Наружная реклама организации

Период изготовления: апрель 2023 года.

Работа сделана на примере рекламной акции ПАО МТС «МЫ МТС+».

Цель курсовой работы – анализ наружной рекламы ПАО «МТС», изучение её особенностей, специфики, а также разработка рекомендаций по улучшению её коммуникационной эффективности.

Для достижения поставленной цели, необходимо выполнить следующий ряд задач:

1. Рассмотреть наружную рекламу как маркетинговую коммуникацию.

2. Изучить историю появления наружной рекламы, её виды и особенности.

3. Определить основные тенденции развития наружной рекламы ПАО «МТС».

4. Описать принципы и правила размещения наружной рекламы

5. Выявить особенности визуального воздействия наружной рекламы ПАО «МТС».

6. Проанализировать коммуникационную эффективность наружной рекламы ПАО «МТС».

7. Вычленить недостатки наружной рекламы ПАО «МТС» и дать по ним рекомендации для улучшения коммуникационной эффективности.

Есть приложения.

Работа была успешно сдана - заказчик претензий не имел.

Готовые работы я могу оперативно проверить на оригинальность по Antiplagiat .ru и сообщить Вам результат.

Введение……………………………………………………………………………..3

Глава 1 Теоретические основы изучения наружной рекламы. 6

1.1 История наружной рекламы 6

1.2 Особенности и виды наружной рекламы 11

1.3 Общие принципы и правила размещения наружной рекламы для достижения наибольшей коммуникационной эффективности. 17

Глава 2 Измерение эффективности, узнаваемости и запоминаемости рекламных постеров, на примере рекламной акции ПАО МТС «МЫ МТС+» 22

2.1 Методы и средства, используемые для анализа коммуникационной эффективности рекламных листовок акции «Мы МТС+» 23

2.2 Выявление преимуществ и недостатков, разработка рекомендаций для повышения коммуникационной эффективности

Заключение 27

Список используемых источников 28

1. О правилах оформления и размещения наружной рекламы в Российской Федерации: ФЗ от 13.03.2006 N 38-ФЗ ; ФЗ от 07.05.2013 N 98-ФЗ; ФЗ от 21.07.2007 N 193-ФЗ; ФЗ от 08.03.2015 N 50-ФЗ; ФЗ ст.21.3 от 08.03.2022 N 46-ФЗ.

2. Антипов, К.В. Основы рекламы: учебник / К.В. Антипов. – 4-е изд., стер. – Москва:

Дашков и К°, 2020. – 326 с.: ил. – Режим доступа: по подписке. – URL: https://biblioclub.ru/index.php?page=book&id=573332 (дата обращения: 15.03.2023). – Библиогр. в кн. – ISBN 978-5-394-03458-9. – Текст: электронный.

3. Трушина, Л.Е. История отечественной и зарубежной рекламы: учебник: [16+] /Л.Е.

Трушина. – 2-е изд., стер. Москва: Дашков и К°, 2020. – 246 с.: ил. – Режим доступа: по подписке. –

URL: https://biblioclub.ru/index.php?page=book&id=112329 (дата

обращения: 18.03.2021). – Библиогр. в кн. – ISBN 978-5-394-03591-3. –

Текст: электронный.

4. Игнатенко, А. А. Очерки истории российской рекламы / А. А. Игнатенко. – Санкт-Петербург: Алетейя, 2021. – Книги 1–4. – 520 с.: ил. – Режим доступа: по подписке. – URL: https://biblioclub.ru/index.php?page=book&id=686077 (дата обращения: 15.03.2023). – Библиогр. в кн. – ISBN 978-5-00165-389-9. – Текст: электронный.

5. Учёнова В. В., Старых Н. В. История рекламы. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 1999.

6. Попов Ю.В. Теофраст Ренодо - основатель французской журналистики / Ю.В. Попов // Вестник МГУ, серия «Журналистика». - 1978. - № 4. - С. 39.

7. Сазиков А. В. Наш советский газосвет // Реклама & дизайн на улицах России. № 16, 2012. С.113.

8. Свиридова Е.А. Реклама как индивидуализирующее творческое представление: Автореф. дис.… канд. юрид. наук. М.: МИЭП, 2007. С.78

9. Гусева О.Ю. Психология рекламной деятельности: учебное пособие / О.Ю. Гусева. – Н. Новгород: НГЛУ им. Н.А. Добролюбова, 2006. – 10 с.

10. Бернадская Ю.С. Основы рекламы: учебник / Ю.С. Бернадская, С.С. Марочкина, Л.Ф.С мотрова; под ред. Л.М. Дмитриевой. – М.: Наука, 2005. – 16 с.

11. Ротман Е. Реклама в системе маркетинга. Учебное пособие. - М., 2009.

12. Лебедев-Любимов А.Н. Психология рекламы. СПб., 2003; Пронина Е.Е. Психологическая экспертиза рекламы. М., 2002.

Статьи, в том числе:

Интернет-источники

13. Н. А. Абрамович, Д. С. Данилюк Дизайн-концепт наружной рекламной установки // Материалы и технологии. 2019. №1 (3). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/dizayn-kontsept-naruzhnoy-reklamnoy-ustanovki (дата обращения: 20.03.2023).

14. Антонов Лев Валерьевич, Костинский Виктор Сергеевич Реклама как специфичный вид деятельности предпринимательских структур // Социально-экономические явления и процессы. 2011. №1-2. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/reklama-kak-spetsifichnyy-vid-deyatelnosti-predprinimatelskih-struktur (дата обращения: 20.03.2023).

15. Зубань Анастасия Николаевна Историко-стилистический анализ развития наружной рекламы в России // Universum: филология и искусствоведение. 2014. №10 (12). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/istoriko-stilisticheskiy-analiz-razvitiya-naruzhnoy-reklamy-v-rossii (дата обращения: 20.03.2023).

16. Кузнецов Александр Вадимович Историко-юридические аспекты формирования рынка наружной рекламы // Право и современные государства. 2016. №3. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/istoriko-yuridicheskie-aspekty-formirovaniya-rynka-naruzhnoy-reklamy (дата обращения: 20.03.2023).

17. Рожков Игорь Яковлевич Реклама советского периода: как это было // Знание. Понимание. Умение. 2007. №2. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/reklama-sovetskogo-perioda-kak-eto-bylo (дата обращения: 21.04.2023).

18. Пархитько Николай Петрович, Смирнов Павел Александрович Использование актуальных видов наружной рекламы на рынке коммерческой недвижимости Москвы // Общество: политика, экономика, право. 2016. №12. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/ispolzovanie-aktualnyh-vidov-naruzhnoy-reklamy-na-rynke-kommercheskoy-nedvizhimosti-moskvy (дата обращения: 20.03.2023).

19. Сервис компании «МТС» по поиску удачных локаций для бизнеса // МТС Твой Бизнес. URL: https://x.mts.ru/hold34535

20. Barnicoat J. A concise history of posters, 1870-1970. New York, 1972. P. 20.