Ценовая политика фирмы

Перед всеми организациями встаёт задача назначения цены на свои товары или услуги. Цена была и остаётся важнейшим критерием принятия потребительских решений и является основным фактором, определяющим выбор покупателей среди малоимущих групп населения. Также цена является активным инструментом формирования структуры производства, оказывая воздействие на продвижение товара, способствует повышению эффективности производства и увеличению прибыли.

Определение цены является одной из труднейших задач, стоящих перед любым предприятием. И именно цена, предопределяет успехи предприятия - объемы продаж, доходы, получаемую прибыль. Именно поэтому, я считаю, что просто необходимо рассмотрение данной темы и выделение большего внимания этому вопросу на предприятии. Ведь для того чтобы продать свой товар или услугу на рынке, производитель должен назначить на них цены, которые были бы приемлемы покупателям, иначе их невозможно будет продать на рынке. Поэтому организация должна выбрать правильную ценовую политику.

Политика цен представляет собой сознательное руководство деятельностью по установлению цен. Ценовая политика обычно заключается в логической увязке целей и возможностей, средств предприятия. Она включает основные принципы и правила, которые фирма стремится использовать в своей повседневной практике.

Ценовая политика является важным элементом системы управленческого учета. Она подразумевает не только установление цены на продукцию, товары, услуги и работы, но и процесс управления ценами в различных рыночных ситуациях. Система ценообразования организации должна иметь своей целью определение наиболее эффективным способом цены, которую покупатель готов заплатить, а также исследовать возможности реализации продукции по цене, включающей определенную прибыль. В этой связи перспективы управленческого учета связаны не только с калькулированием себестоимости изготавливаемой продукции, но и с калькулированием отпускной цены, что имеет существенное значение для завоевания лидирующих позиций в определенных сегментах экономики.

Известно, что многие российские организации при формировании ценовой политики, скорее, действуют интуитивно, чем руководствуются точной учетной информацией. В то же время практика экономически развитых стран свидетельствует о том, что политика цен является мощным инструментом не только в оптимизации валовой прибыли, но также может в значительной степени способствовать решению стратегических задач: завоеванию новых рынков, увеличению объемов продаж.

Актуальность данной темы выражена в том, что цена является одним из элементов управления рыночным механизмом хозяйствования и отражает закономерности развития экономики.

Целью курсовой работы является изучение порядка ценообразования и ценовой политики организации.

Для достижения данной цели поставлены следующие задачи:

- рассмотреть сущность и цели ценовой политики предприятия;

- определить задачи и механизмы разработки ценовой политики

- рассмотреть виды цен и модели ценообразования.

Объектом курсовой работы является ценовая политика предприятия.

Информационной основой исследования явились работы отечественных и зарубежных ученых по исследуемой теме, периодическая литература, информация из официальных интернет-источников.

Введение 3

1. Сущность и цели ценовой политики предприятия 5

2. Задачи и механизмы разработки ценовой политики 11

3. Виды цен и модели ценообразования 18

Заключение 29

Список использованных источников 31

1. Баздникин А.С., Цены и ценообразование: Учебное пособие. – М.: Юрайт-Издат, 2014. – 389 с.

2. Виноградова М.В., Панина З.И. Организация и планирование деятельности предприятий сферы сервиса. М.: Дашков и К, 2012. - 518 с.

3. Власова В. М. Основы предпринимательской деятельности. М.: Финансы и статистика, 2015. - 386с.

4. Выбор подхода к моделированию экономической политики предприятия/Актуальные вопросы экономики и менеджмента»: материалы международной заочной научно-практической конференции. Новосибирск: Априори, 2014. - 556 с.

5. Герасименко В.В. Управление ценовой политикой компании. Учебник. – М.: Академия, 2016. - 475 с.

6. Герасименко В. В. Ценовая политика фирмы..М.: Финансы и статистика, 2015. – 238 с.

7. Горемыкин В.А. Планирование на предприятии. М.: Юрайт, 2014. 776 с.

8. Кормягина Н.Н., Карасев А.П. Анализ ценовой политики предприятий розничной торговли // Маркетинг и маркетинговые исследования, 2016, №4, с.38.

9. Николаева Т.П. Финансы предприятий: Учебно-методический комплекс. – М.: Изд. центр ЕАОИ. 2014. – 338 с.

10. Семенов С.С. Формирование экономической политики как подсистемы промышленной политики предприятия // Современные технологии управления, 2016, №4 (16), с.24.

11. Слепов В.А., Николаева Т.Е. Ценообразование.- М.: ФБК-ПРЕСС, 2015. - 449 с.

12. Тарасевич В.М. Ценовая политика предприятия. - СПБ: Питер, 2015. - 272 с.

13. Ценообразование: Учебное. пособие / Шуляк П.Н. - 5-е изд., перераб. и доп. М.: Дашков и К, 2013. 308с.

14. Цены и ценообразование / Под редакцией В. Е. Есипова. СПб.:Питер, 2014. – 480 с.

15. Цены и ценообразование: Учебник / И.К. Салимжанов, О.В. Португалова, В.Е. Новиков и др.; Под ред. И.К. Салимжанова. – М.: ТК Велби, Изд-во Проспект, 2013. – 528 с.

16. Шевчук Д.А. Ценообразование. – М.: ГроссМедиа, 2013. – 412 с.

17. Шим Д.К., Сигел Д.Г. Методы управления стоимостью и анализ затрат. М., 2015.- 416 с.

18. Экономика организации (предприятия)./ Под ред. Сафронова Н.А. - М.: Экономист, 2013. - 439 с.

19. Экономика предприятия: Учебник/ Под ред. проф. Н.А. Сафронова. – М.: Экономисть, 2014. – 290 с.

20. Экономика предприятия (организации): Учебник/ Под ред. профессора В. Я. Позднякова и доцента О. В. Девяткина. – 4-е изд., перераб. и доп. – М.: Инфра – М, 2015. – 640 с.

21. Экономикс: Учебник/ К.Р. Макконел, С.Л. Брю; Москва, 2013. – 671 с.

22. Юркова Т.И., Юрков С.В. Экономика предприятия. – М.: Инфра-М, 2014. – 400 с.