Курсовая работа по теме Основы интегрированных коммуникаций рекламы и связей с общественностью

Введение

Партизанский маркетинг- понятие, появившееся в международном лексиконе в 80-е годы ХХ века. Название «партизанский было взято из военной терминологии, где он использовался для обозначения ведения войны силами малых отрядов, не имеющих тяжелого вооружения- проведя аналогию с малым бизнесом, зачастую не имеющего средств для масштабной рекламной кампании. В настоящее время к партизанскому маркетингу обычно также относят ряд методов рекламы, которые не входят в официальные списки, но отвечают основному принципу партизанского маркетинга - доступности для фирм с небольшим рекламным бюджетом.

Целью исследования является изучение особенностей провокационного маркетинга как разновидности партизанского маркетинга и как средства продвижения товара на рынке, методы и инструменты, используемые для выполнения рекламных задач.

Исходя из цели, были поставлены следующие задачи:

выяснить, что является составляющими партизанского и провокационного маркетинга;

рассмотреть примеры применения партизанского и провокационного маркетинга;

понять, может ли провокационный маркетинг отделиться от партизанского и стать самостоятельным видом маркетинга;

Объектом исследования является само понятие «партизанский маркетинг» и его составляющие как часть системы, называемой «маркетинг».

Предметом исследования является провокационный маркетинг как одна из разновидностей партизанского маркетинга

Таким образом, актуальность исследования заключается в том, чтобы выяснить, насколько популярны партизанский и провокационный маркетинг как средство продвижения товара на современном рекламном рынке, эффективность их воздействия на потенциальных потребителей, специфика их воздействия на сознание потенциальных потребителей, их отношение к данному виду рекламы.