Скрытая реклама как эффективный способ манипулирования общественным сознанием

Период изготовления: март 2024 года.

Работа сделана на примере Рroduct placement в киноиндустрии.

Целью исследования является анализ скрытой рекламы как эффективного способа манипулирования общественным сознанием.

Основные задачи исследования:

- описать сферы и средства влияния на общественное сознание;

- раскрыть понятие, характеристики и основные виды скрытой рекламы;

- рассмотреть Product placement как разновидность скрытой рекламы и технику его эффективного применения;

- изучить отличия и преимущества Product placement от других видов рекламы;

- проанализировать формирование культуры престижного поведения через Product placement;

- представить классификацию видов Product Placement в киноиндустрии;

- провести анализ применения технологии Product Placement как инструмента рекламы в российском кинематографе;

- представить преимущества и недостатки Product Placement в кинематографе как инструмента рекламы, рекомендации к их преодолению.

Есть приложения.

Работа была успешно сдана - заказчик претензий не имел.

Готовые работы я могу оперативно проверить на оригинальность по Antiplagiat .ru и сообщить Вам результат.

ВВЕДЕНИЕ

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИЗУЧЕНИЯ СКРЫТОЙ РЕКЛАМЫ КАК СПОСОБА МАНИПУЛИРОВАНИЯ ОБЩЕСТВЕННЫМ СОЗНАНИЕМ

1.1.Сферы и средства влияния на общественное сознание

1.2. Скрытая реклама: понятие, характеристики, основные виды

ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ СКРЫТОЙ РЕКЛАМЫ В ФОРМИРОВАНИИ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ПОВЕДЕНИЯ

2.1. Product placement как разновидность скрытой рекламы и техника его эффективного применения

2.2. Отличия и преимущества Product placement от других видов рекламы

2.3. Формирование культуры престижного поведения через Product placement

ГЛАВА 3. ИССЛЕДОВАНИЕ ВЛИЯНИЯ СКРЫТОЙ РЕКЛАМЫ НА МАССОВОЕ СОЗНАНИЕ НА ПРИМЕРЕ PRODUCT PLACEMENT В КИНОИНДУСТРИИ

3.1. Классификация видов Product Placement в киноиндустрии

3.2. Анализ применения технологии Product Placement как инструмента рекламы в российском кинематографе

3.3. Преимущества и недостатки Product Placement в кинематографе как инструмента рекламы, рекомендации к их преодолению

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

ПРИЛОЖЕНИЕ

1. Федеральный закон «О рекламе» от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ (в актуальной редакции) // Собрание законодательства РФ. 2006. № 12. Ст. 1232.

2. Закон РФ «О средствах массовой информации» от 27 декабря 1991 г. № 2124-1 (в актуальной редакции) // Российская газета. 1992. № 32.

3. Аржанова К. А., Довжик Г. В., Ионцева М. В. Современные PR-технологии продвижения компании // Компетентность. 2020. №. 5. - С. 30-36.

4. Бадьин А., Тамберг В. Эффективные модели Product placement [Электронный ресурс]. - 2007. - URL: http://newbranding.ru/articles/product-placement-models (дата обращения: 05.11.2023).

5. Борщевицкий F.A. Связи с общественностью в органах власти: учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры. - М.: Издательство «Юрайт», 2018. - 267 с.

6. Быков Д. А. Рекламные PR-технологии продвижения бренда // Экономика сегодня: современное состояние и перспективы развития (Вектор-2020). 2020. №12. - С. 94-99.

7. Галашова Н.Б., Камарова Н.А., Черных Е.Н. Нестандартные формы рекламного воздействия: маркетинговый эффект // Вестник ТГПУ (TSPU Bulletin). 2021. № 5. - С. 63-67.

8. Деньшина С.В. Практика медиакоммуникаций коммерческих организаций в сфере В2В. - Ижевск: Издательский центр «Удмуртский университет», 2020. - С. 30-37.

9. Зелинский С.А. Современные психотехнологии манипулирования // Информационный ресурсный центр «Пси-фактор». [Электронный ресурс]. URL: https:// psyfactor.org/lib/zln13.htm (дата обращения: 05.11.2023).

10. Иванова А. А. Прикладные аспекты применения продакт плейсмент на Российском телевидении [Электронный ресурс]. - 2015 // Научная электронная библиотека «КиберЛенинка». - URL: https://cyberleninka.ru/article/n/ prikladnye-aspekty-primeneniya-prodakt-pleysment-na-rossiyskom-televidenii (дата обращения: 05.11.2023).

11. Иванова А. А. Применение технологии продакт плейсмент в рамках интернет-СМИ [Электронный ресурс]. — 2016 // Научная электронная библиотека «КиберЛенинка». — URL: https://cyberleninka.ru/article/n/primenenie-tehnologii-prodakt-pleysment-v-ramkah-internet-smi (дата обращения: 05.11.2023).

12. Кара-Мурза С. F Манипуляция сознанием. Век XXI. - М.: ООО «ТД Алгоритм», 2015. - 640 с.

13. Карепова C.F. К вопросу о национальной безопасности страны: информационное воздействие СМИ на современное общество // Гуманитарные, социально-экономические и общественные науки. 2020. № 4. - С. 51-57.

14. Карепова C.F., Пинчук Л.Н., Некрасов С.В. Исторический и современный контекст становления концепта национальной безопасности страны как отражение динамики социальной реальности России: актуальное направление развития // Гуманитарные, социально-экономические и общественные науки. 2019. № 3. - С. 31-40.

15. Киселев М.В. Психологические аспекты пропаганды // Информационный ресурсный центр «Пси-фактор». [Электронный ресурс]. URL: https://psyfactor.org/ propaganda7htm (дата обращения: 05.11.2023).

16. Колобова Е. Ю. Совершенствование деонтических основ Product placement в российской кино- и телеиндустрии // Актуальные проблемы радио- и кинотехнологий : материалы V Международной научно-технической конференции, посвященной 140-летию со дня рождения выдающегося физика и создателя первой русской усилительной радиолампы Н. Д. Папалекси. В 2 частях, Санкт-Петербург, 24-25 ноября 2020 года. Том Ч. 2. - Санкт-Петербург: Санкт-Петербургский государственный институт кино и телевидения, 2021. - С. 143-146.

17. Кондратьев Н. К. Современный product placement // Теория и практика управления предпринимательскими структурами в современных условиях : Сборник научных трудов II Международной научно-практической конференции, Санкт-Петербург, 16-17 февраля 2023 года / Под общей редакцией В.А. Мордовца. - Санкт-Петербург: Санкт-Петербургский университет технологий управления и экономики, 2023. - С. 594-598.

18. Кузовлева М. М., Музыкант В. Л. Product Placement как эффективная социально коммуникативная технология [Электронный ресурс]. - 2013 // Научная электронная библиотека «КиберЛенинка». - URL: https://cyberleninka. ru/article/n/product-placement-kak-effektivnaya-sotsialnokommunikativnaya-tehnologiya (дата обращения: 05.11.2023).

19. Кузовлева М.М., Музыкант В.Л. Product placement как эффективная социально-коммуникативная технология // Вестник Московского государственного университета культуры и искусств. 2022. № 2. - С. 207-212.

20. Мельничук Е. А. Анализ применения технологии product placement в российских кинофильмах // Экономические науки. 2022. №. 41. - С. 148-149.

21. Мельничук Е. А. Становление и использование технологии product placement как инструмента маркетинговых коммуникаций в Российской Федерации // Электронный сборник трудов молодых специалистов Полоцкого государственного университета имени Евфросинии Полоцкой. Экономические науки. 2022. №. 41. - С. 150-151.

22. Морозов К.Е., Питько О.Л. Психологические механизмы воздействия пропаганды СМИ // Вестник Приамурского государственного университета им. Шо-лом-Алейхема. 2018. № 2. - С. 69-73.

23. Наторина В. Продакт плейсмент (скрытая реклама). Они и не заметят, как купят [Электронный ресурс] // Cllibri.ru. 2018. URL: https://blog.callibri.ru/product-placement-kak-prodavat (дата обращения: 05.11.2023).

24. Патрухина Т.Н., Шламова Д.А. Пропаганда: сущность научной дефиниции, подходы к классификации // Молодой ученый. 2015. № 3. - С. 305-307

25. Пашина Е. А. Технология скрытой рекламы [Электронный ресурс]. - 2017 // Научная электронная библиотека 598 «КиберЛенинка». - URL: https://cyberleninka.ru/article/n/ tehnologiya-skrytoy-reklamy (дата обращения: 05.11.2023).

26. Пашутин С.Б. Использование product placement в маркетинговых коммуникациях // Маркетинг в России и за рубежом. 2020. № 5. - С.67-69.

27. Попова О. И. Специфика Product placement в сфере развлечений на российском и зарубежном рынках //Российская пиарология: тренды и драйверы. 2022. №6. - С. 54-56.

28. Сафонова О. С., Кандалов В. И. Анализ использования product placement в формировании потребительского поведения // Россия и мир: развитие цивилизаций. 2019. №9. - С. 388-393.

29. Сащенко А.Д. Методы психологического воздействия СМИ на аудиторию // Известия Южного федерального университета. Филологические науки. 2012. № 2. - С. 191-196.

30. Сладкова О.Б. Манипулирование общественным сознанием в информационном обществе // Обсерватория культуры. 2006. № 6. - С. 4-12.

31. Сорокина Н.В. Национальные стереотипы в межкультурной коммуникации: монография. - М.: ИЦ РИОР, НИЦ ИНФРА-М, 2014. - 265 с.

32. Татаринов К.А. Особенности интернет-маркетинга на b2b-рынках // Известия БГУ. 2018. № 3. - С. 517-528.

33. Тураева Я.Я. Проблема правового регулирования product placement в Российской Федерации // Синергия наук. 2018. №8. - С. 902-909.

34. Юшкова Д. Р. Product placement в кинематографе // Молодой ученый. 2017. № 2. - С. 768-771.

35. Янина И.В. Организация маркетинговой деятельности предприятия в интернет среде // Вестник науки и образования. 2019. № 2. - С. 51-56.