Система ценностей российского бренда на примере Вкусно и точка
Согласно отчетам, целевая аудитория «Вкусно и точка» представлена молодежью в возрасте 18-34 лет. В основном, это жители крупных городов-миллионников. [1] Гендерное распределение в пользу мужчин: 60% против почти 40%.
PR-коммуникация бренда выстраивается в основном за счет ограниченного поиска (55,86%) и прямой поиск (28,64%) – именно такие каналы выбирают посетители веб-сайта.
Реферальный трафик показывает, что потребители узнают и взаимодействуют с брендом преимущественно через поисковые системы, электронную почту (это говорит об активном использовании Email-маркетинга).
Бренд использует двусторонний асимметричный PR, что выражается в стремлении повысить доверие к компании и ее продукции. Потребители все чаще проводят положительные параллели с неймингом бренда, отмечая вкус продукции. Потребители также постоянно узнают о бренде благодаря удачному неймингу, который стал вирусным мемом в сети Интернет.
1. Фастфуд: от эпохи Макдональдса — во времена «вкусно и точка». URL: https://wciom.ru/analytical-reviews/analiticheskii-obzor/fastfud-ot-ehpokhi-makdonaldsa-vo-vremena-vkusno-i-tochka (дата обращения: 12.12.2023)
2. Более 210 миллионов визитов: «Вкусно – и точка» подводит итоги первых 6 месяцев работы. URL: https://vkusnoitochka.ru/articles/news/results-of-first-six-months?ysclid=lq2c3xzf72880678543 (дата обращения: 12.12.2023)
3. 45% россиян посещают рестораны быстрого питания. URL: https://www.sostav.ru/publication/vkusno-i-tochka-62653.html?ysclid=lq2cn413hk16478311 (дата обращения: 12.12.2023)
4. Вкусно — и точка (ранее Макдоналдс Россия). URL: https://www.tadviser.ru/index.php/%D0%9A%D0%BE%D0%BC%D0%BF%D0%B0%D0%BD%D0%B8%D1%8F:%D0%92%D0%BA%D1%83%D1%81%D0%BD%D0%BE_%E2%80%94_%D0%B8_%D1%82%D0%BE%D1%87%D0%BA%D0%B0_(%D1%80%D0%B0%D0%BD%D0%B5%D0%B5_%D0%9C%D0%B0%D0%BA%D0%B4%D0%BE%D0%BD%D0%B0%D0%BB%D0%B4%D1%81_%D0%A0%D0%BE%D1%81%D1%81%D0%B8%D1%8F)?ysclid=lq2c43ba4z101518201 (дата обращения: 12.12.2023)
5. МойЭкоДень. URL: https://vkusnoitochka.ru/ecoday?ysclid=lq2crc1uc877341279 (дата обращения: 12.12.2023)
