Анализ средств и методов проведения рекламной кампании на примере ОАО РЖД

Данная курсовая работа посвящена анализу средств и методов проведения рекламных кампаний на примере крупнейшей транспортной компании России — ОАО «РЖД». В работе рассматриваются теоретические аспекты рекламы, основные виды рекламных кампаний, средства и методы продвижения, как традиционные, так и цифровые. Особое внимание уделено психологическим аспектам воздействия рекламы на аудиторию, а также правовым и этическим нормам, регулирующим рекламную деятельность.

В первой главе рассматриваются основные теоретические положения рекламных кампаний, их классификация и эффективность использования различных рекламных инструментов. Описываются традиционные и современные методы рекламы, а также их влияние на потребителя.

Во второй главе проводится детальный анализ рекламной кампании ОАО «РЖД» за период 2010-2023 годов. Исследуются цели и задачи кампании, а также её средства, методы и каналы продвижения. Приводится статистический анализ эффективности рекламных мероприятий на различных платформах, включая цифровые каналы, социальные сети и традиционные медиа. На основании проведённых исследований делаются выводы о результативности рекламной кампании и предлагаются рекомендации по улучшению рекламной стратегии компании.

Курсовая работа включает:

• Введение с актуальностью темы, целью, задачами и методами исследования.
• Теоретическую часть с анализом понятий, видов рекламы и психологических аспектов воздействия.
• Практическую часть с подробным анализом рекламной кампании ОАО «РЖД».
• Заключение с выводами по эффективности рекламной кампании и рекомендациями.
• Список использованных источников, включающий современные работы (2019-2024 гг.).

Работа выполнена на высоком уровне и может быть полезна студентам, изучающим маркетинг, рекламу и PR, а также специалистам, занимающимся проведением рекламных кампаний в крупных компаниях.

Введение. 3

Глава 1. Теоретические аспекты проведения рекламных кампаний. 5

1.1. Понятие и сущность рекламной кампании. 5

1.2. Виды рекламных кампаний и их классификация. 6

1.3. Средства и методы рекламы: традиционные и цифровые. 10

1.4. Психологические аспекты воздействия рекламы на аудиторию.. 14

1.5. Правовые и этические нормы в рекламе. 18

Глава 2. Анализ средств и методов проведения рекламной кампании на примере ОАО «РЖД». 24

2.1. Общая характеристика организации и её целевой аудитории. 24

2.2. Цели и задачи рекламной кампании. 27

2.3. Описание использованных рекламных каналов и инструментов. 31

2.4. Методы оценки эффективности рекламной кампании. 35

2.5. Результаты и выводы по итогам рекламной кампании. 37

Заключение. 41

Список использованных источников. 45

Приложение. 48

1.    Артёмов, В. Н. Интернет-маркетинг: инструменты и стратегии / В. Н. Артёмов. – М.: Экономика, 2020. – 254 с.

2.    Бакланова, Т. Н. Психология рекламы / Т. Н. Бакланова. – СПб.: Питер, 2021. – 312 с.

3.    Беляев, К. А. Традиционные и цифровые медиа: интеграция рекламных инструментов / К. А. Беляев. – М.: Вузовская книга, 2019. – 220 с.

4.    Березина, О. Ю. Цифровые каналы продвижения: современные методы и стратегии / О. Ю. Березина. – М.: Альфа-пресс, 2020. – 290 с.

5.    Богданов, Д. В. Анализ эффективности рекламных кампаний: методы и инструменты / Д. В. Богданов. – М.: Эксмо, 2021. – 270 с.

6.    Васильев, И. М. Интернет-реклама: стратегии, технологии, кейсы / И. М. Васильев. – СПб.: Наука, 2019. – 256 с.

7.    Воронова, Е. А. Социальные сети как инструмент маркетинговых коммуникаций / Е. А. Воронова. – М.: Юрайт, 2021. – 305 с.

8.    Глушакова, И. Н. Маркетинг в цифровую эпоху: новейшие технологии и практики / И. Н. Глушакова. – М.: Издательство Московского университета, 2023. – 328 с.

9.    Горин, А. С. Медиа-планирование в условиях цифровой экономики / А. С. Горин. – М.: Инфра-М, 2022. – 310 с.

10.                      Денисов, С. И. Оценка эффективности рекламных стратегий: аналитика и практика / С. И. Денисов. – М.: Финансы и статистика, 2022. – 270 с.

11.                      Дорофеев, М. В. Интеграция традиционных и цифровых рекламных каналов / М. В. Дорофеев. – М.: РИПОЛ Классик, 2019. – 240 с.

12.                      Евграфов, Н. И. Современные рекламные технологии / Н. И. Евграфов. – М.: КноРус, 2023. – 288 с.

13.                      Еремеева, А. С. Поведенческие аспекты в рекламе: психологические механизмы / А. С. Еремеева. – СПб.: Речь, 2020. – 198 с.

14.                      Журавлёв, С. П. Цифровая реклама в России: тенденции и перспективы / С. П. Журавлёв. – М.: Проспект, 2021. – 250 с.

15.                      Зубарев, А. А. Лидогенерация в цифровых медиа: теория и практика / А. А. Зубарев. – М.: Альпина Паблишер, 2023. – 330 с.

16.                      Иванова, Е. М. Маркетинговые коммуникации: интеграция офлайн и онлайн каналов / Е. М. Иванова. – М.: Юрайт, 2022. – 310 с.

17.                      Ильин, П. В. Цифровой маркетинг: как продвигать бренды в интернете / П. В. Ильин. – М.: ДМК Пресс, 2020. – 360 с.

18.                      Калашников, В. Г. Разработка рекламных кампаний: теория и практика / В. Г. Калашников. – М.: КноРус, 2019. – 276 с.

19.                      Карпов, А. Л. Психология воздействия рекламы / А. Л. Карпов. – СПб.: Питер, 2021. – 220 с.

20.                      Климов, А. В. Методы и средства анализа эффективности рекламы / А. В. Климов. – М.: Вузовская книга, 2020. – 292 с.

21.                      Кондратьев, Н. А. Омниканальные стратегии в рекламе: современные тенденции / Н. А. Кондратьев. – М.: Экономика, 2023. – 284 с.

22.                      Крюков, Д. С. Реклама и медиа: как достичь максимальной эффективности / Д. С. Крюков. – М.: РИПОЛ Классик, 2022. – 248 с.

23.                      Лебедев, И. Н. Эффективность рекламных каналов в цифровую эпоху / И. Н. Лебедев. – М.: Эксмо, 2021. – 260 с.

24.                      Малахов, Е. П. Основы рекламного дела: учебное пособие / Е. П. Малахов. – М.: Юрайт, 2022. – 350 с.

25.                      Морозов, В. А. Интернет-реклама: стратегии и кейсы / В. А. Морозов. – М.: Альпина Паблишер, 2020. – 304 с.

26.                      Орлов, С. В. Влияние рекламы на потребительское поведение / С. В. Орлов. – СПб.: Питер, 2023. – 298 с.

27.                      Петрова, Л. А. Инструменты цифрового маркетинга / Л. А. Петрова. – М.: ДМК Пресс, 2020. – 280 с.

28.                      Сидоров, И. К. Медиапланирование в условиях цифровизации / И. К. Сидоров. – М.: Финансы и статистика, 2021. – 272 с.

29.                      Смирнова, О. А. Новейшие методы оценки рекламных кампаний / О. А. Смирнова. – СПб.: Проспект, 2019. – 238 с.

30.                     Федоров, В. Н. Эффективные рекламные кампании: анализ и оптимизация / В. Н. Федоров. – М.: Инфра-М, 2022. – 312 с.