на тему: «Место маркетинговых исследований в формировании конкурентных стратегий зарубежных и российских компаний»
На сегодняшний день наиболее эффективной и результативной зоной присутствия с точки зрения продвижения и позиционирования компании является цифровое пространство, поэтому каждая компания озабочена разработкой стратегии продвижения в цифровой среде.
В нынешних темпах развития экономики планирование и прогнозирование действий компании в цифровом пространстве является особенно актуальным. Несмотря на то, что организации работают в разных сферах и каждой нужно подбирать стратегию индивидуально, в интернет пространстве есть обязательные общие требования и условия, заложенные внешней средой, а также факторы, присутствующие в разных направлениях медиа-пространства. Исходя из этого, возникает задача разработать оптимальную модель стратегии, которую можно будет адаптировать под компанию любого профиля деятельности с учетом ее индивидуальных особенностей.
Важно учитывать, что прежде чем начать реализацию digital- стратегии, нужно иметь действующий стратегический план самой компании и не противоречить ему, а также обладать полным списком маркетинговых исследований.
38 страниц
ВВЕДЕНИЕ
3
ГЛАВА 1. СТРАТЕГИИ В МАРКЕТИНГЕ: СПОСОБЫ И ИНСТРУМЕНТЫ
6
1.1. Маркетинговая стратегия
6
1. 2 Основные подходы к продвижению конкурентной маркетинговой стратегии в современных условиях
16
ГЛАВА 2. ОТЛИЧИТЕЛЬНЫЕ ОСОБЕННОСТИ МАРКЕТИНГОВЫХ СТРАТЕГИЙ РОССИЙСКОГО И ЗАРУБЕЖНОГО РЫНКА НА ПРИМЕРЕ АВИАКОМПАНИЙ
21
2.1 Маркетинговые исследования и их роль в бизнесе
21
2.2. Конкурентные стратегии зарубежных и российских компаний на примере авиакомпаний " Иркут" и " Airbus"
26
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
35
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
36
ПРИЛОЖЕНИЕ 1
38
