курсовой по теории и практике рекламы. Тема: Анализ видов, средств и методов рекламной деятельности компании косметических средств

курсовой по теории и практике рекламы. Тема: Анализ видов, средств и методов рекламной деятельности компании косметических средств LETIQUE COSMETICS

-

ВВЕДЕНИЕ

Средства массовой информации оказывают значительное влияние на то, как люди думают и видят мир в современную эпоху. Для эффективного создания и рекламы конкретного изображения используются различные стратегии, такие как рекламные акции, ссылки на популярные изображения и другие методы привлечения клиентов.

Актуальность данной рa6оты о6условленa значительным влиянием рекламы на продвижение того или иного бренда. Исследуя рекламный дискурс, можно систематизировать средства продвижения товара, a также проследить осо6енности их формирования и влияния на потенциальных потребителей.

Объектом исследования является рекламная деятельность компании LETIQUE COSMETICS.

Предметом исследования являются виды, средства, формы и методы рекламной деятельности компании LETIQUE COSMETICS.

Цель исследования: провести анализ видов, средств, форм и методов рекламной деятельности компании LETIQUE COSMETICS.

Для достижения поставленной цели необходимо решить следующий ряд задач:

1. Рассмотреть виды, средства и методы рекламной деятельности компаний.

2. Изучить особенности и роли рекламной деятельности компаний в зависимости от маркетинговых задач и ситуации на рынке.

3. Проанализировать отдельные виды, средства и методы рекламной деятельности «LETIQUE COSMETICS» на примере реализованных кампаний.

4. Выявить роли и задачи, решаемых рекламными сообщениями, которые применялись в рекламной деятельности компании «LETIQUE COSMETICS».

Теоретической базой исследования стали отечественные и зaру6ежные рa6оты в о6лaсти гендерной социолингвистики (И. Лa6ов), a также ряд рa6от в о6лaсти медиaлингвистики и мaсс-медиa (Т.Г. До6росклонской, A.В. Полонского, Е.В. Витлицкой, Е.С. Зиновьевой), что 6ыло о6условлено междисциплинарным характером нашей рa6оты, поскольку исследования рекламы невозможны 6ез использования данных ряда других aнтропоцентричныx наук: психологии, социологии, психолингвистики и др.

В ходе рa6оты использовались следующие о6щенaучные методы исследования: метод сплошной выборки для сбора эмпирического материала, описaтельно-aнaлитический метод и его приёмы – анализ, систематизация и классификация.

Структура работы включает в се6я введение, две главы, заключение, список использованных источников, приложение.

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ 3

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИССЛЕДОВАНИЯ РЕКЛАМЫ 5

1.1 Виды, средства и методы рекламной деятельности компаний 5

1.2 Особенности и роли рекламной деятельности компаний в зависимости от маркетинговых задач и ситуации на рынке 11

ГЛАВА 2. АНАЛИЗ РЕКЛАМЫ LETIQUE COSMETICS 17

2.1 Анализ отдельных видов, средств и методов рекламной деятельности «LETIQUE COSMETICS» на примере реализованных кампаний 17

2.2 Выявление роли и задач, решаемых рекламными сообщениями, которые применялись в рекламной деятельности компании «LETIQUE COSMETICS» 25

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 31

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 33

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

1. Авдюкова, А.Е. Интегрированные маркетинговые коммуникации [Текст]: Учебное пособие / А. Е. Авдюкова, ‒ Екатеринбург, 2018. ‒ 106 с.

2. Багиев Г.Л. Маркетинг: учебник для вузов [Текст] / Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич. – СПб.: Питер, 2012. – 557 с.

3. Бахарев, В. В. Стимулирование сбыта в розничной торговле / В. В. Бахарев [Электронный ресурс] // Практический маркетинг. – 2016. – № 12-1 ‒

6-7 с. ‒ Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/stimulirovanie-sbyta-v- roznichnoy-torgovle/viewer.

4. Барышев, А.Ф. Маркетинг [Текст] / А. Ф. Барышев. – СПб.: Питер, 2002 ‒ 178с.

5. Березин В.М. Массовая коммуникация: сущность, каналы, действия [Текст] / В. М. Березин – М.: РИП-холдинг, 2003. – 91 с.

6. Бернадская Ю.С. Основы рекламы [Текст]: Учебник /

Ю. С. Бернадская, С. С. Марочкина, Л. Ф. Смотрова. Под ред. Л.М. Дмитриевой – М.: Наука, 2005. – 281 с.

7. Бейкер М. Маркетинг [Текст] / Под ред. М. Бейкера. – СПб.: Питер, 2002. – 1200 с.

8. Браун К. Практическое пособие по стимулированию сбыта [Текст] /

К. Браун, – М.: Консалтинговая группа «Имдж-контакт», 2003 – 382с.

9. Васильева М.В. Стимулирование сбыта как вектор маркетинговых усилий предприятия [Электронный ресурс] / М. В. Васильева // Вестник Уральского института экономики, управления и права ‒ 54-56 с. ‒ Режим доступа:https://cyberleninka.ru/article/n/stimulirovanie-sbyta-kak-vektor-marketingovyh-usiliy-predpriyatiya/viewer (Дата обращения 17.02.2020).

10. Дегтярь О.Н. Ценовое стимулирование продаж в магазинах самообслуживания потребительской кооперации [Электронный ресурс] /

О. Н. Дегтярь // Вестник Белгородского университета кооперации, экономики и права ‒ Режим доступа: http://vestnik.bukep.ru/articles_pages/articles/2012/2012- 2/Articles_284-286.pdf (Дата обращения 15. 04. 2020).

11. Дейан А. Стимулирование сбыта [Текст] / А. Дейан, Анни и Люк Троадек 9-е изд. — Издательство: Нева 2003. ‒ 128 с.

12. Евстафьев В.А. Что, где и как рекламировать Практические советы [Текст] / В. А. Евстафьев, В. Н. Ясонов – СПб.: Питер, 2005. – 432 с.

13. Захарова Ю.А. Методы стимулирования сбыта [Текст]: Учебное пособие / Ю. А. Захарова / Под ред. Е. Н. Киселёвой. ‒ 2-е изд., стер. ‒

М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2019 ‒ 118 с.

14. Калиева О.М. Эффект совместного действия рекламы и стимулирования сбыта в розничной торговле [Электроны ресурс] / О. М. Калиева ‒ Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/effekt-sovmestnogo-deystviya-reklamy-i-stimulirovaniya-sbyta-v-roznichnoy-torgovle .

15. Кислицина В.В. Маркетинг: учебник для вузов [Текст] /

В. В. Кислицина ‒ Киров: Изд-во ВятГГУ, 2011 ‒ 314 с.

16. Климин А.И. Стимулирование продаж [Текст] / А. И. Климин – М.: Вершина, 2007 – 272 с.

17. Кузнецова Т.Е. Стимулирование сбыта как элемент комплекса продвижения товара [Электронный ресурс] / Т. Е. Кузнецова. ‒ Режим доступа:https://cyberleninka.ru/article/n/stimulirovanie-sbyta-kak-element- kompleksa-prodvizheniya-tovara/viewer (Дата обращения 12.04.2020).

18. Куликова. А. В. Маркетинговые коммуникации: учебно- методическое пособие [Текст] / А. В. Куликова ‒ Нижний Новгород, 2016. ‒ 62 с.

19. Котлер Ф. Основы маркетинга [Текст] / Ф. Котлер, Г. Армстронг,

Дж. Сондерс, В. Вонг. ‒ М.: Вильямс, 2007. ‒ 944 с.

20. Котлер Ф. Маркетинг от А до Я: 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер / Ф. Котлер. ‒ СПб.: Издательский дом «Нева», 2003.– 224 с.

21. Маслова Т.Д. Маркетинг [Текст] / Т. Д. Маслова – СПб.: 2009. – 380 с.

22. Моль А. Социодинамика культуры [Текст] / А. Моль. – М.: ЛКИ, 2008. – 416 с.

23. Мудров А.Н. Основы рекламы [Текст] / А. Н. Мудров – 2-е изд. перераб. и доп. – М.: Изд-во Магистр, 2008. –151 с.

24. Орлов А.Н. Место стимулирования сбыта в комплексе маркетинговых коммуникаций [Электронный ресурс] / А. Н. Орлов. ‒ Режим доступа: http://economy-lib.com/upravlenie-stimulirovaniem-sbyta-alkogolnoy-produktsii-v-sisteme-marketingovyh-kommunikatsiy (Дата обращение 17.05.2024г.).

25. Официальный сайт LETIQUE COSMETICS - https://letique.ru

26. Панкратов Ф.Г. Основы рекламы [Текст] / Ф. Г. Панкратов, Ю. К. Баженов, В. Г. Шахурин. Учебник. –11-е изд, перераб и доп. – М.: Издательско- торговая корпорация «Дашков и К», 2009. – 548 с.

27. Пименов П.А. Основы рекламы [Текст]: Учебное пособие / П. А. Пименов – М.: Гардарики, 2006. – 399 с.

28. Подорожная Л.В. Теория и практика рекламы [Текст]: Учебное пособие / Л. В. Подорожная. – М.: Издательство «Омега-Л», 2011. – 344 с.

29. Пономарёва С.В. Реклама [Текст] / С. В. Пономарёва, ‒ СПб.: Издательский дом «Нева», 2004. ‒ 192 с.

30. Ромат Е.В. Реклама [Текст] / Е. В. Ромат, 7-е изд. ‒ СПб.: Питер, 2008. ‒ 512 с.

31. Рыбченко С.А. Методы стимулирования сбыта [Текст]: Учебное пособие / С. А. Рыбченко, Т. В. Евстигнеева. – Ульяновск: УлГТУ, 2007. – 184 с.

32. Семахин Е.А. Стимулирование продаж [Электронный ресурс] /

Е. А. Семахин // Российский экономический вестник 2019. ‒ Режим доступа: https://elibrary.ru/item.asp?id=41423813 (Дата обращения 15.03.2020).

33. Сербова Е.С. Современная модель системы стимулирования сбыта продукции предприятия [Электронный ресурс] / Е. С. Сербова. ‒ Режим доступа:https://cyberleninka.ru/article/n/sovremennaya-model-sistemy- stimulirovaniya-sbyta-produktsii-predpriyatiya (Дата обращения 21. 04.2020).

34. Синяева И.М. Маркетинг торговли [Текст] / И. М. Синяева,

С. В. Земляк, В. В. Синяев. – М.: Дашков и К, 2010. – 750 с.

35. Смит Р.П. Маркетинг в вопросах и ответах [Текст] / Р. П. Смит ‒

М.: 2004. ‒ 296 с.

36. Тулупов В.В. Реклама: теория и практика [Текст]: Учебное пособие для студентов вузов / под ред. В. В. Тулупова. ‒ Воронеж: Издательство Воронежского государственного университета, 2011. ‒ 400 с.

37. Уэллс У. Реклама принципы и практика [Текст] / У. Уэллс,

Дж. Бернетт, С. Мориарти ‒ СПб. Питер 1999. – 164 с.

38. Утешева Д.Т. Внутренний аудит: проблемы и перспективы развития [Текст] / Д. Т. Утешева, В. П. Шегурова. // Молодой учёный. 2013. – №7. – 257 с.

39. Фахрутдинов Р.А. Стратегический маркетинг [Текст] /

Р. А. Фахрутдинов – СПБ.: Питер, 2004. – 448 с.

40. Фейлинг Т.Б. Интегрированные маркетинговые коммуникации [Текст]: Учебное пособие / Т. Б. Фейлинг, Е. К. Торосян, Т. В. Каткова,

Д.Х. Сабанчиева. ‒ СПб.: 2019, ‒ 92 с.

41. Хруцкий В.Е. Современный маркетинг [Текст] / В. Е. Хруцкий,

И. В. Корнеева. – М.: Финансы и статистика, 2003. – 560 с.

42. Шарков Ф.И. Разработка и технологии производства рекламного продукта [Текст] / Ф. И. Шарков, В. И Гостенина – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2007. – 340 с.

43. Яралиева С.Н. Стимулирование сбыта как средство продвижения на дагестанском потребительском рынке [Текст] / С. Н. Яралиева, Т. А. Камалова // Вопросы структуризации экономики. – 2009. – № 3. – С. 69-70.