Инновационный проект и его особенности
Период изготовления: июнь 2022 года.
Объект исследования - ПАО «Магнит». Это одна из крупнейших розничных сетей России, специализирующаяся на продаже продуктов питания и товаров для дома.
Проведен анализ данных за 2019-2021 годы,
Цель исследования: изучить понятие, особенности и структуру потребительского рынка, его влияние на маркетинговую стратегию фирмы.
Основными задачи поставленной цели, является следующие:
- Рассмотрение понятия потребительского рынка и его структуру;
- Изучение влияние потребительского поведения на маркетинговую стратегию фирмы;
- Описать организационно-экономическую характеристику компании ПАО «Магнит»;
- Определить влияние потребительского спроса на продукцию компании;
- Рассмотреть мероприятия, направленные на улучшение маркетинговой стратегии компании ПАО «Магнит»;
- Сделать выводы и рекомендации по разработке маркетинговой стратегии на основе изученных особенностей и структуры потребительского рынка.
Есть приложение.
Работа была успешно сдана - заказчик претензий не имел.
Готовые работы я могу оперативно проверить на оригинальность по Antiplagiat .ru и сообщить Вам результат.
Введение 3
1 Теоретические основы формирования понятия потребительский рынок 5
1.1 Понятие потребительского рынка и его классификация 5
1.2 Особенности потребительского рынка и его структура 10
1.3 Влияние потребительского рынка на маркетинговую стратегию фирмы…………………………………………………………………………..16
2 Анализ влияния потребительского спроса на маркетинговую стратегию компании ПАО «Магнит» 22
2.1 Организационно-экономическая характеристика деятельности ПАО «Магнит» 22
2.2 Анализ влияние потребительского рынка на деятельность предприятия ПАО «Магнит» и его маркетинговую стратегию 27
2.3 Разработка мероприятий по повышению эффективности маркетинговой стратегии в условиях влияния потребительского спроса 30
Заключение 35
Список использованной литературы 37
Приложения 39
1. ГОСТ Р 51303-2013. Национальный стандарт Российской Федерации. Торговля. Термины и определения (утв. Приказом Росстандарта от 28.08.2013 N 582-ст) (ред. от 30.09.2022).
2. Анурин, В. Маркетинговые исследования потребительского рынка / В. Анурин, Е. Евтушенко, И. Муромкина. - М.: СПб: Питер. – 2022. – С. 272.
3. Ахмедова, М.Б. Особенности потребительского поведения / М.Б. Ахмедова // Образование и наука без границ: социально-гуманитарные науки. – 2020. – № 13. – С. 90-93.
4. Быстрова, Н.В. Потребительское поведение как социальный феномен / Н.В. Быстрова // Инновационная экономика: перспективы развития и совершенствования. – 2020. – № 6 (48). – С. 110-114.
5. Гнездилов, Ю.В. Потребительский рынок / Ю.В. Гнездилов // Известия Санкт-Петербургского государственного экономического университета. – 2020. – № 1 (121). – С. 54-57.
6. Грэм, Х. Маркетинговая стратегия и конкурентное позиционирование / Х. Грэм. - М.: Баланс-Клуб. – 2020. – С. 427.
7. Дегтярев, Д.С. Оценка уровня влияния факторов потребительского поведения на рынке / Д.С. Дегтярев // Стратегия предприятия в контексте повышения его конкурентоспособности. – 2020. – № 9. – С. 154-158.
8. Зиннуров, У.Г. Стратегическое маркетинговое планирование и управление на предприятии: учеб. пособие. М.: Изд-во МАИ. – 2018. – С. 34.
9. Кобзева, Т.Я. Современный взгляд на проблемы спроса и предложения российского рынка / Т. Я. Кобзева, М. Д. Ястин // Молодой ученый. – 2018. – №21. – С. 397-402.
10. Марченкова, Л.М. Потребительский рынок товаров и услуг и его роль в современных условиях / Л.М. Марченкова // Экономическая среда. – 2020. – № 3 (33). –С. 4-9.
11. Медведева, О.С. Способы воздействия на потребительское поведение / О.С. Медведева // Инновационная экономика и современный менеджмент. –2020. – № 2 (28). – С. 16-21.
12. Хруцкий, В.Е. Современный маркетинг: Настольная книга по исследованию рынка: учеб. Пособие / В.Е. Хруцкий, И.В. Корнеева // -3-е изд., перераб. и доп. М.: Финансы и статистика. – 2018. – С. 560.
13. Финансовая и бухгалтерская отчетность ПАО «Магнит» [Электронный ресурс]: баланс, прибыль и убытки - Режим доступа: https://www.tinkoff.ru/business/contractor/legal/1032304945947/financial-statements/
14. Маркетинговое исследование сети гипермаркетов «Магнит» [Электронный ресурс] - Режим доступа: https://prezentacii.org/prezentacii/prezentacii-raznie/84861-marketingovoe-issledovanieseti-gipermarketov-magnit.html
15. Презентация для инвесторов ПАО «Магнит» [Электронный ресурс]: краткий обзор стратегии - Режим доступа: www.magnit.com
16. Пресс-релизы компании ПАО «Магнит» [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://www.magnit.com/ru/media/pressreleases/magnit_vydal_33_mln_kart_loyalnosti_28850752/
