диплом по Рекламе. Тема СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДА ООО В СЕТИ ИНТЕРНЕТ

диплом по Рекламе. Тема СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДА ООО «МЕДТЕХНИКА РБ» В СЕТИ ИНТЕРНЕТ

-

В современных реалиях можно наблюдать ситуации, когда бизнес недооценивает значение брендинга и не уделяет должного внимания визуальным коммуникациям. Зачастую понимание брендинга компаниями достаточно поверхностное и сводится к разработке логотипа и к визуальной системе. Но суть брендинга гораздо глубже. Это про эмоции и ощущения от взаимодействия с бизнесом. Бренд является совокупностью представлений о компании или продукте. Иными словами, это то, как человек опишет товар или услугу компании, если его об этом спросят.

Конкуренция сегодня настолько высока, что недостаточно просто открыть бизнес, повесить вывеску и ожидать, когда пойдут клиенты. Предложение значительно превышает спрос. Функционально большинство товаров и услуг практически неразличимы. По этой причине, необходимо искать новые способы неценовой конкуренции, создавая продукты и услуги, которые будут узнаваемыми и желанными для потребителей.1

Таким образом, актуальность темы исследования обусловлена необходимостью функционирования бизнеса в высококонкурентных условиях с помощью создания и продвижения бренда. Являясь одной из частей успешной и эффективной деятельности компании, бренд-стратегия способна ощутимым образом влиять на финансовые показатели её деятельности. Для достижения действительно хороших результатов необходимо полноценно и всецело использовать возможности маркетинга, составляющей которого является брендинг.

Также актуальность определяется значимостью той роли, которую на сегодняшний день для продвижения компании играет Интернет. Это то пространство, где компании можно достичь наиболее эффективных и результативных показателей с точки зрения работы со своим

1 Аакер, Д. Создание сильных брендов / Д. Аакер. – М.: Бренд-менеджмент, 2003. – 440 с.

позиционированием, отстройкой от конкурентов и конечно же продвижением. Для компании думать о своем развитии это в том числе и быть озадаченной разработкой стратегии брендинга, её реализацией и продвижением в Интернете.

Цель данной работы – разработка мероприятий по совершенствованию продвижения бренда ООО «Медтехника РБ» и оценка их эффективности.

В соответствии с целью определены следующие задачи:

– выявить сущность и предназначение бренда;

– определить особенности создания, развития и продвижения бренда;

– охарактеризовать методы оценки эффективности продвижения брендовых стратегий;

– дать организационно-экономическую характеристику деятельности организации ООО «Медтехника РБ»;

– проанализировать бренд ООО «Медтехника РБ»;

– оценить эффективность продвижения бренда ООО «Медтехника

РБ»;

– разработать мероприятия по совершенствованию продвижения

бренда ООО «Медтехника РБ»;

– оценить эффективность мероприятий по совершенствованию продвижения бренда ООО «Медтехника РБ».

Объектом работы является предприятие ООО «Медтехника РБ». Предмет работы – процесс совершенствования бренда организации.

Существует достаточно большое количество литературы, посвященной различным аспектам брендинга. Среди работ, касающихся данной проблематики можно отметить нескольких авторов. Дэвид Аакер кардинальным образом изменил представление о брендинге своими книгами. Являясь ведущим специалистом в области бренд-менеджмента, он предлагает наиболее полное и развернутое исследование проблем создания бренда,

имеющего четкое позиционирование и сильную идентичность. Особый

интерес в его работах представляют анализ многочисленных методов оценки рыночной стоимости бренда, комплексное изучение мероприятий по формированию по

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ 3

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ БРЕНДИНГА И ЕГО МЕСТО В КОММУНИКАЦИОННОЙ ПОЛИТИКЕ ОРГАНИЗАЦИИ 7

1.1. Сущность и предназначение бренда 7

1.2. Особенности создания, развития и продвижения бренда 12

1.3. Методы оценки эффективности продвижения брендовых стратегий 13

ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ОСОБЕННОСТЕЙ ПРОДАВИЖЕНИЯ БРЕНДА В СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ ООО «МЕДТЕХНИКА РБ» 27

2.1. Организационно-экономическая характеристика деятельности организации 27

2.2. Анализ бренда ООО «Медтехника РБ» 27

2.3. Оценка эффективности продвижения бренда ООО «Медтехника РБ» 27

ГЛАВА 3. СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДА ООО

«МЕДТЕХНИКА РБ» 28

3.1. Разработка мероприятий по совершенствованию продвижения бренда ООО «Медтехника РБ» 28

3.2. Оценка эффективности мероприятий по совершенствованию продвижения бренда ООО «Медтехника РБ» 28

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 29

СПИСОК ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ 30

1. Аакер, Д. Создание сильных брендов / Д. Аакер. – М.: Бренд- менеджмент, 2003. – 440 с.

2. Алексеева, Е.А. Брендинг. Красноярск: СибГУ имени М.Ф. Решетнёва, 2018. 44 с., С. 7.

3. Американская ассоциация маркетинга. [Электронный ресурс] Режим доступа: https://www.ama.org/resources/Pages/Dictionary.aspx (дата обращения: 10.04.2024).

4. Домнин В. Н. Брендинг: учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры. М.: Издательство «Юрайт», 2016. 411 с., С. 26.

5. Иванов, А. Брендинг: учебное пособие. Комсомольск-на-Амуре: ФГБОУ ВПО «КнАГТУ», 2013. 74 с., С. 7.

6. Иванов, А. Брендинг: учебное пособие. Комсомольск-на-Амуре: ФГБОУ ВПО «КнАГТУ», 2013. 74 с., С. 10.

7. Информационно-правовой портал «Гарант.РУ» Чем между собой различаются товарные знаки, торговые марки, логотипы и бренды [Интернет- ресурс] Режим доступа: https://www.garant.ru/gardium/guide/chem- razlichayutsya-tovarnyy-znak-i-torgovaya-marka/ (дата обращения 10.04.2024)

8. Капферер Ж.-Н. Бренд навсегда. Создание, развитие, поддержка ценности бренда. М.: Вершина, 2007. 448 с., С. 22.

9. Огилви, Д. Огилви о рекламе. - Москва: Эксмо, 2023. – 302 с., С.14.