Особенности создания рекламы в разных странах

Период изготовления: июнь 2023 года.

Объект исследования - ООО «Майер». Это коммуникационное агентство федерального уровня.

Цель выпускной квалифицированной работы – изучить процесс продвижения компании ООО «МАЙЕР» на международном рынке. Для достижения поставленной цели в данной ВКР необходимо решить следующие задачи:

а)изучить понятие и сущность международной рекламы;

б)проанализировать категориальные поля рекламы в различных странах;

в)выявить основные особенности и сложности локализации международных рекламных сообщений;

г)дать характеристику торговой компании ООО «МАЙЕР»;

д)проанализировать методику анализа локализации рекламных сообщений на международном рынке компании ООО «МАЙЕР»;

е)дать рекомендации по совершенствованию локализации рекламы ООО «МАЙЕР».

Есть приложения.

Работа была успешно сдана - заказчик претензий не имел.

Готовые работы я могу оперативно проверить на оригинальность по Antiplagiat .ru и сообщить Вам результат.

ВВЕДЕНИЕ 5

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ СОЗДАНИЯ МЕЖДУНАРОДНОЙ РЕКЛАМЫ 8

1.1 Понятие и сущность международной рекламы 8

1.2 Анализ категориального поля рекламы в различных странах .12

1.3 Основные особенности и сложности локализации международных рекламных сообщений 22

Выводы по главе 1 28

ГЛАВА 2 ПРАКТИКА ПРОДВИЖЕНИЯ КОМПАНИИ ООО МАЙЕР 29

2.1 Общая характеристика компании ООО МАЙЕР 29

2.2 Политика компании ООО «МАЙЕР» 26

2.2.1Товарная политика 26

2.2.2 Ценовая политика 28

2.2.3 Коммуникационная политика 29

2.2.4 Сбытовая политика 40

2.2.5 Сервисная политика 41

2.3 Анализ стратегии компании ООО МАЙЕР на международном рынке 41

Выводы по главе 2 55

ГЛАВА 3. АНАЛИЗ ПРАКТИЧЕСКИХ РЕКОМЕНДАЦИЙ ДЛЯ РЕКЛАМНЫХ СООБЩЕНИЙ В СТРАНЕ-ОРГАНИЗАТОРЕ FIFA-2022 Катаре 56

3.1 Особенности Катара с точки зрения создания рекламных сообщения 56

3.2 Анализ рекламных сообщений крупных международных компаний в Катаре 59

3.3 Рекомендации по использованию различных подходов при создании международной рекламы 61

Выводы по главе 3 63

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 64

Список используемых источников 65

Приложение А 71

1. Абаев А. Л. Международный маркетинг. Учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / Алексунин В. А. – М.: Юрайт, 2017 г. 362 с.

2. Антипов К. В. Основы рекламы: Учебник / К. В. Антипов. – М.: ИТК «Дашков и Ко», 2020 г., 328 с.

3. Балакирева С. М. Локализация рекламы в условиях глобализации экономики: психологический аспект/ С. М. Балакирев. – Российский внешнеэкономический вестник, 2017 г., № 3., 100–108 с.

4. Бернадская Ю. С., Марочкина С. С., Смотрова Л. Ф. Основы рекламы: Учебник / Дмитриева Л. М. – М.: «Наука», 2005 г., 281 с. 

5. Васильев Г. А. Основы рекламы: Учебное пособие / Г. А. Васильев, В. А. Поляков, А. А. Романов. – М.: Инфра-М, 2018 г., 272 с.

6. Головлева Е. Л. Основы рекламы / Е. Л. Головлева. – М.: Академический проект, 2017 г., 336 с.

7. Гордеев В. В. Мировая экономика и проблемы глобализации. – М.: Высшая школа, 2008 г., 406 c.

8. Гусаров Ю. В. Менеджмент рекламы: Учебное пособие. – М.: Изд. «Экономика», 2007 г., 527 с.

9. Жильцова О. Н. Маркетинговые коммуникации. Учебник и практикум для академического бакалавриата / О. Н. Жильцова. – М.: Юрайт, 2017 г. 458 с.

10. Исаев В. А., Озолинг В. В. Катар ОАЭ. – М: Мысль, 1984 г., 116 с.

11. Исаев В. А., Филоник А. О. Государство Катар – проблемы развития. – Институт изучения Израиля и Ближнего Востока Институт востоковедения РАН М, 1999 г., 145 с. 

12. Ками К. Государство Катар: экономика и бизнес / K. Key Publications, 1976 г., 60 с.

13. Исаев В. А., Филоник А. О. Государство Катар – проблемы развития. – Институт изучения Израиля и Ближнего Востока Институт востоковедения РАН М, 1999г., 145 с. 

14. Касаев Э. О. Катар в ХХI в. Современные тенденции и прогнозы развития. – М., 2013 г., 184 с. 

15. Карпова, С. В. Международная реклама: учебник и практикум для академического бакалавриата/ С. В. Карпова. – Москва: Издательство Юрайт, 3-е изд. перераб. и доп., 2020 г., 473 с.

16. Кармалова, Е. Ю. Теория и практика рекламы: Учебное пособие для студентов направления «Реклама и связи с общественностью». Часть II / Е. Ю. Кармалова. – Санкт-Петербург: Санкт-Петербургский государственный экономический университет, 2019 г., 30 с.

17. Карпова С. В. Рекламное дело: Учебник и практикум. – М.: Юрайт, 2016 г., 431 с.

18. Касаев Э. О. Катар в ХХI в. Современные тенденции и прогнозы развития. – М., 2013 г., 184 с. 

19. Коноваленко В. А. Реклама и связи с общественностью: введение в специальность: Учебник / В. А. Коноваленко, М. Ю. Коноваленко, Н. Г. Швед. – Москва: Издательство Юрайт, 2021 г., 383 с.

20. Котлер Ф., Келлер К.Л. Маркетинг – менеджмент. – СПб: Питер, 2012 г., 607 с.

21. Кудрин. А. В. Об основных подходах к пониманию этничности как категории общественных наук. Пермь: Изд. Пермского университета, 2000 г., 458 с. 

22. Лилимберг С. И., Панина Г. В. Организация рекламной деятельности предприятия. – Костанай: Костанайский филиал ФГБОУ ВО «ЧелГУ», 2020 г., 112 с.

23. Мазилкина Е. И. Основы рекламы: учебное пособие / Е. И. Мазилкина. – М.: Дашков и Ко, 2016 г., 286 с.

24. Музыкант В. Л. Реклама: учебное пособие / В. Л. Музыкант. – Москва: РИОР: ИНФРА-М, 2019 г., 208 с.

25. Музыкант В. Л. Реклама в действии: стратегия продвижения: Учебное пособие / В.Л. Музыкант. – М.: Эксмо, 2007 г., 240 с.

26. Панкратов Ф. Г. Основы рекламы: Учебник / Ф. Г. Панкратов, Ю. К. Баженов, В. Г. Шахурин – 15 издание, стереотипное. – М.: «Дашков и Ко», 2019 г., 538 с. 

27. Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. К., Серегина Т. К., Шахурин В. Г., Рекламная деятельность: Учебник. – М.: «Дашков и Ко», 2014 г., 364 с.

28. Пивоваров С. С. Международный менеджмент: Учебник для вузов / С. С. Пивоваров, И. Л. Максимцев. – СПб.: Питер, 2013 г., 720 с. 

29. Пирогова Ю. К. Современные творческие рекламные стратегии и их отражение в тексте. – Рекламный текст: семиотика и лингвистика. М.: Издательский дом Гребенникова, 2000 г., 46 с. 

30. Розин В. М. Визуальная культура и восприятие: как человек видит и понимает мир. –М.: ЛИБРОКОМ, Изд. 5–е, 2012 г., 272 с.

31. Ромат Е. В. Реклама: Учебник для вузов. – СПб.: Питер, 2015 г., 560 с.

Росситер Дж., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. – СПб: Питер, 2001 г., 15 с.

32. Синяева И. М. Реклама и связи с общественностью: учебник для вузов / И. М. Синяева, О. Н. Жильцова, Д. А. Жильцов. – Москва: Издательство Юрайт, 2021 г. 552 с. 

33. Федотова Л. Н. Реклама: теория и практика: учебник для вузов / Л. Н. Федотова. – Москва: Издательство Юрайт, 2021 г. 391 с.

34. Черенков В. И. Международный маркетинг: Учебное пособие. – М.: ИВЭСЭП, Знание, 2003 г. 848 с.

35. Щепилова Г. Г. Основы рекламы: учебник для бакалавров / Г. Г. Щепилова, К. В. Щепилов. – Москва-Берлин: Директ-Медиа, 2019 г., 473 с.

36. Юнг К. Г. Человек и его символы. – СПБ: Б. С.К., 1996 г., 694 с.

Статьи

37. Ачкасов В. А. Этническая идентичность в ситуациях общественного 

Выбора. – Журнал социологии и антропологии, 1999 г., № 1, 52 с.

38. Бабкин А. В., Байков Е. А. Стратегическое планирование выхода предприятий на зарубежные рынки в условиях новой экономической реальности. – Научно–технические ведомости СПбГПУ. Экономические науки, 2017 г., т. 10, № 4, 19–30 с.

39. Балакирева С. М. Локализация рекламы в условиях глобализации экономики: психологический аспект /С. М. Балакирева. – Российский внешнеэкономический вестник, 2017 г., № 3, 100–108 с. 

40. Барбашин М. Ю. Современные социологические подходы в изучении этничности. – Социально–гуманитарные знания, 2005 г., № 4, 167–181 с.

41. Белова А. Д. Особенности перевода рекламных текстов. – Успехи современного естествознания, 2012 г., № 5, 146–147 с. 

42. Зинкевич О. В. Локализация как процесс лингвистической трансформации структуры и содержания динамического текста / О. В. Зинкевич. – Известия Санкт–Петербургского государственного экономического университета, 2018 г., № 3, 135–137 с. 

43. Медведева Е. В. Рекламный текст в плане межъязыковой и межкультурной коммуникации. – Вестник Московского университета, 2002 г., № 19, 185–190 с. 

44. Мисюров Д. А. Политика и символы. – М: РИП-холдинг, 1999 г., 86 с.

45. Мисюров Д. А. Политическая символика: между идеологией и рекламой. – Полис, 1999 г., № 1, 168–174 с.

46. Парасоцкая А. А. Проблемы локализации текстов рекламы. – Вестник ВолГУ, Серия 9, № 15, 2017 г., 57–61 с.

47. Попова С. В. Философско–культурологические аспекты анализа этнической идентичности. – Социально–гуманитарные знания, 2005 г., № 4, 142–163с.

48. Тригубенко Л. Е. Реклама в аспекте глобализации. – Вестник Университета, 2014 г., № 17, 338–341 г. 

49. Фоменко, О. С. Понятие глобальной рекламы и её основная специфика / О. С. Фоменко. – Lingua Mobilis, 2010 г., № 3, 97–102 с.

50. Шуклинова М. В. Кризис идентичности как проблема национально– культурного самоопределения индивида. – Знание. Понимание. Умение, 2009 г., № 4, 58–84 с. 

Электронные ресурсы

51. Международная реклама // [Эл. ресурс] – URL: https://iccwbo.ru/blog/2016/mezhdunarodnaya-reklama/ (дата обращения: 02.06.2023).

52. Цифровая реклама на Ближнем Востоке и в Северной Африке — статистика и факты // [Эл. ресурс] – URL: https://www.statista.com/topics/9068/digital-advertising-in-the-middle-east-and-north-africa/#topicOverview (дата обращения: 02.06.2023).