«Специальные мероприятия как инструмент продвижения бренда» на примере
Год сдачи 2024 год. Объем работы 66 стр.
Актуальность темы исследования. Сегодня компании встают перед задачей повышения эффективности своей маркетинговой деятельности в условиях серьезной конкуренции на рынках товаров и услуг. Они ищут новые способы взаимодействия со своими клиентами, адаптируются к изменяющимся рыночным условиям и совершенствуют свой комплекс маркетинга.
Сегодня, с учетом повышенного спроса и требований потребителей, а также изменений в способах поиска и получения информации о товарах и услугах, универсальные и мультисенсорные инструменты маркетинга становятся наиболее эффективными. Особое значение приобретает организация специальных мероприятий, которые стратегически и тактически продвигают компанию, ее продукты и бренды.
На протяжении продолжительного отрезка времени отечественные и иностранные маркетологи делали акцент на нестандартных решениях для получения ведущих позиций и стабильной роли компании на рынке. Наличие эмоционального интеллекта и ценностно-ориентированного маркетинга способствует наилучшему отклику потребителя на деятельность компании. Психологическое и информационное воздействие, основанное на соответствии культурным ценностям участников процесса, становится ключевым маркетинговым инструментом в событийном маркетинге и рыночном поведении компаний.
Исследование о событийном маркетинге является неполным и недостаточно обширным в научной литературе. Большая часть исследований на тему событийного маркетинга изучают его в рамках его роли как способа создания бренда, а также одного из ключей к интегрированным коммуникациям. Основная задача- доненсение ценнойстей бренда и на
В литературе можно найти работы различных авторов, включая С. Г. Божук, Кафтан В.В., Голубков, Е. П., Кузьмина, Е. Е. и др. [1] [2] [3] [4].
Объектом работы является технологии продвижения бренда.
Предмет исследования – особенности специальных мероприятий при продвижении бренда.
Цель исследования – изучить особенность специальных мероприятий и разработать проект с учетом этой специфики для продвижения бренда ООО «Балтгаз».
Для достижения данной цели требуется решение следующих задач:
- рассмотреть понятие, технологии, этапы продвижения бренда;
- изучить особенности специальных мероприятий как инструмента для продвижения бренда;
- предоставить информацию о компании ООО «Балтгаз»;
- сгенерироать и реализовать проект с внедрением специальных мероприятий по продвижения бренда ООО «Балтгаз».
В исследовании использовались разнообразные методы,подходы и практические наработки для достижения целей. Методы познания и изучения экономических и социальных явлений, такие как анализ, синтез, индукция, дедукция, систематизация, классификация, аналогия, были применены для анализа источников, касающихся понятия, сущности и механизмов использования специальных мероприятий для продвижения.
Практическая значимость исследования состоит в том, что полученные результаты могут быть использованы в деятельности ООО «Балтгаз».
База исследования: ОБЩЕСТВО С ОГРАНИЧЕННОЙ
ОТВЕТСТВЕННОСТЬЮ "БАЛТГАЗ" присвоены ИНН 7811384706, ОГРН 1077847592349, ОКПО 82184900.
Структура работы: Данная работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованных источников. Общее количество страниц 65.
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДА ИНСТРУМЕНТАМИ СОБЫТИЙНОГО МАРКЕТИНГА.. 7
1.1. Понятие, технологии, этапы продвижения бренда. 7
1.2. Особенности специальных мероприятий как инструмента для продвижения бренда 20
2. РАЗРАБОТКА ПРОЕКТА ПО ПРОДВИЖЕНИЮ КОМПАНИИ ПОСРЕДСТВОМ СПЕЦИАЛЬНЫХ МЕРОПРИЯТИЙ.. 31
2.1. Характеристика деятельности компании ООО «BaltGaz». 31
2.2. Разработка, реализация и оценка эффективности специальных мероприятий для компании «ООО BaltGaz». 44
