Мерчендайзинг как система активного продвижения товаров к покупателю

Дата изготовления: июнь 2024 года. 

Объект исследования - ООО «Оптикал Дизайн» (г. Москва).

Основной вид деятельности - производство фото- и кинооборудования. 

Проведен анализ данных за 2021-2023 годы.

Цель выпускной квалификационной работы - на основе изучения теоретического материала и анализа организации мерчендайзинга в компании ООО «Оптикал Дизайн» предложить мероприятия по совершенствованию системы мерчендайзинга.

Для достижения поставленной цели в работе поставлены следующие задачи:

- раскрыть теоретические аспекты роли маркетинга в деятельности организации;

- представить анализ использования мерчендайзинга для продвижения продукции в ООО «Оптикал Дизайн»;

- разработать рекомендации по совершенствованию системы продвижения товара с использованием мерчендайзинга.

Есть приложение.

Работа была успешно сдана - заказчик претензий не имел.

Готовые работы я могу оперативно проверить на оригинальность по Antiplagiat .ru и сообщить Вам результат.

ВВЕДЕНИЕ 3

Глава 1. Теоретические аспекты роли маркетинга в деятельности организации 6

1.1. Сущность и роль маркетинга в продвижении товара 6

1.2. Основные способы продвижения товара и их характеристика 13

1.3. Характеристика инструментов мерчендайзинга и его роль в системе продвижения продукции 24

Глава 2. Анализ использования мерчендайзинга для продвижения продукции в ООО «Оптикал Дизайн» 32

2.1. Общая характеристика деятельности ООО «Оптикал Дизайн» 32

2.2. Анализ экономических показателей организации 39

2.3. Оценка эффективности использование мерчендайзинга для продвижения продукции 43

Глава 3. Разработка рекомендаций по совершенствованию системы продвижения товара с использованием мерчендайзинга 53

3.1. Описание предлагаемых рекомендаций 53

3.2. Оценка социально-экономической эффективности предлагаемых рекомендаций 58

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 70

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 74

ПРИЛОЖЕНИЕ 1 77

1. Гражданский кодекс Российской Федерации от 30.11.1994 № 51-ФЗ (в последней редакции) // http://www.consultant.ru.

2. Федеральный Закон от 28 декабря 2009 года №381-ФЗ «Об основах государственного регулирования торговой деятельности в Российской Федерации» (в последней редакции) // http://www.consultant.ru

3. Федеральный закон от15.02.1992 года № 2300-1 «О защите прав потребителей» (в последней редакции) // http://www.consultant.ru

4. Федеральный закон от 26.07.2006 г. № 135-ФЗ «О защите конкуренции» (в последней редакции) // http://www.consultant.ru

5. Национальный стандарт Российской Федерации ГОСТ Р 51303-2013 Торговля. Термины и определения. // http://www.consultant.ru

6. Национальный стандарт Российской Федерации ГОСТ Р 51304-2009 «Услуги торговли». // http://www.consultant.ru

7. Алексина С.Б., Иванов Г.Г. «Основы мерчандайзинга: учебное пособие» – Москва: НИЦ ИНФРА-М, 2024.

8. Багиев Г.Л. «Основы маркетинга: учебник для высших учебных заведений» – Москва: Издательство «Экономика», 2023.

9. Глухов В. В. «Основы менеджмента: учебник» – Санкт-Петербург: Издательство «Лань», 2023.

10. Голова А.Н. «Управление продажами: учебник для студентов экономических специальностей» – Москва: ИТК «Дашков и К», 2023.

11. Гузелевич Н.Б. «Мерчандайзинг: практика и стратегии увеличения продаж» (+ CD-ROM) – Москва: НИЦ ИНФРА-М, 2019.

12. Димитрова Т.В. «Теория ограничений и решений в ассортименте продукции» – «Экономика и Финансы» (Украина), 2019.

13. Диянова С.Н., Штезель А.Э. «Стратегии управления продажами» – Москва: Издательство «Магистр», 2019.

14. Дорошев В.И. «Введение в теорию маркетинга: учебное пособие» – Москва: ИНФРА-М, 2023.

15. Дэй Дж. «Стратегический маркетинг: основы» – Москва: ЭКСМО-Пресс, 2020.

16. Есипенко М.А. «Специфика формирования цены и товарного наполнения в розничной сети магазинов Ашан – «Аспирант и соискатель», 2020.

17. Ефремова А., Виннер М. «Маркетинговые стратегии и их применение» – «Налоговый вестник», 2020.

18. Кретов И.И. «Маркетинг на предприятиях: практическое руководство» – Москва: АО «Финстатинформ», 2020.

19. Кузьмина Е.Е. «Маркетинг: учебник и практикум для профессионального образования» – Москва: Издательство «Юрайт», 2024.

20. Лукичёва Т.А., ред. «Маркетинг: учебник и практикум» – Москва: Издательство «Юрайт», 2024.

21. Мартынова Н.В. «Принципы мерчандайзинга в розничной торговле» – Ростов н/Д: Издательский центр ДГТУ, 2020.

22. Михалева Е.П. «Маркетинг: учебное пособие для среднего профессионального образования» – Москва: Издательство «Юрайт», 2024.

23. Наумова Л.М., Сбоева И.А. «Мерчандайзинг в продовольственных магазинах: инновационные подходы» – «Инновационные технологии управления и права», 2022.

24. Неверов А.Н. «Товароведение и организация торговли: учебник» – Москва: Академия, 2023.

25. Никишкин В.В. «Маркетинг в розничной торговле: теория и практика» – Москва: ЗАО «Издательство «Экономика», 2020.

26. Парамонова Т.Н. «Мерчандайзинг: учебное пособие» – Москва: Издательство Кнорус, 2020.

27. Парамонова Т.Н. «Маркетинг в розничной торговле: учебно-практическое пособие» – Москва: ИД ФБК-Пресс, 2020.

28. Пластинина В.Г. «Управление ассортиментом в розничной торговле: методика ABC-анализа» – «Потенциал современной науки», 2019.

29. Синицина М.А. «Планирование ассортимента в современных условиях» – Москва: Актуальные проблемы экономики, 2019.

30. Филиппова О.Н. «Роль маркетинга в повышении эффективности деятельности предприятий» – МГТУ им. Н.Э. Баумана, 2020.

31. Шейнов В.П. «Искусство торговли: стратегии эффективных продаж» – Москва: Харвест, 2020.

32. Эриашвили Н.Д., ред. «Маркетинг: принципы и технологии в рыночной экономике» – Москва: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2022.

Электронные ресурсы:

33. «Мерчандайзинг: основные функции и принципы» – [Электронный ресурс] – Доступ: hr-portal.ru

34. Михаленко Д.Г. «Стимулы и факторы организационных изменений в интегрированных системах» – Управление экономическими системами, 2023.

35. «Мода на Relook» – [Электронный ресурс] – Доступ: relook.ru

36. «Основные правила выкладки продукции» – [Электронный ресурс] – Доступ: pikanta.ru

37. «Возвращение электроника: секреты фирмы» – [Электронный ресурс] – Доступ: kommersant.ru

38. «SPAR: о магазине в стиле восточно-европейского шале» – [Электронный ресурс] – Доступ: retail.ru