Курсовая работа по теме Формирование европейских брендов

ВВЕДЕНИЕ

Успешное развитие товарного производства в мире привело к тому, что рынок переполнен различными товарами и услугами массового спроса. С каждым днем мы видим все больше и больше однотипного товара на полках в супермаркетах, в витринах магазинов, который предлагается потребителям. Именно поэтому производители, конкурируя друг с другом, перешли от стремления к улучшению и модификации функциональных характеристик товара к его эмоциональным составляющим.

Всем известно, что товар, именуемый брендом, имеет более высокий уровень продаж, что приводит к увеличению прибыли производителя. Но тем не менее затраты, которые предприятие использует на продвижение своего товара или услуги, не всегда являются успешными и оправданными. Чтобы выяснить, почему так происходит, почему при одинаковых затратах на продвижение одного и того же товара одни производители добиваются успеха, а другие - нет, мы и обращаемся к XIX - первой половине XX вв. - истокам появления бренда. Поэтому выбранная нами тема так актуальна.

Бренд дает возможность потребителям сформировать определенное представление о товаре и его образ. Продукция, названная брендом, является универсальным коммуникатором, позволяющим нести информацию об имущественном состоянии владельца, его вкусе, нормах поведения и статусе. Абсурдно недооценивать значение бренда в жизни общества. Наша одежда, аксессуары, предметы быта, которыми мы пользуемся изо дня в день отражают наше представление о себе и мировосприятие. Посредством этих сигналов и знаков мы показываем окружающими, на какое отношение к себе претендуем.