Анализ средств и методов проведения рекламной кампании на примере ОАО РЖД
Данная курсовая работа посвящена анализу средств и методов проведения рекламных кампаний на примере крупнейшей транспортной компании России — ОАО «РЖД». В работе рассматриваются теоретические аспекты рекламы, основные виды рекламных кампаний, средства и методы продвижения, как традиционные, так и цифровые. Особое внимание уделено психологическим аспектам воздействия рекламы на аудиторию, а также правовым и этическим нормам, регулирующим рекламную деятельность.
В первой главе рассматриваются основные теоретические положения рекламных кампаний, их классификация и эффективность использования различных рекламных инструментов. Описываются традиционные и современные методы рекламы, а также их влияние на потребителя.
Во второй главе проводится детальный анализ рекламной кампании ОАО «РЖД» за период 2010-2023 годов. Исследуются цели и задачи кампании, а также её средства, методы и каналы продвижения. Приводится статистический анализ эффективности рекламных мероприятий на различных платформах, включая цифровые каналы, социальные сети и традиционные медиа. На основании проведённых исследований делаются выводы о результативности рекламной кампании и предлагаются рекомендации по улучшению рекламной стратегии компании.
Курсовая работа включает:
- Введение с актуальностью темы, целью, задачами и методами исследования.
- Теоретическую часть с анализом понятий, видов рекламы и психологических аспектов воздействия.
- Практическую часть с подробным анализом рекламной кампании ОАО «РЖД».
- Заключение с выводами по эффективности рекламной кампании и рекомендациями.
- Список использованных источников, включающий современные работы (2019-2024 гг.).
Работа выполнена на высоком уровне и может быть полезна студентам, изучающим маркетинг, рекламу и PR, а также специалистам, занимающимся проведением рекламных кампаний в крупных компаниях.
Глава 1. Теоретические аспекты проведения рекламных кампаний. 5
1.1. Понятие и сущность рекламной кампании. 5
1.2. Виды рекламных кампаний и их классификация. 6
1.3. Средства и методы рекламы: традиционные и цифровые. 10
1.4. Психологические аспекты воздействия рекламы на аудиторию.. 14
1.5. Правовые и этические нормы в рекламе. 18
Глава 2. Анализ средств и методов проведения рекламной кампании на примере ОАО «РЖД». 24
2.1. Общая характеристика организации и её целевой аудитории. 24
2.2. Цели и задачи рекламной кампании. 27
2.3. Описание использованных рекламных каналов и инструментов. 31
2.4. Методы оценки эффективности рекламной кампании. 35
2.5. Результаты и выводы по итогам рекламной кампании. 37
1. Артёмов, В. Н. Интернет-маркетинг: инструменты и стратегии / В. Н. Артёмов. – М.: Экономика, 2020. – 254 с.
2. Бакланова, Т. Н. Психология рекламы / Т. Н. Бакланова. – СПб.: Питер, 2021. – 312 с.
3. Беляев, К. А. Традиционные и цифровые медиа: интеграция рекламных инструментов / К. А. Беляев. – М.: Вузовская книга, 2019. – 220 с.
4. Березина, О. Ю. Цифровые каналы продвижения: современные методы и стратегии / О. Ю. Березина. – М.: Альфа-пресс, 2020. – 290 с.
5. Богданов, Д. В. Анализ эффективности рекламных кампаний: методы и инструменты / Д. В. Богданов. – М.: Эксмо, 2021. – 270 с.
6. Васильев, И. М. Интернет-реклама: стратегии, технологии, кейсы / И. М. Васильев. – СПб.: Наука, 2019. – 256 с.
7. Воронова, Е. А. Социальные сети как инструмент маркетинговых коммуникаций / Е. А. Воронова. – М.: Юрайт, 2021. – 305 с.
8. Глушакова, И. Н. Маркетинг в цифровую эпоху: новейшие технологии и практики / И. Н. Глушакова. – М.: Издательство Московского университета, 2023. – 328 с.
9. Горин, А. С. Медиа-планирование в условиях цифровой экономики / А. С. Горин. – М.: Инфра-М, 2022. – 310 с.
10. Денисов, С. И. Оценка эффективности рекламных стратегий: аналитика и практика / С. И. Денисов. – М.: Финансы и статистика, 2022. – 270 с.
11. Дорофеев, М. В. Интеграция традиционных и цифровых рекламных каналов / М. В. Дорофеев. – М.: РИПОЛ Классик, 2019. – 240 с.
12. Евграфов, Н. И. Современные рекламные технологии / Н. И. Евграфов. – М.: КноРус, 2023. – 288 с.
13. Еремеева, А. С. Поведенческие аспекты в рекламе: психологические механизмы / А. С. Еремеева. – СПб.: Речь, 2020. – 198 с.
14. Журавлёв, С. П. Цифровая реклама в России: тенденции и перспективы / С. П. Журавлёв. – М.: Проспект, 2021. – 250 с.
15. Зубарев, А. А. Лидогенерация в цифровых медиа: теория и практика / А. А. Зубарев. – М.: Альпина Паблишер, 2023. – 330 с.
16. Иванова, Е. М. Маркетинговые коммуникации: интеграция офлайн и онлайн каналов / Е. М. Иванова. – М.: Юрайт, 2022. – 310 с.
17. Ильин, П. В. Цифровой маркетинг: как продвигать бренды в интернете / П. В. Ильин. – М.: ДМК Пресс, 2020. – 360 с.
18. Калашников, В. Г. Разработка рекламных кампаний: теория и практика / В. Г. Калашников. – М.: КноРус, 2019. – 276 с.
19. Карпов, А. Л. Психология воздействия рекламы / А. Л. Карпов. – СПб.: Питер, 2021. – 220 с.
20. Климов, А. В. Методы и средства анализа эффективности рекламы / А. В. Климов. – М.: Вузовская книга, 2020. – 292 с.
21. Кондратьев, Н. А. Омниканальные стратегии в рекламе: современные тенденции / Н. А. Кондратьев. – М.: Экономика, 2023. – 284 с.
22. Крюков, Д. С. Реклама и медиа: как достичь максимальной эффективности / Д. С. Крюков. – М.: РИПОЛ Классик, 2022. – 248 с.
23. Лебедев, И. Н. Эффективность рекламных каналов в цифровую эпоху / И. Н. Лебедев. – М.: Эксмо, 2021. – 260 с.
24. Малахов, Е. П. Основы рекламного дела: учебное пособие / Е. П. Малахов. – М.: Юрайт, 2022. – 350 с.
25. Морозов, В. А. Интернет-реклама: стратегии и кейсы / В. А. Морозов. – М.: Альпина Паблишер, 2020. – 304 с.
26. Орлов, С. В. Влияние рекламы на потребительское поведение / С. В. Орлов. – СПб.: Питер, 2023. – 298 с.
27. Петрова, Л. А. Инструменты цифрового маркетинга / Л. А. Петрова. – М.: ДМК Пресс, 2020. – 280 с.
28. Сидоров, И. К. Медиапланирование в условиях цифровизации / И. К. Сидоров. – М.: Финансы и статистика, 2021. – 272 с.
29. Смирнова, О. А. Новейшие методы оценки рекламных кампаний / О. А. Смирнова. – СПб.: Проспект, 2019. – 238 с.
30. Федоров, В. Н. Эффективные рекламные кампании: анализ и оптимизация / В. Н. Федоров. – М.: Инфра-М, 2022. – 312 с.
