Нативная реклама в структуре интегрированных коммуникаций организации – дистрибьютора бренда декоративной косметики «Lancome»

Дата изготовления: июнь 2024 года.

Цель исследования: разработка проекта использования нативной рекламы в структуре интегрированных коммуникаций организации – дистрибьютора бренда декоративной косметики «Lancome».

Задачи:

- рассмотреть основные составляющие понятия нативная реклама;

- описать виды нативной рекламы;

- выявить механизмы создания нативной рекламы и возможности ее сочетания с другими инструментами ИК;

- обозначить проблемы и выявить возможности использования нативной рекламы в системе бренд-коммуникаций «Lancome».

Работа сделана на примере бренда «Lancome».

Работа была успешно сдана - заказчик претензий не имел.

Готовые работы я могу оперативно проверить на оригинальность по Antiplagiat .ru и сообщить Вам результат.

ВВЕДЕНИЕ 3

Глава 1. Теоретические аспекты использования нативной рекламы для продвижения бренда за счёт интегрированных бренд-коммуникаций 6

1.1. Функционал и инструментарий нативной рекламы для продвижения бренда за счёт интегрированных бренд-коммуникаций 6

1.2. Особенности и проблемы использования социальных сетей для продвижения бренда за счёт интегрированных бренд-коммуникаций 11

1.3. Перспективы использования социальных сетей для продвижения бренда за счёт интегрированных бренд-коммуникаций 12

Глава 2. Практика использования нативной рекламы для продвижения бренда декоративной косметики «Lancome» 15

2.1. Характеристика использования сайта для продвижения бренда «Lancome» за счёт интегрированных бренд-коммуникаций 15

2.2. Проблемы использования нативной рекламы в продвижении бренда «Lancome» интегрированными бренд-коммуникациями Bosco DI CILIEGI 17

2.3. Перспективы использования нативной рекламы для продвижения бренда «Lancome» за счёт интегрированных бренд-коммуникаций 22

2.4. Примеры использования нативной рекламы для продвижения бренда «Lancome» за счёт интегрированных бренд-коммуникаций 40

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 41

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 43

1. Алексеева, О. А. WOM-маркетинг, как метод неформального продвижения товаров (работ, услуг) / О. А. Алексеева, Д. М. Кушаева // Научный форум: Экономика и менеджмент: Сборник статей по материалам XIII международной научно-практической конференции: Общество с ограниченной ответственностью Международ. центр науки и образования, 2018. – С. 23-30.

2. Беляевский, И. К. Маркетинг: Курс лекций / И.К. Белявский - Моск. Гос. ун-т экономики, статистики и информатики. М., 2017 – 350 с.

3. Блэк К. Конкретный и конкурентный PR. Прямое и эффективное руководство специалистам по PR, имиджу и рекламе. М.: Эксмо, 2019. -275 с.

4. Блэк К. Конкретный и конкурентный PR. Прямое и эффективное руководство специалистам по PR, имиджу и рекламе. М.: Эксмо, 2018. -275 с.

5. Воронка продаж в интернет-маркетинге. Капустина Л.М., Изакова Н.Б., Белобородова О.Г. Екатеринбург, 2022. – 320 с.

6. Ворошилов В.В. Современная пресс-служба / В.В. Ворошилов. – М.: Кно-Рус, 2019. – 224 с.

7. Вылегжанин Д.А. Теория и практика паблик рилейшнз / Д.А. Вылепканин. – М.: Ф, 2019. – 371 с.

8. Гембл, Поль; Стоун, Мерлин; Вудкок, Нейл Маркетинг взаимоотношений с потребителями; ФАИР-Пресс - М., 2017. - 512 c.

9. Гембл, Поль; Стоун, Мерлин; Вудкок, Нейл Маркетинг взаимоотношений с потребителями; ФАИР-Пресс - М., 2017. - 512 c.

10. Герчикова, И.Н. Маркетинг: организация, технология / И.Н. Герчикова. - М. Высшая школа, 2018. – 258 с.

11. Герчикова, И.Н. Маркетинг: организация, технология / И.Н. Герчикова. - М. Высшая школа, 2018. – 258 с.

12. Губарец М., Мазилкина Е. Продвижение и позиционирование в маркетинге или как продвинуть любой товар. - М.: Дашков и К, 2018. - 224 с.

13. Джим Коллинз, Мортен Хансен. Великие по собственному выбору. Манн, Иванов и Фербер, Москва. 2019. – 126 с.

14. Дивина Т.В. Изучение и анализ рынка на основе маркетинговых исследований: учебное пособие / Т.В. Дивина, Н.Ю. Псарева; Академия труда и социальных отношений. – М.: ИИЦ «АТиСО», 2017. – 55 с.

15. Друкер П.Ф., Макьярелло Дж.А. Менеджмент: Пер. с англ. – М.: ООО “И.Д. Вильямс", 2010. – 704 с.

16. Друкер, Питер Друкер на каждый день. 366 советов успешному менеджеру / Питер Друкер, Джозеф Макьярелло. - М.: Манн, Иванов и Фербер, 2021. - 530 c.

17. Егоров Ю.Н. Основы маркетинга: учебник. – 2-e изд., перераб. и доп. – М.: НИЦ ИНФРА-М, 2018. – 292 с.

18. Емельянов С.М. Теория и практика связей с общественностью / С.М. Емельянов. – М.: Юрайт, 2020. – 197 с.

19. Жильцова О.Н. Связи с общественностью / О.Н. Жильцова, И.М. Синяева, Д.А. Жильцов. – М.: Юрайт, 2020. – 337 с.

20. Ким С.А. Маркетинг [Электронный ресурс]: Учебник. – М.: Дашков и К°, 2018. – 260 с.

21. Китчен Ф. Паблик рилейшнз: принципы и практика / Пер. с англ. под ред. Б.Л. Ерёмина. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2017. – 454 с.

22. Кожемякин Е.А. Основы теории коммуникации / Е.А. Кожемякин. – М.: ИНФРА- М, 2019. – 189 с

23. Круи М. Основы риск - менеджмента: учебное пособие для подготовки к экзамену на получение сертификата Associate PRM / М. Круи, Д. Га-лай, Р. Марк. – Москва: Юрайт, 2019. – 390 с.

24. Маркетинг. Григорьев М.Н. Учебник для вузов / Москва, 2022. Сер. Высшее образование (5-е издание, переработанное и дополненное). – 290 с.

25. Маркетинг. Корнеева И.В., Хруцкий В.Е. Учебник и практикум / Москва, 2022. Сер. 76 Высшее образование (1-е изд.). – 330 с.

26. Маркетинг: учебное пособие для магистров, аспирантов и специалистов, осуществляющих маркетинговую деятельность / [И. М. Синяева и др.]. - Москва: Вузовский учебник: Инфра-М, 2018. - 383 с.

27. Нарциссова, С. Ю. Маркетинговые коммуникации: традиции и современность / С. Ю. Нарциссова, С. В. Куликова. – Москва: Академия МНЭПУ, 2018. – 133 с.

28. Николаенко Н.А. Сущность и роль PR в деятельности современной организации // Бюллетень науки и практики. – № 5. – 2019. – 56 с.

29. Осипова Е.А. Организация работы отделов рекламы и связей с общественностью / Е.А. Осипова. – М.: ИНФРА-М, 2020. – 381 с.

30. Рассел, Джесси Друкер, Питер Фердинанд. Пять ключевых вопросов Друкера. Авторы: Питер Фердинанд Друкер, Джим Коллинз, Филип Котлер, Джеймс М. Кузес, Джудит Родин, Кастури Ранган, Фрэнсис Хессельбайн, Джесси Рассел. - М.: Книга по Требованию, 2020. - 120 c.

31. Синяева И.М. Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2017. – 414 с.

32. Синяева И.М. Реклама и связи с общественностью / И.М. Синяева, О.Н. Романенкова, Д.А. Жильцов – М.: Юрайт, 2020. – 552 с.

33. Умаров М.Ю. PR в реальном времени: Тренды. Кейсы. Правила / М.Ю. Умаров. – М.: Альпина Паблишер, 2019. – 232 с.

34. Фадеева Е.Н. Связи с общественностью / Е.Н. Фадеева. – М.: Юрайт, 2020. – 263 с.