Разработка маркетинговой стратегии организации на примере организации ООО «МКТ ГРУПП»

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ 3

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РАЗРАБОТКИ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ ОРГАНИЗАЦИИ 5

1.1. Понятие маркетинговой стратегии организации 5

1.2. Виды маркетинговых стратегий организации 9

1.3. Особенности разработки маркетинговой стратегии организации 15

ГЛАВА 2. АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ ОРГАНИЗАЦИИ НА ПРИМЕРЕ ООО «МКТ ГРУПП» 21

2.1. Организационно-экономическая характеристика ООО «МКТ Групп» 21

2.2. Анализ внешней и внутренней среды ООО «МКТ Групп» 25

2.3. Оценка текущей маркетинговой стратегии ООО «МКТ Групп» 34

ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА МЕРОПРИЯТИЙ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ ООО «МКТ ГРУПП» 49

3.1. Мероприятия по совершенствованию маркетинговой стратегии ООО «МКТ Групп» 49

3.2. Оценка экономической эффективности мероприятий 59

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 69

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 73

ПРИЛОЖЕНИЕ 77