркетинговых исследований в интересах спортивной организации

К визуальным инструментам активации бренда спонсора следует отнести …

фирменный стиль

маскот

логотип

слоган

гимн

К положительным сторонам отношений правообладателя спортивного события со

спонсорами можно отнести …

повышение ответственности перед спонсорами, в том числе финансовой

повышение качества спортивного события

необходимость в новых компетенциях

повышение воспринимаемой ценности события

получение дополнительных ресурсов

увеличение объемов работы

Компания «Роснефть» является владельцем и одновременно единственным

спонсором хоккейного клуба ЦСКА. Определите, к какому типу спонсорства следует

отнести этот пример. Аргументируйте свое мнение.

это аффилированное спонсорство, поскольку «Роснефть», будучи владельцем клуба,

вкладывает в него свои средства, стремясь получить имиджевые выгоды для бренда

это административное спонсорство, поскольку компания «Роснефть» выполняет

указания властей и поддерживает легендарный хоккейный клуб

это коммерческое спонсорство. Поскольку хоккейный клуб ЦСКА и «Роснефть»

устанавливают отношения на открытом рынке, компания получает благодаря этому

партнерству хорошую рекламу на свои целевые аудитории

Принцип гибкости в спонсорстве означает …

предоставление сторонам права прекращать контракт

готовность сторон к компромиссам и адаптации

установление нежестких обязательств сторон

Принцип срочности в спонсорстве означает …

быструю реализацию отношений между спонсорами и спонси

проведение спонсорских активаций во время важных событий

ограничение действия спонсорского соглашения конкретным сроком

Принцип эксклюзивности в спонсорстве означает …

создание особых условий и возможностей для официальных партнеров

выбор особых, наиболее известных и состоятельных спонсоров

выделение спонсорства в особый раздел плана маркетинга

Размещение футбольным клубом «Барселона» логотипа международного детского

фонда UNICEF на футболках участников клуба является примером …

спонсорства со стороны UNICEF

спонсорства со стороны «Барселоны»

благотворительности

Компания может считаться спонсором, если она …

вкладывает средства в проведение своего корпоративного турнира по хоккею

предоставляет инвентарь хоккеистам своей корпоративной команде

безвозмездно оказывает материальную поддержку профессиональному хоккейному

клубу

… – это стратегия реализации коммерческих отношений между двумя организациями, а в сфере спорта – между спортивными объединениями и компаниями либо между  портсменами и компаниями как продавцом и покупателем спортивных продуктов или услуг (особенно спортивного имиджа и спортивного события)

К ключевым принципам спортивного спонсорства следует отнести …

принцип победителя

принцип адекватности вклада сторон

принцип активации

принцип взаимной полезности сторон

спортивный принцип

принцип возмездности отношений

Неверно, что к спортивному спонсорству относят …

государственно-частное партнерство

проведение рекламных акций

организацию тренировок

медицинское обеспечение спорта

продажу спортивной атрибутики

анализ аудитории спортивного события

строительство спортивных сооружений

Процесс подготовки спортивной организации сотрудничеству со спонсорами, как

правило, начинается с определения целей партнерства и объектов спонсорства.

Важным этапом является анализ целевых аудиторий, которые будут предложены

потенциальному спонсору для решения его маркетинговых задач. Особое место

занимают аудитории зрителей и болельщиков, присутствующих на трибунах

спортивных арен. Объясните, почему именно они важны в отношениях со спонсорами.

Ответ подкрепите примером.

болельщики, присутствующие на трибунах спортивных арен, – наиболее активная и

доступная аудитория для спонсоров. Активация в местах проведения соревнований –

отличная возможность получить прямой контакт с аудиторией события и

продемонстрировать преимущества вашего продукта в действии. Например, если

организаторы соревнований знают свою аудиторию, они более ответственны в своей работе

любые аудитории определенного вида спорта могут быть использованы в интересах

спонсора.

Например, аудитория фигурного катания во всем мире может быть использована для

решения маркетинговых задач спонсора в России, так как этот вид спорта активно

культивируется в стране

спортивные трансляции являются отличной возможностью для интеграции спонсоров

в спорт и их коммуникации с многомиллионными телевизионными аудиториями. К

примеру, это верно в отношении таких мегасобытий, как Олимпийские игры или Чемпионат

мира по футболу

Спортивное спонсорство востребовано в наименьшей степени в …

профессиональных спортивных клубах

органах исполнительной власти

спортивных лигах

спортивных федерациях

фитнес-клубах

муниципальных органах управления спортом

Спортивное спонсорство, согласно определению, наиболее полно раскрывающему

его сущность, – это …

разработка, продажа и продвижение спортивных продуктов, а также, продвижение

брендов и организаций через спорт

продвижение брендов товаров и услуг через спортивные организации, события или

персоны

часть маркетинга физкультурно-оздоровительных услуг, оказываемых государством

населению

продажа спортивных товаров, разработанных профессиональными спортивными

клубами

Существует три основных типа продуктов, создаваемых в спортивном спонсорстве,

– это …

спортивные игры

предложения для поставщиков

партнерские предложения

спортивная информация

спонсорские предложения

спортивные сооружения

спортивные рекорды

спортивная реклама

Цели спортивного спонсорства обычно формулируются с использованием

контентных (качественных), количественных и временных характеристик –

например, примерную спонсорскую цель спортивной лиги можно сформулировать

так: «…»

повысить число болельщиков спортивной лиги

значительно увеличить прибыль от обслуживания болельщиков в течение трех месяцев

увеличить количество спонсоров лиги с 6 до 8 в течение года

Модель «треугольник спонсорства» включает …

спонсора

Министерство спорта РФ

целевую аудиторию

правообладателя

лицензиата

Модель «треугольник спонсорства», помимо спонсора и спортивной организации –

правообладателя включает в себя … (болельщиков)

целевую аудиторию

Наиболее интересными для спонсоров видами спорта (спортивными

дисциплинами) в России сегодня являются такие как …

прыжки в высоту

марафон

хоккей с мячом

футбол

хоккей с шайбой

конькобежный спорт

Неверно, что в структуру предложений для спонсоров (спонсорский пакет) обычно

входят такие компоненты, как …

процесс активации спонсорства

контакты для спонсоров

краткое изложение сути предложения

реестр потенциальных спонсоров

Неверно, что потенциальные спонсоры могут представлять … отрасль

автомобильную

табачную

алкогольную

букмекерскую

пивоваренную

Неверно, что спонсорские активации на Олимпийских играх распространяются на

…

использование наружной рекламы спонсоров

упоминание спонсоров в публикациях в средствах массовой информации

размещение логотипов спонсоров на экипировке спортсменов

проведение спонсорами специальных акций до и во время Олимпийских игр

Неверно, что такие виды спорта, как …, используют в качестве формы активации

спонсорства экипировку спортсменов

горные лыжи

водное поло

крикет

плавание

шахматы

Основным объектом спонсорства профессионального баскетбольного клуба

является …

Партизанский маркетинг в спорте представляет собой …

участие анонимных коммерческих представителей спортивной организации в процессе

использование ажиотажа вокруг спортивного события в маркетинговых целях без

согласования с правообладателями и с нарушениями норм права

подготовки и проведения спортивных событий международного уровня

использование ажиотажа вокруг спортивного события в маркетинговых целях без

согласования с правообладателями и без нарушения норм права

уклонение от налогов при продаже спортивных продуктов (событий, услуг, товаров или

информации)

Пиратство в маркетинге – это …

освоение новых рыночных сегментов без предварительного анализа и исследования

захват сегментов рынка агрессивными методами

незаконное использование прав интеллектуальной собственности в корыстных

интересах

Повышению привлекательности спортивного события для спонсоров

способствуют такие факторы, как …

желание менеджмента спортивного события выстроить отношения со спонсорами

наличие большой аудитории у страниц события в социальных сетях

структура бюджета спортивного события

наличие бренда спортивного события

Потенциальные спонсоров вероятней всего можно найти среди …

органов законодательной власти

близлежащих предприятий

органов исполнительной власти

участников отраслевых выставок

наиболее активных рекламодателей

Потенциальный спонсор спортивной организации – это …

компания, у которой налажена система продвижения и продаж

компания, имеющая проблемы в продвижении и продажах и стремящаяся повысить

свою конкурентоспособность

крупная корпорация с высокой социальной ответственностью

человек, который искренне желает помочь

группа людей, стремящихся помочь социальной программе

Правообладатель в спортивном спонсорстве – это организация, которая … на

конкретное мероприятие, лигу, команду и т. д.

продает спонсорские права

приобретает спонсорские права

определяет принадлежность спонсорских прав

Президент национальной спортивной федерации – крупный предприниматель

безвозмездно выделяет собственные средства членам национальной сборной.

Определите, к какому виду отношений следует отнести подобные действия президента

и федерации и аргументируйте свое мнение.

это спонсорство, поскольку президент поддерживает спортсменов сборной

это меценатство, поскольку президент оказывает безвозмездную помощь собственными

средствами

это инвестирование, поскольку президент распоряжается своими собственными

средствами

При выборе спонсором вида спорта для построения партнерства наиболее

важными критериями являются такие, как …

количество занимающихся видом спорта

популярность вида спорта в стране

количество партнеров

миссия вида спорта

популярность вида спорта в мире

эмоции болельщиков

При выборе спортивного события для партнерства спонсоры учитывают …

место размещения офиса организаторов события

трансферную стоимость участников соревнований

масштабы и качество рекламной кампании события

наличие других спонсоров у организации

объем аудитории события

При выборе спортивной организации для партнерства спонсоры учитывают …

спортивной организации

сложившуюся репутацию

количество сотрудников

компетентность менеджмента

объем аудитории

бюджет

При построении стратегии маркетинга спортивного события было принято

решение о привлечении спонсоров. Но для его реализации необходимо решить

важную задачу, в противном случае привлечь спонсоров не удастся. Сформулируйте

эту задачу.

Тщательно проанализировать возможных спонсоров в своем городе, оценить их

рекламную активность, попробовать спрогнозировать имеющиеся у них проблемы на

рынке

Разработать программу креативной активации, определить цену партнерства, провести

градацию спонсорских пакетов

Превратить спортивное событие в центр притяжения аудиторий болельщиков, четко

сформулировать ценности и добиться большого медийного охвата

Принимая решение о спонсорстве спортивного события, спонсор руководствуется

…

желанием помочь спорту

интересами своих сотрудников

своими бизнес-интересами

интересами своих клиентов

Принцип активации в спонсорстве предполагает …

динамичное и активное воплощение спонсорского соглашения

необходимость участия в процессе активации обеих сторон

проведение рекламных действий в процессе партнерства

… – это информация, распространенная любым способом, в любой форме и с

использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и

направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование

или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке

В качестве спонсоров в спорте чаще всего выступают …

поставщики услуг

спортивные организации

бренды алкогольных напитков

производители продуктов массового потребления

К спортивным организациям следует отнести …

спортивную лигу

спортивный клуб

спортивную федерацию

спортивное агентство

спортивный магазин

марафонский забег

спортивную школу

Минимально возможную цену спонсорского предложения определяет такой

фактор, как …

спрос на подобные продукты

затраты на предлагаемые спонсорам коммуникации

цены конкурентов

курс национальной валюты

технологии и инновации, используемые в продукте

Одним из рыночных продуктов спортивной организации являются спонсорские

или партнерские предложения для товарных и сервисных брендов. Отношения со

спонсорами могут принести дополнительные доходы и укрепить рыночные позиции

спортивной организации. Вынесите предложения по углублению отношений со

спонсорами спортивной организации. Ответ обоснуйте.

усиление антидопингового контроля во время проведения спортивных соревнований,

так как это позволит установит равные условия соревнований и получить объективные

результаты

разработка совместных креативных программ активации, поскольку это позволит

максимально расширить коммуникационные возможности спонсорства, учесть интересы

спонсора и спортивной организации

размещение логотипов бренда спонсора в пространстве спортивного события,

поскольку это позволит ему коммуницировать со своими потенциальными клиентами

При разработке спонсорского предложения спортивного клуба следует определить

наиболее эффективные каналы коммуникации с целевыми группами – именно от

этого будет зависеть эффективность спонсорства. Определите, какие из них в большей

степени подходят для поддержания лояльности существующих клиентов спортивного

клуба. Ответ обоснуйте.

рассылка по электронной почте информации о событиях, результатах матчей, новостей

околоспортивной жизни клуба. Это позволит наладить доверительные отношения с

клиентами

наружная реклама и реклама на местном телевидении. Именно это позволит сделать

клуб максимально известным в городе

социальные сети и специальные мероприятия в клубе. Эти каналы позволяют

устанавливать прямые и эмоциональные отношения с клиентами

Расположите в правильном порядке этапы процесса работы со спонсорами

согласно модели OPOSA: