Исследование социальной рекламы в интернет-пространстве

Актуальность настоящего исследования обусловлена тем обстоятельством, что в современной социологии в настоящее время присутствует тенденция изучения особенностей воздействия рекламы на сознание и поведение людей.
На данный период многие средства массовой информации, такие как пресса, радио, телевидение и Интернет представляют собой мощный механизм регулирования общественных процессов, рекламе здесь отведено значительное место. Ведь реклама все более влияет на различные сферы жизни общества, популяризуя те или иные формы поведения. Следовательно, именно благодаря изучению особенностей функционирования СМИ, можно определить, как реклама воздействует на личность человека.
Основное предназначение социальной рекламы – быть эффективным механизмом государственной социальной политики.
Однако практика реального применения социальной рекламы не столь оптимистична, в связи с чем в Концепции содействия развитию благотворительной деятельности и добровольчества в Российской Федерации определении ряд приоритетов ее развития.
Во многом указанное обстоятельство вызвано недостаточным уровнем изученности феномена социальной рекламы, несмотря на возросшее внимание в последнее время к этой научной проблеме отечественных и зарубежных специалистов.
Как известно, наиболее быстрыми темпами в нашем мире развивается Интернет-пространство, поэтому изучение рекламы в Интернете представляет собой актуальность. Также в данной ситуации эффективным инструментом воздействия на аудиторию является социальная реклама.
Актуальность рассмотрения социальной рекламы в интернет-пространстве как механизма регулирования поведения личности обусловлена тем, что она способна изменять аксиологические ориентации населения, выступать как действенное средство социализации личности, привлекать общественность к социально важным проблемам, а также призывать к решению и искоренению этих проблем. Информация, передаваемая с помощью социальной рекламы в интернет-пространстве, может охватывать самый широкий круг проблем: борьба с наркоманией и алкоголизмом, защита прав некоторых слоев населения, формирование нравственных ценностей и т.д., что подтверждает большую значимость социальной рекламы в социокультурном пространстве.
Однако в России ситуация с социальной рекламой является критической. Во-первых, в нашей стране объем социальной рекламы занимает лишь 1% от общего рынка, в то время как за рубежом этот 5 показатель достигает 25%. Во-вторых, проводимые в России рекламные кампании имеют низкую степень эффективности, так как отсутствуют должный контроль над их осуществлением и присутствует недостаточная изученность механизмов работы данного вида рекламы.
Отсюда объясним тот интерес, который высказывают к данной области современные ученые, среди которых много известных и в науке имен.
Степень разработанности проблемы.
Теории и методологии социальной рекламы посвящено небольшое количество работ не только в России, но и за рубежом. Это можно объяснить сравнительно молодым возрастом социальной рекламы. Социологию рекламы рассматривают в рамках структурно- функциональной, интеракционистской и «объединительной» парадигм социологии.
Изучение сущности социальной рекламы, ее целей, направленности, функций в том числе и в интернет-пространстве проведено в работах М.И. Пискуновой, Л. П. Федотовой, О.О. Савельевой, И.М. Синяевой, А.А. Федотовских, О.Ю. Голуб, Б.Р. Мендель, Л.М. Дмитриевой.
Обращение к этой теме в настоящем исследовании было обусловлено несколькими причинами. Главная из которых заключается в том, что в работах, посвященных теоретическим и практическим вопросам изучения особенностей социальной рекламы, нет единого мнения по данному поводу.
Следовательно, настоящая работа представляет собой опыт классификации многочисленных подходов к трактовке этой проблемы, получивших развитие в отечественной и зарубежной социологии.
Объект исследования: социальная реклама в интернет-пространстве как научный феномен.
Предмет исследования: процесс становления социальной рекламы в интернет-пространстве.
Цель исследования состоит в том, чтобы на основе изучения, критического анализа, обобщения, методологического и теоретического осмысления современного состояния проблемы социальной рекламы в интернет-пространстве составить целостное представление об особенностях данного феномена.
Задачи исследования:
- проанализировать рекламу в российском обществе как предмет социологических исследований;
- рассмотреть функции и перспективы развития социальной реклама в интернет-пространстве;
- провести анализ интернет-рекламы в социальных интернет - сетях в российском социальном пространстве;
- рассмотреть блоги как отражение социальной рекламы в российском обществе.
Эмпирической базой исследования послужили материалы конкретно-социологических исследований последних лет. Основу составляет исследование, проведенное автором. В качестве метода сбора первичной информации использовался анкетный опрос целевой аудитории социальной рекламы, в ходе которого было опрошено 50 человек в возрасте от 18 до 54 лет.
Методы исследования включали: анализ и обобщение научной литературы; синтез, дедукцию, индукцию, сопоставительно-функциональный метод, текстуальный анализ, семиотический метод, системно-структурный метод, описательный метод, методы феноменологического и структурно-функционального анализа рекламного контента интернет-пространства, эмпирический метод.
Структура: введение, две главы, заключение, список литературы и приложения составили содержание работы.

Введение 3
Глава I. Теоретико-методологические основы исследования социальной рекламы в интернет-пространстве 7
1.1. Реклама в российском обществе как предмет социологических исследований 7
1.2. Социальная реклама в интернет-пространстве: функции и перспективы развития 14
Глава II. Эмпирическое исследование социальной рекламы в интернет-пространстве 24
2.1. Анализ интернет-рекламы в социальных интернет - сетях в российском социальном пространстве 24
2.2. Блоги как отражение социальной рекламы в российском обществе 32
Заключение 38
Список использованной литературы 40
Приложение 1. Демотиваторы как вид социальной рекламы с современном Интернет-пространстве
Приложение 2. Баннеры социальной рекламы
Приложение 3. Анкета для участников социальных сетей
Приложение 4. Анкета для участников блога