Разработка рекламной компании продукта организации на примере АО

Работа сдана в 2023 году.

Структура работы представлена введением, тремя главами, заключением, списком литературы и приложениями. Во введении представлена актуальность работы, цель, задачи, предмет и объект исследования. В первой главе рассмотрены теоретические основы исследования разработки рекламной кампании продукта организации. Во второй главе представлен анализ рекламной деятельности на примере АО «Тинькофф Банк». В третьей главе представлен Проект рекламной кампании АО «Тинькофф Банк». В заключении сделаны выводы по работе.

ВВЕДЕНИЕ 3

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ВОПРОСЫ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ПРОДУКТА ОРГАНИЗАЦИИ 6

1.1. Сущность рекламы современной организации 6

1.2. Основные принципы разработки рекламной кампании организации 14

ГЛАВА 2. ПРАКТИЧЕСКОЕ ИЗУЧЕНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КОМПАНИИ НА ПРИМЕРЕ АО «ТИНЬКОФФ БАНК» 24

2.1. Общая характеристика АО «Тинькофф Банк» 24

2.2. Оценка существующей рекламной деятельности АО «Тинькофф Банк» 38

ГЛАВА 3. ПРОЕКТ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ АО «ТИНЬКОФФ БАНК» 56

3.1. Разработка мероприятий в рамках проекта рекламной кампании АО «Тинькофф Банк» 56

3.2. Оценка экономической эффективности предложенных мероприятий 72

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 82

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 86

ПРИЛОЖЕНИЕ 91

1. Абдилова, А. Т. Влияние цифровизации на рынок рекламы: тенденции и новые тренды / А. Т. Абдилова // Цифровые технологии в со-циально-экономическом развитии России: взгляд молодых : сборник статей и тезисов докладов XVI национальной научно-практической конференции студентов, магистрантов и аспирантов с международным участием, Челя-бинск, 18 февраля 2020 года. – Челябинск: Издательство «Перо», 2020. – С. 470-474.

...

40. Щепилова, Г. Г. Основы рекламы : учебник для бакалавров / Г. Г. Щепилова, К. В. Щепилов. – Москва-Берлин : Директ-Медиа, 2019. – 473 с.