Использование инструментов событийного маркетинга при продвижении организации

Диплом 2023 года. Оригинальность высокая.

Цель работы – разработать рекомендации по продвижению ООО «СК-Веер» на основе инструментов событийного маркетинга. ООО «СК-Веер» – это один из филиалов сети ресторанов «Своя компания».

Задачи работы:

– рассмотреть понятие событийного маркетинга и его роль в комплексе продвижения организации;

– изучить особенности событийного маркетинга на современном этапе развития маркетинговых коммуникаций;

– проанализировать этапы организации маркетингового события;

– разработать мероприятия событийного маркетинга для продвижения региональной организации.

Объект работы – ООО «СК-Веер».

Предмет работы – продвижение ООО «СК-Веер» на основе событийного маркетинга.

Введение 3

1 Теоретические аспекты использования событийного маркетинга 6

1.1 Сущность понятия событийный маркетинг 6

1.2 Алгоритм организации событийного маркетинга 11

1.3 Преимущества и ограничения событийного маркетинга для продвижения организации 17

2 Анализ маркетинговой деятельности организации 22

2.1 Оценка комплекса маркетинга ООО «Ск-Веер» 22

2.2 Исследование конкурентной среды организации 32

2.3 Характеристика целевой аудитории и обоснование событийного маркетинга для продвижения организации 35

3 Разработка программы продвижения для организации на основе событийного маркетинга 40

Заключение 53

Список использованных источников 56

1. Event-менеджмент. Профессиональная организация успешных мероприятий / [У. Хальцбаур и др.; пер. с нем. Т. Фоминой]. – Москва: Эксмо, 2020. – 381 с.

2. Абаева Н. П. Конкурентоспособность организации / Н. П. Абаева, Т. Г. Старостина – Ульяновск: УлГТУ, 2019. – 259с.

3. Алексунин В. А. Маркетинг: учебник / В. А. Алексунин. – М.: Дашков и Ко, 2019. – 204 с.

4. Алешина И. В. Маркетинг для менеджера: учеб. пособие / И. В. Алешина. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2021. – 456 с.

5. Амирова Д. Р., Храмова А. И. Event-маркетинг: сущность и особенности // Аллея науки. – 2019. – Т. 1. – №. 4. – С. 36-40.

6. Афанасьева О. Г. Повышение конкурентоспособности – важнейший фактор обеспечения устойчивого развития молочного скотоводства в сельскохозяйственных организациях: монография / О. Г. Афанасьев. – М.: ИНФРА. 2020 – 118 с.

7. Багиев Г. Л. Маркетинг / Багиев Г. Л., Тарасевич В. М. / Анн Х.2-е изд., перераб. и доп. – М.: Экономика, 2019. – 718 с. 

8. Бейкер М. Теория маркетинга / Под ред. М. Бейкера. – СПб.: Питер, 2019. – 464 с.

9. Белоногов А. Н. Потенциал социальной сети вконтакте в культурно-образовательном досуге учащейся молодежи при проведении event-мероприятия // Инициативы молодых-науке и производству. – 2020. – С. 21-23.

10. Беляев В. И. Маркетинг: основы теории и практики: учебник. – М.: КНОРУС, 2021. – 672 с.

11. Викторова Ю. С. Event-мероприятия и искусственный интеллект // Этос: естественное и искусственное совершенствование человека. – 2019. – С. 279-281.

12. Воронина Е. В. Таргетированная реклама как средство продвижения event-мероприятия // Реклама и PR в России: современное состояние и перспективы развития: XVII Всероссийская научно-практическая конференция, 13 февраля 2020 г. – Санкт-Петербург: СПбГУП, 2020. – 184 с.

13. Гамбарян Н. Г. Использование event-мероприятий в продвижении бренда // Интернаука. – 2020. – №. 19-1. – С. 71-72.

14. Гатальская Е. С., Игошина Ю. В. Специфика использования event-мероприятия на региональном уровне // Общество. Наука. Инновации (НПК-2019). – 2019. – С. 1107-1111.

15. Гембл П. С. Маркетинг взаимоотношений с потребителями; ФАИР-Пресс – М., 2020. – 512 c.

16. Глазунова А. С. Event-мероприятия как способ позиционирования креативного агентства // Перевод, реклама и PR в современной коммуникации. – 2021. – №. 1. – С. 203-213.

17. Годин А. М. Маркетинг: учебник для вузов / А. М. Годин. – 3-е изд., перераб. и доп. – М.: Дашков и Ко, 2019. – 760 с.

18. Головачев А. С. Конкурентоспособность организации / А. С. Головачев. – М.: Вышэйшая школа, 2021. – 320 c.

19. Голубков Е. П. Основы маркетинга: учебник / Е. П. Голубков. – М.: Финпресс, 2021. – 656 с.

20. Егоров Ю. Н. Основы маркетинга: учебник / Ю.Н. Егоров. – М.: Инфра-М, 2019. – 216 c.

21. Жабина С. Б. Основы экономики, менеджмента и маркетинга в общественном питании: учебник / С. Б. Жабина, О. М. Бурдюгова, А. В. Колесова. – М.: Academia, 2020. – 398 c.

22. Завьялов П. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: учеб. пособие / П. Завьялов. – М.: ИНФРА-М, 2021. – 105 с.

23. Зуб А. Т. Стратегический менеджмент: учебник и практикум для академического бакалавриата / А. Т. Зуб. – 4-е изд., перераб. и доп. – М.: Издательство Юрайт, 2020. – 375 с.

24. Иванова К. В. Event маркетинг как система организации event-мероприятия // Новая наука: от идеи к результату. – 2021. – №. 12-2. – С. 68-70.

25. Искусство организации мероприятий: стоит только начать / С. Лемер; [пер. с англ.: В. Измайлов]. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2021. - 277 с.

26. Котлер Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер, Г. Армстронг, Дж. Сондерс, и др. – М.: Вильямс, 2021. – 944 c.

27. Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс / Ф. Котлер. – М.: Диалектика, 2019. – 496 c.

28. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс / Ф. Котлер, К. Келлер. – СПб.: Питер, 2019. – 224 c.

29. Куликова А. С. Методология анализа event-мероприятия как инструмента повышения лояльности потребителей // Результаты современных научных исследований и разработок. – 2020. – С. 113-117.

30. Куликова А. С. Применение проектного подхода к технологии планирования и организации event-мероприятия // Достижения вузовской науки. – 2020. – С. 156-161.

31. Ладогина А. Ю., Фёдорова А. А. Эффективная интеграция спонсорства в event-мероприятия // Неделя молодежной науки. – 2020. – С. 329-334.

32. Лаптева И. Ю. Сущность и содержания понятия «event-индустрия» // Сборник избранных статей по материалам научных конференций ГНИИ» Нацразвитие». – 2021. – С. 82-84.

33. Мокроносов А. Г. Конкуренция и конкурентоспособность: учеб. пособие / А. Г. Мокроносов, И. Н. Маврина. – Екатеринбург: Изд-во Урал ун-та, 2021. – 194 с.

34. Назаркина В. А., Зозуля О. А. Технология event-мероприятия в продвижении культурно-досуговых услуг для студенческой молодежи // Вестник Московского городского педагогического университета. Серия: Экономика. – 2019. – №. 1. – С. 69-78.

35. Нурматова А. З., Кузик Д. О. Event-мероприятия как инструмент продвижения гостиничных услуг // Современные аспекты экономики. – 2019. – №. 12-1. – С. 120-124.

36. Реброва Н. П. Основы маркетинга: учебник и практикум для МПО / Н.П. Реброва. – Люберцы: Юрайт, 2021. – 277 c.

37. Розанова Н. М. Конкурентные стратегии современной фирмы: учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / Н. М. Розанова. – М.: Издательство Юрайт, 2019. – 343 с. 

38. Савватеев Е. В. Экономика, организация, основы маркетинга: учеб. пособие / Е.В. Савватеев, В.В. Рокотянская, О.В. Мощенко. – М.: Инфра-М, 2021. – 128 c.

39. Салалыкина Е. В., Мунтян Н. Ю., Васильева А. О. Роль технологий мультимедиа в профессиональной деятельности event-менеджера // Современная школа России. Вопросы модернизации. – 2021. – №. 3-2. – С. 179-183.

40. Саркисян О. А., Берулава А. Л., Агаева С. Т. Event-мероприятия как основа интегрированных маркетинговых коммуникаций // Коммуникология: электронный научный журнал. – 2020. – Т. 2. – №. 2. – С. 68-70.

41. Сидоров М. Н. Стратегический менеджмент: учебник для СПО / М. Н. Сидоров. – 2-е изд., испр. и доп. – М.: Издательство Юрайт, 2019. – 158 с.

42. Томилина Н. Ю., Кравченко А. В. Event-мероприятия как инструмент pr-деятельности коммерческого предприятия // Научный форум: юриспруденция, история, социология, политология и философия. – 2019. – С. 49-53.

43. Тхориков Б. А. Event marketing для малого бизнеса // Проблемы современной экономики и менеджмента. – 2019. – С. 125-130.

44. Усманов Д. Ф. Сетевые интернет-коммуникации как инструмент маркетинга для распространения информации о проведении event-мероприятия // Символ науки. – 2021. – №. 6-1. – С. 68-70.

45. Шамсутдинова К. И., Патрахина Т. Н. К вопросу о методике организации event-мероприятий // Научные труды. – 2020. – С. 125.

46. Эванс Дж., Берман Б. Маркетинг (Сокр. пер. с англ. Авт. предисл. и научн. ред. А. А. Горячего). – М.: Экономика, 2019. – 330 с.

47. Юссуф А. А., Таланкина Е. Д. Event-мероприятия как компонент маркетинговой стратегии предприятия // Новая экономика и региональная наука. – 2021. – №. 3. – С. 257-259.

48. Aquilino L., Wise N., Harris J. Wackiness and event management: the case of the World Alternative Games // Event Management. – 2020. – Т. 24. – №. 5. – Р. 567-577.

49. Fadil A., Trentesaux D., Branger G. Event management architecture for the monitoring and diagnosis of a fleet of trains: a case study // Journal of Modern Transportation. – 2019. – Т. 27. – №. 3. – Р. 169-187.

50. Marenah M. Quality assurance and adverse event management in regenerative medicine for knee osteoarthritis: current concepts // Journal of clinical orthopaedics and trauma. – 2019. – Т. 10. – №. 1. – Р. 53-58.