Диплом по маркетингу. Тема «Формирование концепции бренда для российского рынка одежды в рамках проектов компании ООО "5Пи Лаб" (на примере бренда молодежной одежды)»

Диплом по м маркетингу. Тема «Формирование концепции бренда для российского рынка одежды в рамках проектов компании ООО "5Пи Лаб" (на примере бренда молодежной одежды)»

-

ВВЕДЕНИЕ

Современная модная индустрия является одной из наиболее динамичных и конкурентных отраслей экономики. Именно данный сегмент рынка является одним из наиболее динамичных, поэтому в условиях постоянных изменений модных тенденций и рынка в целом, а также потребительских предпочтений и трендов, создание и успешный запуск универсального и одновременно уникального бренда одежды становится сложной и многогранной задачей. Актуальность исследований в области разработки концепции бренда одежды для российского рынка обусловлена необходимостью адаптации к изменяющимся требованиям и предпочтениям целевой аудитории, а также поиску новых способов продвижения и укрепления позиций на рынке.

Важно отметить, что создание и реализация бренда в рамках fashion-индустрии требует внимательного изучения тенденций рынка России и Европы и их адаптацию под конкретный сегмент потребителей, что обуславливает важность исследовательской работы для достижения поставленной цели.

Целью данной работы является разработка концепции бренда молодежной одежды для российского рынка и его успешный запуск на рынке, а также оценка эффективности данного процесса.

Для достижения данной цели поставлены следующие задачи:

1) Изучить теоретические основы разработки концепции продукта и его продвижения;

2) Описать сущность и этапы разработки концепции бренда продукта;

3) Составить характеристику элементов продвижения бренда;

4) Изучить особенности формирования концепции бренда продукта и его продвижения для российского рынка одежды;

5) Оценить конъюнктуру рынка молодежной одежды в России ;

6) Провести маркетинговое исследование потребителей и сформировать портрета потребителя;

7) Разработать концепцию бренда молодежной одежды, учитывающую особенности российского рынка и интересы целевой аудитории;

8) Создать инструменты для успешного вывода бренда на рынок, включая выбор каналов продаж и маркетинговые стратегии;

9) Оценить успешность формирования концепции бренда и его запуска на рынок с помощью соответствующих методов и показателей.

Объектом выпускной квалификационной работы является расширение присутсвия компании «5П.Лаб» на российском рынке.

Предмет выпускной квалификационной работы – процесс разработки бренда молодежной одежды.

В процессе выпускной квалификационной работы были применены методы анализа и синтеза маркетинговой информации, индукции, дедукции и метод экспертной оценки.

В главе 1 рассматриваются основные теоретические аспекты, касающиеся разработки концепции бренда и методов его продвижения. В частности, анализируется сущность и этапы разработки концепции бренда. Также освещаются характеристики элементов продвижения, таких как реклама, PR, продажи, прямой маркетинг и др. Особое внимание уделяется особенностям формирования концепции бренда продукта и его продвижения для российского рынка одежды.

Глава 2 представляет собой комплексное маркетинговое исследование рынка молодежной одежды в России. Осуществляется анализ потребительского спроса и предложения, определяются основные тенденции и тренды в индустрии моды, а также выявляются особенности и конкурентные преимущества российских брендов молодежной одежды. Проводится исследование конкурентов российского рынка молодежной одежды с целью выявления их стратегий и тактик в продвижении продукции.

Глава 3 посвящена разработке концепции бренда молодежной одежды, учитывающей особенности российского рынка и интересы целевой аудитории. Описывается процесс разработки бренда и брендбука. В главе рассматривается создание логотипа, фирменного стиля и идентичности бренда. Важное место занимает выбор каналов продаж и маркетинговых стратегий для успешного вывода бренда на рынок, а также составление диаграммы Ганта для оптимизации процессов разработки бренда. Также в главе проводится анализ результатов разработки концепции бренда и его успешного запуска на рынок, включая оценку эффективности маркетинговых стратегий, расчет ROI проекта, проведение экспертного опроса, формулирование рекомендаций для дальнейшего развития бренда.

При написании выпускной квалификационной работы бы

СОДЕРЖАНИЕ

Введение

Глава 1. Теоретические основы разработки концепции продукта и его продвижение

1.1. Сущность и этапы разработки концепции бренда продукта

1.2. Характеристика элементов продвижения

1.3. Особенности формирования концепции бренда продукта и его продвижения для российского рынка одежды

Глава 2. Оценка конъюнктуры рынка молодежной одежды в России

2.1. Маркетинговое исследование потребителей и формирование портрета потребителя

2.2. Исследование конкурентов российского рынка молодежной одежды

2.3. Характеристика компании ООО "5Пи Лаб" и анализ реализованных проектов

Глава 3. Формирование концепции бренда молодежной одежды для российского рынка одежды

3.1. Разработка концепции бренда молодежной одежды

3.2. Формирование инструментов вывода бренда молодежной одежды и разработка графика Ганта

3.3. Оценка успешности формирования концепции бренда молодежной одежды

Заключение

Список использованной литературы

Приложения