💯 Маркетинг.ои(dor_БАК_РиСО) (ответы на тест Синергия / МОИ / МТИ / МосАП, январь 2024)

Маркетинг > Маркетинг

• правильные ответы на вопросы из теста по данной дисциплине
• вопросы отсортированы в лексикографическом порядке

Маркетинг.ои(dor_БАК_РиСО)

1. Введение
2. Тема 1. Введение в концепцию маркетинга
3. Тема 2. Маркетинговые исследования. Качественные и количественные методы
4. Тема 3. Стратегический маркетинг и маркетинговый анализ
5. Тема 4. Сегментирование рынка
6. Тема 5. Продукт, как элемент комплекса маркетинга
7. Тема 6. Цена, как элемент комплекса маркетинга
8. Тема 7. Каналы сбыта и распределения
9. Тема 8. Маркетинговые коммуникации
10. Тема 9. Клиентоориентированный маркетинг
11. Тема 10. Формирование лояльности на основе клиентоориентированности
12. Тема 11. Управление процессом принятия решения потребителями о покупке
13. Тема 12. Психологические основы потребительского поведения и влияния рекламы
14. Тема 13. Воздействие на потребительское поведение посредством элементов маркетинг-микс
15. Тема 14. Модели влияния и измерение рекламы
16. Тема 15. Содержательные аспекты оформления рекламы
17. Заключение

… – процесс, в результате которого должно достигаться однозначное восприятие коммуникационного сообщения посылающими и получающими его субъектами

Тип ответа: Текcтовый ответ

… – это метод, который представляет собой научно поставленный опыт, протекающий в искусственно созданной или естественной, но контролируемой обстановке, с целью проверки причинно-следственных связей

Тип ответа: Текcтовый ответ

… и ответная реакция говорят о том, как потребители восприняли полученную информацию

Тип ответа: Текcтовый ответ

… информация – это информация, получаемая в результате полевых исследований

Тип ответа: Текcтовый ответ

… канала распределения– это показатель, который определяется числом участников в каждом звене канала распределения

Тип ответа: Текcтовый ответ

… покрытие рынка – это отношение показателей эффективного распределения к интенсивному распределению

Тип ответа: Текcтовый ответ

… продвижение – это продвижение, при котором компанией делается акцент на представлениях о престижности, чувстве долга, патриотизме, воспоминаниях

Тип ответа: Текcтовый ответ

… рилейшнз ведется преимущественно на некоммерческой основе, выполняя роль преодоления «барьера недоверия» к товару и предприятию, возникающего не в связи с потребительскими свойствами товара, а из-за существования в сознании людей стереотипов

Тип ответа: Текcтовый ответ

… сбыта – это мероприятия, направленные на клиентов, принявших решение о покупке или уже купивших товар

Тип ответа: Текcтовый ответ

… сегментирование – это сегментирование на основе опыта, знаний, интуиции экспертов путем выдвижения гипотез, которые требуют подтверждения фактическими данными

Тип ответа: Текcтовый ответ

… товар – это продукция, услуга или идея, воспринимаемые некоторыми потенциальными потребителями как новинки

Тип ответа: Текcтовый ответ

… товарной политики – это оптимизация ассортимента; установление темпов обновления ассортимента в целом; определение оптимального соотношения между новыми и старыми продуктами в производственной программе

Тип ответа: Текcтовый ответ

… услуга – это базовая выгода, обеспечиваемая каждой маркой в данной продуктовой категории

Тип ответа: Текcтовый ответ

… цена есть результат конкурентного сопоставления цены спроса и цены предложения при различных значениях спроса и предложения

Тип ответа: Текcтовый ответ

… цены – это цены, по которым товары реализуются конечному потребителю в ограниченном количестве

Тип ответа: Текcтовый ответ

Активная стратегия заключается в рамках деятельности компании на целевых рынках и используемого комплекса маркетинга заключается в…

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• выходе на рынок с принципиально новым товаром
• сохранении своей доли рынка
• способности компании резко увеличить прибыль в короткий срок
• проведении сегментации потребителей

Аналитическая функция маркетинга предполагает …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• разработку политики производства, улучшение характеристик продукта, определение ассортимента выпускаемых изделий, поддержание его сбалансированной структуры
• ориентацию производственно-технологического процесса на выпуск продукции того ассортимента и уровня качества, которые будут удовлетворять потребителя
• развитие долгосрочных прибыльных отношений с потребителем
• изучение рынка, товара, потребителей, участников рыночных отношений, анализ внутренней среды предприятия

АBC-анализ представляет собой метод маркетингового анализа и предполагает анализ …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• макроокружения
• сильных и слабых сторон, возможностей и угроз
• слабых, нейтральных и сильных сторон компании
• всех изучаемых объектов в зависимости от их вклада

Благотворительность, медиаобраз, оценка мнений стейкхолдеров все это относятся к мероприятиям в сфере связей с …

Тип ответа: Текcтовый ответ

Броская, эффектная, запоминающаяся реклама иллюстрирует такую характеристику рекламы, как …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• экспрессивность
• обезличенность
• способность убеждать
• последовательность

В большей степени анкетирование относится к …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• количественным исследованиям
• качественным исследованиям
• смешанным исследованиям
• исследованиям «от случая к случаю»

В качестве критерия сегментирования на рынках В2В на уровне макросегментации используются методы совершения покупок, предполагающие … (укажите 5 вариантов ответа)

Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов

• наличие и состав центра закупок
• критерии закупки
• иерархическую структуру организации
• операционные переменные
• ситуационные факторы
• тип отношений «покупатель – продавец»
• общую политику закупок

В матрице Маккинси ось X характеризует …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• привлекательность отрасли
• угрозы компании
• силу позиции стратегической бизнес-единицы
• норму рентабельности

В процессе тестирования упаковки обследуются … характеристики (укажите 3 варианта ответа)

Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов

• функциональные
• имиджевые
• технико-экономические
• информационные
• финансовые

В ряду необходимых условий рыночного ценообразования – … (укажите 4 варианта ответа)

Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов

• экономическая самостоятельность и свобода выбора поведения предприятий
• предвидение изменений во вкусах потребителей
• коммерческая основа отношений субъектов хозяйствования
• информирование потребителей о товаре
• содействие и защита договорно-контактных отношений
• наличие конкурентной среды

В современных исследованиях применяются четыре вида шкал для измерения различных величин: номинальная, порядковая, интервальная и …

Тип ответа: Текcтовый ответ

В числе наиболее распространенных методов сегментирования рынка – … (укажите 2варианта ответа)

Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов

• методы многомерного статистического анализа
• расчет выборки
• метод группировок по одному или нескольким признакам
• метод экспертных оценок
• метод ранжирования

В числе основных элементов системы формирования спроса и стимулирования сбыта – … (укажите 4 варианта ответа)

Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов

• реклама
• стимулирование сбыта
• товарно-материальные запасы
• личные продажи
• пропаганда
• сервисное обслуживание

В числе преимуществ стратегии дифференцированного маркетинга – … (укажите 3 варианта ответа)

Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов

• то, что при появлении товаров-заменителей лидер по затратам имеет большую свободу, чем конкуренты
• ослабление восприимчивости к неудачам на отдельных сегментах
• низкий уровень затрат и цен за счет массового производства
• лояльность потребителей
• то, что высокая приверженность потребителей к товарам фирмы обеспечивает действенную защиту против товаров-заменителей

В числе типичных условий применения стратегии проникновения при выводе компанией на рынок нового товара – ситуация, когда … (укажите 3 варианта ответа)

Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов

• есть массовый покупатель с низким или средним доходом, чувствительный к цене
• высокая цена привлекает конкурентов – потенциальных производителей аналогичных товаров
• фирма имеет производственные мощности, способные удовлетворить повышенный (из-за низких цен) спрос
• есть узнаваемый, не имеющий заменителей товар широкого потребления
• имеет место установление высокой первоначальной цены на товар для того, чтобы постепенно получить максимальный доход со всех сегментов рынка

Вирусная реклама может быть представлена в формате … (укажите 4 варианта ответов)

Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов

• мотивации участников канала
• фото
• видео
• купонов
• аудио
• флеш-игры

Во время анализа внешней среды можно использовать такие методы, как … (укажите 3 варианта ответа):

Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов

• жизненный цикл отрасли
• функционально-стоимостный анализ
• STEP-анализ
• ранжирование факторов внутренней среды
• анализ «поля сил»

Возможное количество продаж товаров данной группы в зависимости от экономической и политической ситуации называется … сегмента

Тип ответа: Текcтовый ответ

Все маркетинговые цели в компании можно дифференцировать на три основные группы, в числе которых – … (укажите 3 варианта ответа)

Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов

• цели, относящиеся к прибыли
• цели в отношении клиентов и других заинтересованных сторон
• цели создания нового бизнеса
• цели, касающиеся продаж
• цели формирования корпоративной культуры

Выбор и управление каналами распределения, планирование и контроль физического распределения, складирование, упаковка и транспортировка продукции относятся к … функции маркетинга

Тип ответа: Текcтовый ответ

Выявление целевой аудитории, построение имиджа и обеспечение согласованной работы между сотрудниками компании – все это относится к … интегрированных маркетинговых коммуникаций

Тип ответа: Текcтовый ответ

Гребешковая кривая как вид жизненного цикла товара характерна для …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• товаров, не пригодных для повторного применения
• товаров, находящих новое применение
• популярных у клиентов товаров
• неудачных товаров

Группа товаров, тесно связанных между собой сходными принципами функционирования, продажей одинаковым группам покупателей, маркетинговым способом продвижения на рынок или принадлежностью к одному и тому же диапазону цен, – это товарный …

Тип ответа: Текcтовый ответ

Диффузионный процесс заключается в …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• распространении инновации на рынке
• предвидении изменений во вкусах потребителей
• информировании потребителей о товаре
• стимулировании сбыта товаров

Для достижения большей однородности сегментов на рынке B2B может применяться … рынка, основанная на показателях, характеризующих деятельность закупочных центров покупателей

Тип ответа: Текcтовый ответ

Для стратегии управления товарным ассортиментом в рамках реализации товарной политики компании, которая называется «наращиванием ассортимента», …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• характерно расширение ассортимента с использованием зонтичного подхода
• характерен выход на рынок с разными продуктами
• характерен полный охват одного сегмента рынка
• характерно завоевание новых сегментов и повышению оборачиваемости вложенных средств
• характерна модернизация существующих или введение совершенно новых моделей

Документ, удостоверяющий право на получение скидки, возврат денег при его предъявлении или устанавливающий фиксированную цену на товар, указанный в нем, – это …

Тип ответа: Текcтовый ответ

Дэвид Кревенс в разработке маркетинговой стратегии выделяет такие шаги, как … (укажите 4 варианта ответа)

Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов

• анализ внешней среды
• разработка стратегии
• ситуационный анализ
• реализация и контроль
• разработка маркетинговой программы
• изучение психологии поведения потребителей

Изучение маркетинговой среды и изучение поведения потребителей можно отнести к … исследованиям

Тип ответа: Текcтовый ответ

Инфляция проявляется в обесценении денег по отношению к … (укажите 3 варианта ответа)

Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов

• золоту
• внешнему восприятию товара
• товарам
• цене коммерческого использования продукции
• иностранным валютам

Информирование потребителей о товарах и формирование сегмента потенциальных покупателей относятся к такой стадии маркетинга, как …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• внедрение нового товара
• подготовка рынка
• насыщение рынка
• массовая продажа

К … свойствам товара относятся дизайн, привлекательность, соответствие определенному стилю, моде

Тип ответа: Текcтовый ответ

К задачам медиапланирования относят … (укажите 2 варианта ответа)

Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов

• увеличение частоты рекламных контактов
• угадывание настроения потребителей
• оптимизация размещения рекламных материалов
• учет цены коммерческого использования продукции

К маркетинговым решениям, которые принимаются при стратегии распределения товара, относят … (укажите 4 варианта ответа)

Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов

• мотивацию участников канала
• предвидение изменений во вкусах потребителей
• общие принципы в деятельности фирмы, которых она придерживается в сфере установления цен на свои товары
• определение видов распределения
• выбор участников канала
• взаимодействия участников канала

К основным принципам стратегии маркетинга относят принцип … (укажите 2 варианта ответа)

Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов

• эффективности
• дифференциации
• централизации и децентрализации управления
• выбора ведущих факторов обеспечения спроса
• выбора степени активности маркетинга по отношению к потребителю

К основным характеристикам рекламы относятся такие, как … (укажите 3 варианта ответа)

Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов

• общественный характер
• обезличенность
• избирательность
• экспрессивность

К первичной информации относят …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• информацию, получаемую в результате полевых исследований
• внутренние документы
• информацию из средств массовой информации (СМИ)
• отчеты предыдущих исследований
• форумы
• синдикативные исследования

К самым популярным критериям сегментирования специалисты относят … критерии

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• демографические
• поведенческие
• психографические
• географические

К факторам микросреды компании относят … (укажите 3 варианта ответа)

Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов

• инновационный потенциал организации и основных конкурентов
• маркетинговых посредников
• высокий уровень преступности
• состояние экологии
• коэффициент рентабельности
• высокий уровень инфляции

К факторам эффективных маркетинговых коммуникаций относят … (укажите 4 варианта ответа)

Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов

• наличие самых популярных марок
• планирование каналов
• послепродажное обслуживание изготовителей
• эффективность сообщения
• цели коммуникации
• подготовку сообщения

К факторам, способствующим стандартизации крупных магазинов, относят … (укажите 4 варианта ответа)

Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов

• наличие самых популярных марок
• емкость рынка
• послепродажное обслуживание изготовителей
• сокращение индивидуализированных услуг
• индекс внутренних цен
• снижение дифференциации торговых точек

Кастомизация – это …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• продукт практически одинаков для всех групп потребления
• адаптация продукта под нужды конкретного сегмента
• разделение потребителей на слабых, умеренных и активных потребителей товара
• разделение покупателей на группы по признакам принадлежности к общественному классу

Каузальными называются исследования, …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• направленные на описание проблем, ситуаций, объектов и процессов
• направленные на сбор информации, необходимой для наилучшего определения проблем и выдвигаемых предположений
• проводимые для проверки гипотез, касающихся причинно-следственных связей
• проводимые с помощью SWOT-анализа
• проводимые с помощью метод PEST-анализа

Концепцию маркетинга можно определить, как …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• увеличение объема продаж и инновационная деятельность в компании
• производство высококачественных товаров при контроле за уровнем затрат
• ориентация на потребителей и прибыльность продаж
• анализ и принятие управленческих решений

Любая глобальная стратегия предполагает определенную конкретизацию, что ведет к разработке так называемых … стратегий

Тип ответа: Текcтовый ответ

Маркетинговые исследования представляют собой сбор, обработку и анализ информации с целью уменьшения … в принятии маркетинговых решений

Тип ответа: Текcтовый ответ

Маркетинговые стратегические … могут быть построены в виде таблиц или в системе координат

Тип ответа: Текcтовый ответ

Метод поиска оптимального количества целевых сегментов, который заключается в последовательной поисковой работе, от одного сегмента к другому, – это … метод

Тип ответа: Текcтовый ответ

Модель М. Портера основана на концепции учета угроз, связанных с действиями пяти … сил рынка

Тип ответа: Текcтовый ответ

Наиболее распространенный способ сегментирования промышленных рынков – это использование описательных характеристик, таких как отрасль, размер компании, географическое положение и обслуживаемый … рынок

Тип ответа: Текcтовый ответ

Наличие таких преимуществ, как склады у всех торговых точек, узкоспециализированный товар и расположение потребителей близко к местам продаж, – относится к каналу … уровня

Тип ответа: Текcтовый ответ

Недифференцированный (массовый) маркетинг – это стратегия …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• выхода на рынок с одним продуктом
• выхода на рынок с разными продуктами
• полного охвата одного сегмента рынка

Оборонительная стратегия в рамках деятельности компании на целевых рынках и используемого комплекса маркетинга заключается в …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• выходе на рынок с принципиально новым товаром
• сохранении своей доли рынка
• способности компании резко увеличить прибыль в короткий срок
• проведении сегментации потребителей

Обычно цена набора товаров … на товары

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• ниже суммарной цены
• выше суммарной цены
• равна суммарной цене

Одна из старейших концепций, получившая свое развитие в период до 1920-х гг., – это концепция …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• социально-этического маркетинга
• маркетинга взаимоотношений
• совершенствования товара
• совершенствования производства
• традиционного маркетинга

Одноуровневый канал выгоден при … (укажите 3 варианта ответа)

Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов

• плохо изученном рынке
• наличии узкоспециализированных товарах
• малом числе сегментов потребительского рынка
• широком ассортименте продукта

Определение позиции фирмы на данном рынке или его сегменте и прогноз состояния рынка относится к …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• миссии компании
• конкурентному анализу
• анализу макросреды организации
• основным целям маркетингового анализа

Основной целью распределения (товародвижения) является …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• снятие с производства устаревших товаров
• удовлетворение запросов потребителей в доступности товаров и услуг
• определение и поддержание оптимальной структуры набора предоставляемых услуг
• анализ ситуации по затратам

Основными преимуществами телефона как способа связи с аудиторией являются …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• низкая стоимость, высокая степень воздействия интервьюера, гибкость
• высокая скорость сбора данных, обязательное наличие ответной реакции, большое количество получаемой информации, низкая стоимость
• обязательное наличие ответной реакции, низкая стоимость, высокая степень воздействия интервьюера
• высокая степень контроля выборки, высокая скорость сбора данных, гибкость

Особая форма сегментации рынка, где небольшая фирма не имеет сильных конкурентов и может рассчитывать на коммерческий успех, представляет собой …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• макросегментирование
• микросегментирование
• рыночную нишу

Особенность первого этапа развития маркетинга состоит в его разделении на три последовательных периода:

Тип ответа: Сортировка

• 1 Совершенствование производства на общем фоне превышения спроса над предложением
• 2 Сосредоточение внимания производителей на совершенствовании выпускаемых товаров за счет повышения их качества в связи с ростом объемов продаж
• 3 Организация сбыта за счет интенсификации коммерческих усилий на общем фоне превышения предложения над спросом

Повторяющийся сбор данных у одной группы опрашиваемых через равные промежутки времени – это … исследование

Тип ответа: Текcтовый ответ

Под ценовой … следует понимать поступательное и зачастую резкое снижение цены конкурентами на товары, работы и услуги, реализуемые на однородном рынке

Тип ответа: Текcтовый ответ

Поддерживающий маркетинг используется при … спросе

Тип ответа: Текcтовый ответ

Потенциал компании, ее производственные и маркетинговые возможности относится к … среде компании

Тип ответа: Текcтовый ответ

Правильное ценообразование должно учитывать … (укажите 3 варианта ответа)

Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов

• затраты
• конкуренцию
• настроение потребителей
• рыночный спрос
• конъюнктуру рынка
• внутренний маркетинг

При выполнении потребителем определенного условия, серьезного или шуточного, предоставляется … (выборочная) скидка

Тип ответа: Текcтовый ответ

При сегментации необходимо учитывать, что … (укажите 3 варианта ответа)

Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов

• сегментирование не следует путать с делением рынков, поскольку рынок в отличие от сегмента характеризуется особым видом товара
• сегментирование в большей степени характерно для рынка покупателя
• необходимо определение прочности выделенной группы потребителей
• у персонала предприятия должен быть опыт работы
• нередко весь сегмент рынка может базироваться на одном признаке

При SNW-анализе оценивается состояние … среды компании по ряду позиций

Тип ответа: Текcтовый ответ

Программы по медиапланированию позволяют … (укажите 4 варианта ответа)

Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов

• составлять оценки полной степени перекрытия необходимой аудитории
• созвать особый медиаобраз
• облегчить процесс нахождения необходимых показателей, характеризующих различные каналы распространения рекламы
• определить компромиссные варианты решений с учетом цен на размещение
• оценивать мнения стейкхолдеров
• установить календарные графики и использовать различные виды рекламных кампаний

Процесс идентификации потенциала группы потребителей и выбор одного или нескольких сегментов для освоения – это …

Тип ответа: Текcтовый ответ

Реклама, рассчитанная на людей, вследствие чего ей будут «заражаться», и в итоге люди сами будут распространять эту рекламу, – это … реклама

Тип ответа: Текcтовый ответ

Сегментирование по сущностным критериям (потребностям, искомым выгодам) называется … сегментированием

Тип ответа: Текcтовый ответ

Смысл стратегии установления цен на продуктовую линию состоит в том, чтобы …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• ввести дополнительные переменные при расчете цены
• привлечь покупателей
• упростить выбор товара покупателями
• при помощи цен отразить различие в качестве разных ассортиментных позиций
• устанавливать трансфертные цены для сделок между взаимозависимыми лицами
• добиться признания товара покупателями

Совокупность факторов, тесно связанных с организацией и воздействующих на ее способность обслуживать, – это … или среда прямого воздействия

Тип ответа: Текcтовый ответ

Согласно … концепции, цель маркетинга – создание, распространение и продвижение товара с более высокой ценностью для выбранных целевых рынков более эффективными, чем у конкурентов способами

Тип ответа: Текcтовый ответ

Согласно Ф. Котлеру, видовые … – это товары, которые могут удовлетворить одну потребность и отличаются, по крайней мере, одним параметром

Тип ответа: Текcтовый ответ

Сокращенное название (английская аббревиатура) сжатого анализа маркетинговой информации, на основании которого делается вывод о том, в каком направлении организация должна развивать свой бизнес и в конечном итоге определяется распределение ресурсов по сегментам

Тип ответа: Текcтовый ответ

Стратегический маркетинговый анализ необходим при решении таких задач, как … (укажите 3 варианта ответа)

Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов

• определение позиции фирмы на данном рынке или его сегменте
• определение миссии, корпоративной цели и стратегии
• разработка маркетинговой стратегии компании, принятие решения об ее изменении или корректировке
• составление краткосрочных планов маркетинговой и производственной деятельности, оценка их выполнения
• оценка экономического и производственного потенциала фирмы
• оценка руководителем текущего состояния дел компании

Стратегия … делает опору на эффективность труда и подразумевает: тщательную проверку устойчивых расходов, тщательную разработку новых товаров, инвестиции в производство, невысокие маркетинговые коммуникационные издержки

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• роста
• дифференциации
• специализации
• снижения издержек

Стратегия … цены в рамках стратегии ценообразования компании означает взвинчивание цены товара по отношению к его качеству

Тип ответа: Текcтовый ответ

Стратегия поддержки марок означает …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• расширение ассортимента, используя зонтичный подход
• стратегию выхода на рынок с разными продуктами
• стратегию полного охвата одного сегмента рынка
• увеличение разновидностей товара
• модернизацию существующих или введение совершенно новых моделей

Стратегия, основанная на закреплении положительного отношения потребителя к торговой марке и используемая предприятиями для усиления позитивного имиджа товара, и предприятия, – это стратегия …

Тип ответа: Текcтовый ответ

Сущность маркетинга наиболее полно отражает цели (укажите 3 верных ответа):

Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов

• максимизация прибыли
• создание ценности
• удовлетворение потребностей
• наука о закономерностях возникновения, развития и проявления психики и сознания человека
• наука, изучающая процессы, происходящие в обществе, оценивающая их количественные и качественные параметры

Такая характеристика рекламы, как обращение одновременно к значительному числу клиентов, получающих мотивированное обоснование своим покупкам, относится к … рекламы

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• экспрессивности
• обезличенности
• способности убеждать
• последовательности
• общественному характеру

Текущий рыночный… – это реальная емкость рынка, которую характеризует объем продаж за определенный период времени при данных условиях внешней среды и при определенном уровне использования инструментов маркетинга предприятиями отрасли

Тип ответа: Текcтовый ответ

Тестирование нового продукта проводится …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• в рамках стратегии выхода на рынок с одним продуктом
• для оценки улучшенных свойств и характеристик по сравнению с существующими на рынке продуктами
• для соответствия упаковки концепции и имиджу продукта

Типовые методы сбора … информации включают телефонные, почтовые, письменные, устные и интернет-опросы и персональные интервью

Тип ответа: Текcтовый ответ

Товарная политика включает в себя ассортиментную политику, а также предполагает использование товарных …

Тип ответа: Текcтовый ответ

Товары с … спросом по цене – это легко заменяемые товары

Тип ответа: Текcтовый ответ

Установите последовательность действия во время биржевых торгов:

Тип ответа: Сортировка

• 1 поступает предложение продать товар по определенной цене
• 2 товар выставляется на продажу
• 3 откликается заинтересованный брокер-покупатель
• 4 определяется цена на лот

Установите последовательность расчета метода, исходящего из целей и задач рекламной кампании:

Тип ответа: Сортировка

• 1 определяют цели и задачи рекламной кампании
• 2 устанавливают общее число участников контактной аудитории
• 3 определяют число участников контактной аудитории, на которых подействует реклама
• 4 устанавливают число потенциальных покупателей, у которых положительная реакция на рекламу
• 5 определяют рекламную единицу
• 6 определяют необходимое число рекламных актов на каждую рекламную единицу
• 7 устанавливают общий объем рекламных единиц
• 8 определяют стоимость рекламной единицы в зависимости от канала распространения рекламы
• 9 рассчитывают общие затраты на рекламу

Установите последовательность этапов маркетинговых решений по разработке структуры канала:

Тип ответа: Сортировка

• 1 постановка задач реализации
• 2 определение функций канала
• 3 выявление альтернативных структур канала
• 4 выбор оптимальной структуры канала

Установите последовательность этапов процесса сегментации:

Тип ответа: Сортировка

• 1 установление принципов сегментации
• 2 определение методов сегментации
• 3 определение критериев сегментации
• 4 выбор целевого рынка
• 5 выбор целевого сегмента
• 6 прогнозирование товара

Установите последовательность этапов разработки нового товара:

Тип ответа: Сортировка

• 1 выбор направлений разработки
• 2 генерация идей
• 3 отбор идей
• 4 разработка и тестирование концепции товара
• 5 маркетинговая стратегия
• 6 экономический анализ
• 7 создание прототипов
• 8 коммерциализация

Установите последовательность этапов разработки рекламной компании:

Тип ответа: Сортировка

• 1 формулирование целей рекламы для выбранного сегмента рынка
• 2 определение рекламной стратегии
• 3 выбор рекламного сообщения
• 4 разработка бюджета рекламной компании
• 5 оценка эффективности рекламы

Установите последовательность этапов ценообразования:

Тип ответа: Сортировка

• 1 постановка задач и целей ценообразования
• 2 анализ издержек
• 3 анализ спроса
• 4 анализ цен конкурентов
• 5 выбор метода ценообразования
• 6 установление окончательной цены
• 7 корректировка цен

Установите правильную последовательность основных этапов проведения маркетингового исследования:

Тип ответа: Сортировка

• 1 определение целей исследования
• 2 разработка плана исследования
• 3 сбор информации
• 4 обработка информации
• 5 интерпретация результатов и доведение их до менеджеров

Установите правильную последовательность разделов структуры анкеты в маркетинговых исследованиях:

Тип ответа: Сортировка

• 1 введение (преамбула)
• 2 «паспортичка»
• 3 «рыба»
• 4 «детектор»

Установите правильную последовательность элементов цепочки трехуровневого канала распределения:

Тип ответа: Сортировка

• 1 производитель
• 2 крупный оптовик
• 3 мелкий оптовик
• 4 розничный торговец
• 5 потребитель

Установите правильную последовательность этапов стратегического маркетингового анализа:

Тип ответа: Сортировка

• 1 разработка стратегического видения
• 2 формулирование миссии и целей организации
• 3 анализ внутренней среды организации
• 4 анализ внешней среды организации
• 5 совместный анализ деятельности организации

Установите правильный порядок проведения PEST-анализа:

Тип ответа: Сортировка

• 1 выделение объекта исследования
• 2 постановка цели исследования
• 3 выявление и ранжирование факторов
• 4 разнесение факторов по категориям
• 5 дополнительный анализ
• 6 применение результатов

Установите правильный порядок ценообразования на основе ценности:

Тип ответа: Сортировка

• 1 потребитель
• 2 ценность
• 3 цена
• 4 издержки
• 5 продукт

Установите соответствие между видами наблюдения и их характеристикой:

Тип ответа: Сопоставление

• A. Открытое наблюдение
• B. Скрытое наблюдение
• C. Прямое наблюдение
• D. такие наблюдения не всегда могут дать реальные результаты, так как объект может вести себя неестественно
• E. такие исследования дают более правдивые результаты, исследователь должен понимать, что должны быть соблюдены этические нормы и границы
• F. проводится в том случае, когда нужно наблюдать за поведением человека

Установите соответствие между видами рекламной стратегии и их характеристикой:

Тип ответа: Сопоставление

• A. Стратегия новости
• B. Стратегия логики
• C. Стратегия образа
• D. основана на информационном выделении достоинств рекламируемого товара; используется предприятием-лидером при внедрении им нового товара на рынок для формирования первичного спроса
• E. основана на повышении знаний о товаре, создании и поддержании известности товарной марки; используется предприятиями для поддержания спроса на марочную продукцию
• F. основана на закреплении положительного отношения потребителя к торговой марке; используется предприятиями для усиления позитивного имиджа и товара, и предприятия

Установите соответствие между видами стратегий производителя и их характеристикой:

Тип ответа: Сопоставление

• A. Маркетинговая стратегия протягивания
• B. Концентрация на производстве с минимальными издержками
• C. Маркетинговая стратегия «проталкивания»
• D. Отношение к торговцу как к клиенту-посреднику
• E. ориентирована на конечного потребителя
• F. полное предоставление маркетинга торговцу
• G. маркетинговые решения фокусируются на посредниках
• H. отношение не как к конкуренту и партнеру

Установите соответствие между видами цен и их характеристикой:

Тип ответа: Сопоставление

• A. Фиксированные цены
• B. Регулируемые цены
• C. Свободные цены
• D. устанавливаются государством на стратегически важные государственные монопольные товары и услуги
• E. складываются под влиянием рыночной конъюнктуры, но поддаются государственному регулированию
• F. складываются на рынке под влиянием конъюнктуры

Установите соответствие между видами цены в зависимости от степени регулирования и их характеристикой:

Тип ответа: Сопоставление

• A. Жестко фиксированные цены
• B. Регулируемые цены
• C. Свободные цены
• D. тот тип цен является основным в условиях административно-командной экономики
• E. допускаются изменения в определенных пределах, устанавливаются государством на продукты повышенного социального назначения
• F. формируются в соответствии с конъюнктурой рынка

Установите соответствие между концепциями маркетинга и их характеристикой:

Тип ответа: Сопоставление

• A. Производственная концепция
• B. Товарная концепция
• C. Концепция традиционного маркетинга
• D. совершенствование производства, рост продаж, максимизация прибыли
• E. совершенствование потребительских свойств товара
• F. удовлетворение нужд и потребностей целевых рынков

Установите соответствие между подсистемами системы общественного производства и элементами этих подсистем:

Тип ответа: Сопоставление

• A. Вход
• B. Процесс
• C. Выход
• D. Потребители
• E. ресурсы, факторы производства, человеческий фактор
• F. производство, распределение, обмен, потребление
• G. предложение, совокупный общественный продукт
• H. спрос, совокупность общественных и индивидуальных потребностей

Установите соответствие между показателями медиапланирования и характеристиками показателей:

Тип ответа: Сопоставление

• A. Охват рекламоносителя
• B. Кумулятивная частота воздействия
• C. Частота воздействия рекламы на потребителя
• D. число потребителей (в процентах), имевших возможность увидеть рекламное обращение хотя бы один раз
• E. общее количество контактов целевой аудитории с рекламным носителем в единицу времени
• F. доля целевой аудитории (в процентах) и число ее контактов с носителем рекламного сообщения

Установите соответствие между понятиями и их характеристиками:

Тип ответа: Сопоставление

• A. Вертикальное сегментирование
• B. Дедуктивный метод сегментации
• C. Индуктивный метод сегментации
• D. Критериальный подход в сегментации
• E. последовательное сегментирование по нескольким критериям
• F. выделение сегментов путем дезагрегирования рынка на группы потребителей, имеющих сходные характеристики или потребности
• G. формирование сегментов путем агрегирования отдельных потребителей, имеющих сходные характеристики или потребности в группы
• H. способ оценки обоснованности выбора предприятием определенного сегмента

Установите соответствие между понятиями и их характеристиками:

Тип ответа: Сопоставление

• A. Таргетирование
• B. Кастомизация
• C. Жизненный стиль потребителя
• D. Массовый маркетинг
• E. выбор целевой аудитории
• F. адаптация товара под нужны потребителей
• G. образ жизни и использования ресурсов
• H. компания предлагает один продукт для всех групп потребителей

Установите соответствие между принципами, используемыми при построении распределения, и их характеристикой:

Тип ответа: Сопоставление

• A. Функциональный принцип
• B. Продуктовый принцип
• C. Географический принцип
• D. Принцип организации по отдельным потребителям
• E. ограниченная номенклатура выпускаемой продукции
• F. значительная номенклатуру готовой продукции по нескольким каналам распределения
• G. наличие широко разветвленной торговой сети
• H. потребители заказывают широкий ассортимент продукции и в значительных объемах

Установите соответствие между способом сбора данных и характеристикой его основных недостатков:

Тип ответа: Сопоставление

• A. Почтовый опрос
• B. Телефонный опрос
• C. Фокус-группы
• D. Индивидуальное интервью
• E. очень низкий процент возврата (около 3 %), трудности мотивации респондента дать ответ
• F. вопросы простые, ограничено время, трудности дозвона до нужного респондента
• G. дорогой способ, необходимо специально оборудованное помещение, нужен специалист-модератор
• H. непродолжительность, регистрация ответов со слов респондентов

Установите соответствие между стадиями жизненного цикла товара и уровнем продаж на каждой из этих стадий:

Тип ответа: Сопоставление

• A. Выведение
• B. Рост
• C. Зрелость
• D. Упадок
• E. невысокий
• F. быстро растущий
• G. максимальный
• H. падающий

Установите соответствие между типами маркетинговых стратегий и их характеристиками:

Тип ответа: Сопоставление

• A. Активная стратегия
• B. Оборонительная стратегия
• C. Стратегия отступления
• D. используется при выходе на рынок с принципиально новым товаром
• E. применяется тогда, когда завоевана часть рынка, но товар утрачивает спрос
• F. заключается в способности компании резко увеличить прибыль в короткий срок

Установите соответствие между этапами модели СТП (сегментация – таргетирование – позиционирование) и их определениями:

Тип ответа: Сопоставление

• A. Таргетирование
• B. Сегментирование
• C. Позиционирование
• D. выбор целевой аудитории
• E. деление рынка на группы потребителей по их потребностям
• F. действия по разработке товарного предложения

Установите соответствие понятий и их характеристик:

Тип ответа: Сопоставление

• A. Дифференцирование
• B. Конкурентоспособность
• C. Логотип
• D. Товарный знак
• E. появление наряду со старым нового продукта в производственной программе компании
• F. относительная и обобщенная характеристика товара, выражающая его отличия от товара-конкурента
• G. оригинальное изображение, используемое как символ организации или ее продуктов
• H. марка или ее часть, защищенные юридически

Установите хронологическую последовательность этапов развития маркетинга:

Тип ответа: Сортировка

• 1 маркетинг ориентирован на сбыт произведенной продукции
• 2 ориентация на потребителя
• 3 маркетинг есть философия бизнеса
• 4 индивидуальный подход к потребителям

Целью стратегического маркетинга является разработка комплекса мер воздействия на рынок и реагирования на складывающуюся на нем обстановку, чтобы обеспечить … товара

Тип ответа: Текcтовый ответ

Цена позволяет вести учет и измерение затрат общественного труда, то есть определяет, сколько затрачено времени, сырья, материалов на изготовление товара, в этом заключается … функция цены

Тип ответа: Текcтовый ответ

Цена участвует в распределении и перераспределении национального дохода между отраслями – в этом заключается … функция цены

Тип ответа: Текcтовый ответ

Ценовая политика предприятия представляет собой …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• распространение инновации на рынке
• предвидение изменений во вкусах потребителей
• общие принципы в деятельности фирмы, которых она придерживается в сфере становления цен на свои товары
• стимулировании сбыта товаров

Экономика каждой страны представляет собой сложный комплекс …, связанных между собой процессами обмена

Тип ответа: Текcтовый ответ

Экономические интересы – это …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• отношения между определенными социальными субъектами – производителями и потребителями материальных и духовных благ, их потребностями и интересами
• побудительные мотивы хозяйственной деятельности людей, обусловленные их местом в системе отношений собственности
• возможность компании добиваться объема продаж, необходимого ей для прибыльной деятельности
• необходимость в материальных и духовных благах для обеспечения жизнедеятельности человека

Экономические отношения – это …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• побудительные мотивы хозяйственной деятельности людей, обусловленные их местом в системе отношений собственности и общественного разделения труда
• совокупность механических, физических и других полезных свойств товара
• отношения, определяемые задачами дела (бизнеса) и установками руководства
• инновационный потенциал организации
• отношения между производителями и потребителями материальных и духовных благ, их потребностями и интересами

Эластичность и по цене, и по доходу – это … эластичность

Тип ответа: Текcтовый ответ

Эластичность по цене показывает, на сколько процентов изменится …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• величина предложения при изменении дохода на 1 процент
• величина спроса при изменении дохода на 1 процент
• денежная сумма, запрашиваемая за товар

Эталон измерения называется …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• шкалой
• выборкой
• субъективным отношением
• наблюдением
• номиналом
• эквивалентом