Актуальность. В условиях информационных технологий и конкурентной среды, эффективный коммуникационный продукт позволяет устанавливать связь с целевой аудиторией, выделяться среди конкурентов, удерживать клиентов и отражать ценности и стратегию компании.
Конкуренция на рынке становится все более жесткой. Разработка качественного коммуникационного продукта позволяет организации выделиться среди конкурентов, привлечь больше клиентов и удерживать их. Это особенно важно в отраслях, где предложение схожих продуктов или услуг значительно выше спроса.
Объект исследования - Разработка коммуникационного продукта для организации.
Предмет исследования - Процесс и методы разработки коммуникационного продукта, а также его компоненты и характеристики.
Цель исследования - Изучение и анализ различных аспектов и элементов разработки коммуникационного продукта, с целью определения эффективных стратегий и подходов, которые позволят организации достичь своих целей коммуникации с целевой аудиторией, улучшить связь с клиентами и повысить свою конкурентоспособность на рынке.
Задачи исследования
1. Изучить рекламную и pr-деятельность организации;
2. Выявить цель разработки коммуникационного продукта ;
3. Изучить целевую аудиторию компании;
4. Рассмотреть каналы коммуникации для реализации рекламы;
5. Рассчитать бюджета ;
6. Рассчитать экономическую и психологическую эффективность разработанного коммуникационного продукта ;
7. Создать макет рекламного материала;
8. Составить график реализации мероприятий.
1. АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ И PR-ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОРГАНИЗАЦИИ.. 4
1.1 Система внутренних и внешних коммуникаций АО «Балтийский завод». 4
1.2 Рекламная и PR-деятельность в компании. 5
1.3 Способы создания текстов рекламы и связей с общественностью в организации. 7
1.4 Организация и проведение маркетинговых и социальных исследований в АО «Балтийский завод», направления маркетинговых исследований. 8
1.5 Создание рекламы объектов и явлений экономического, социального, политического, научного, общекультурного, производственного и бытового характера, отвечающим требованиям законодательных норм общества, духовно-нравственным традициям. 9
1.6 Эффективность результатов продвижения продукции в СМИ.. 11
1.7 Коммуникационные кампании, проекты и мероприятия, используемые в организации. 12
1.8 Требования, предъявляемых рекламодателем к рекламе и выдаче заключений о возможностях ее производства и распространения. 13
1.9 Основные технологии маркетинговых коммуникаций при разработке коммуникационного продукта АО «Балтийский завод». 15
2. РАЗРАБОТКА НОВОГО КОММУНИКАЦИОННОГО ПРОДУКТА: РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ОРГАНИЗАЦИИ.. 17
2.1 Цель разработки коммуникационного продукта. 17
2.3 Каналы коммуникации для реализации рекламы.. 19
2.5 Экономическая и психологическая эффективность разработанного коммуникационного продукта. 23
2.6 Макет рекламного материала. 25
1. Горнштейн М.Ю. Современный маркетинг: Монография, 4-е изд.- М.: Дашков и К, 2022.- 404 с.
2. Инновационный менеджмент : учебник для вузов / под общей редакцией Л. П. Гончаренко. – 2-е изд., перераб. и доп. – М. : Юрайт, 2021. – 487 с.
3. Крайнов Г.Н. Технология подготовки и реализация компании по рекламе и PR.-СПб.: Лань, 2021.- 372 с.
4. Маркетинг торгового предприятия: Учебник для бакалавров, 3-е изд., стер./ Парамонова Т.Н., Красюк И.Н., Лукашевич В.В.- М.: Дашков и К, 2022.- 282 с
5. Плиский Н. Реклама ее значение, происхождение и история. Примеры рекламирования. – М.: ИП Секачев В.Ю., 2021.- 184 с.
6. Селезнева, Л. В. Написание рекламных текстов : учебное пособие для среднего профессионального образования / Л. В. Селезнева. – М. : Юрайт, 2021. – 159 с.
7. Чекмарев, А. В. Управление ИТ-проектами и процессами : учебник для вузов / А. В. Чекмарев. – М.: Юрайт, 2021. – 228 с.
8. Шевченко Д.А. Основы современного маркетинга: Учебник, 2-е изд., перераб. и доп.- М.: Дашков и К, 2021.- 613 с.
9. Юмашева И.А. Основы деловых коммуникаций. Учебное пособие.- М.: КноРус, 2022.- 164 с.
10.Официальный сайт компании АО «Балтийский завод». Электронный ресурс. Точка доступа: https://www.bz.ru/ (дата обращения: 09.07.2023)