Курсовая работа по теме Разработка проекта по совершенствованию маркетинговой деятельности организации (на примере ООО 'Фортис-Сервис')
Каждому предприятию, работающему в условиях рынка, необходимо развитие маркетинговой деятельности. Разработка, а в дальнейшем и применение на практике стратегии маркетинговой деятельности предприятия является одной из основных функций его руководства.
В условиях экономического кризиса внимание к маркетинговой деятельности предприятия повышается. Именно грамотный маркетинг может и должен в условиях кризиса найти пути для выживания и, возможно, даже роста бизнеса. Во время кризиса изменяются потребности покупателей, появляются и новые потребности. Например, если покупатели в условиях роста экономики ориентировались на престиж и дизайн, то теперь для них более важными будут такие факторы, как долговечность и возможность экономии на расходных материалах. Организация маркетинговой деятельности на предприятии необходима для того, чтобы определить эти изменяющиеся потребности и предложить именно то решение, которое сейчас нужно потенциальным клиентам.
Актуальность вопросов управления маркетинговой деятельностью предприятий обусловлена тем, что данная деятельность является объективной необходимостью для организации научно-технической, производственной и сбытовой деятельности с учетом рыночного спроса, нужд и требований потребителей, особенно в условиях экономической нестабильности в стране. Она направлена на определение конкретных целей и путей их достижения. В условиях жесткой конкуренции производитель должен выпускать продукцию, которая найдет необходимый сбыт и принесет прибыль. Для этого необходимо изучать общественные и индивидуальные нужды, состояние рынка как условие и предпосылку производства.
