Организация рекламной кампании музыканта

Период изготовления: июнь 2023 года.

Цель исследования – разработать теоретико-методические основы организации рекламной кампании музыканта.

Задачи исследования:

1. Осуществить анализ сущности, видов и функций феномена «рекламная кампания».

2. Выявить специфику организации рекламной кампании музыканта.

3. Раскрыть особенности реализации рекламной кампании музыканта.

4. Разработать модель реализации рекламной кампании музыканта.

Есть приложение.

Работа была успешно сдана - заказчик претензий не имел.

Готовые работы я могу оперативно проверить на оригинальность по Antiplagiat .ru и сообщить Вам результат.

Введение

Глава 1. Теоретические основы организации рекламной кампании музыканта

1.1. Сущность, виды и функции рекламной кампании

1.2. Специфика организации рекламной кампании музыканта

Глава 2. Планирование и организация рекламной кампании

2.1. Особенности разработки и реализации стратегии рекламной кампании музыканта

2.2. Модель реализации рекламной кампании музыканта

Список литературы

Приложение

1. Абанкина, Т. В. Креативные индустрии в условиях пандемии COVID-19 / Т. В. Абанкина, А. В. Мацкевич, В. В. Романова // Экономика. Налоги. Право. – 2022. – Т. 15, № 2. – С. 38-51.

2. Алексенко, Ю. А. Рекламная деятельность предприятия и направление ее усовершенствования / Ю.А. Алексеенко, А.В. Сидоренко // Научный взгляд: экономика и управление. 2020. №2. С. 148. [Электронный ресурс] – URL: http://scientificview.umsf.in.ua/archive/2020/2_68_2020/28.pdf (дата обращения: 03.12.2022).

3. Афанасьев, В.В. Проблема лидерства в теории и практике управления организацией /В.В. Афанасьев // Антропологическая дидактика и воспитание. – 2021. – Т. 4. – № 1. – С. 83-91.

4. Березовская, А. А. Дискуссионная сущность и эволюционное развитие креативной экономики Китая и России в разрезе музыкального бизнеса / А. А. Березовская // Сборник научных трудов по итогам конференции молодых ученых Академии общественных наук КНР и Санкт-Петербургского государственного экономического университета, Санкт-Петербург, 26 июня 2015 года / под редакцией А.Е. Карлика. – Санкт-Петербург: Санкт-Петербургский государственный экономический университет, 2016. – С. 120-129.

5. Блюм, М. PR-технологии в коммерческой деятельности / М.Блюм, Н. Молоткова // Тамбов, 2004. – С. 21.

6. Бойко, Р. В. Рекламная стратегия как основа рекламной кампании на примере крупных предприятий Украины / Р.В. Бойко, А.С. Везденецкая // Вестник Хмельницкого национального университета. 2010. № 6, T. 4. С. 62-63. [Электронный ресурс] – URL: http://journals.khnu.km.ua/vestnik/pdf/ekon/2010_6_4/061-064.pdf (дата обращения: 02.12.2022).

7. Вербицкий, С. А. Подходы к исследованию культурного производства в музыкальной сфере: теоретико-методологические аспекты / С. А. Вербицкий // Журнал социологии и социальной антропологии. – 2021. – Т. 24, № 2. – С. 81-109.

8. Верещагина, Т. О. Архетипы как способ создания и управления имиджем исполнителей в музыкальном шоу-бизнесе / Т. О. Верещагина // Студенческий вестник. – 2020. – № 14-3(112). – С. 65-67.

9. Володин, М. В. Реинжиниринг бизнес-процесса в компании, предоставляющей услуги музыкальных трансляций / М. В. Володин // Столыпинский вестник. – 2021. – Т. 3, № 3. Гавриленко, Н.Г. Планирование рекламной кампании предприятия / Н.Г. Гавриленко, М.С. Шкода // ІІ Всеукраинская научная интернет-конференция. 2017. – С. 136.

10. .

11. Гусейнова, Р.М. Продвижение в современной музыкальной отрасли /Р.М. Гусейнова // Продвижение в современной музыкальной отрасли // Тамбов: Грамота, 2015. – № 9 (59): в 2-х ч. Ч. II. – C. 61-64.

12. Демин, В. А. Digital-трансформация маркетинга в музыкальной индустрии: актуальные тенденции / В. А. Демин // Рекламный вектор - 2021: on/off: сборник материалов XV Всероссийской научно-практической конференции, Москва, 08–09 апреля 2021 года / Российский университет дружбы народов. – Москва: Российский университет дружбы народов (РУДН), 2021. – С. 248-253.

13. Живица, А. Р. Менеджмент музыкальной индустрии: проблемы и перспективы развития / А. Р. Живица // Региональные культурные стратегии в современном мире: материалы II Всероссийской научно-практической конференции (с международным участием), Пермь, 28–29 апреля 2022 года / Пермский государственный институт культуры. – Пермь: Пермский государственный институт культуры, 2022. – С. 731-736.

14. Зинин, И. Я музыкант. Что делать? Первые шаги в музыкальной индустрии. Инструкция. [Электронный ресурс] – URL: https://iknigi.net/avtor-kollektiv-avtorov/220642-ya-muzykant-chto-delat-pervye-shagi-v-muzykalnoy-industrii-instrukciya-kollektiv-avtorov/read/page-1.html (дата обращения: 12.11.2022).

15. Коваленко, Н. В. Характеристика элементов комплекса маркетинговых коммуникаций / Н. В. Коваленко, Я. М. Юрченко // 2017. Выпуск № 5 (61). – С. 113-115. [Электронный ресурс] – URL: http://psaejrnl.nau.in.ua/journal/5_61_2017_ukr/17.pdf (дата обращения: 02.12.2022)

16. Котлер, Ф. Все билеты проданы. Стратегии маркетинга исполнительских искусств /Ф. Котлер, Дж. Шефф. – М.: Классика-XXI, 2012. – 115 c.

17. Кудинова, А.И. Особенности PR в шоу бизнесе / А. И. Кудинова, А.О. Бондаренко, О.Н. Кобцева// Молодежный научный форум: гуманитарные науки. 2016. № 10 (38). С. 86-90.

18. Лукашева, C.C. Профессиональные способности музыкантов - исполнителей: сущность и структура /С.С.Лукашева // Проблемы современного педагогического образования. Сер.: Педагогика и психология. - Сб. науч. трудов: - Ялта: РИО ГПА, 2018. - Вып. 61. - Ч. 1. - C. 157 - 160.

19. Макаров, Н. Н. Инновационные финансовые и бизнес-модели в цифровом мире: лицензирование и лизинг по-новому на примере музыкальной индустрии / Н. Н. Макаров // Финансовая грамотность в условиях цифровой экономики: Материалы Межрегиональной научно-практической конференции, Санкт-Петербург, 28–29 мая 2021 года. – Санкт-Петербург: Санкт-Петербургский государственный университет промышленных технологий и дизайна, 2022. – С. 234-237. 

20. Маркетинг: учебник / С.В. Захаров, Б.Ю. Сербиновский, В.И. Павленко. – Ростов н/Д : Феникс, 2011. – 127 с.

21. Маслобоев, А. А. Алгоритм оценки экономической эффективности маркетинговой деятельности в сфере музыкального шоу-бизнеса / А. А. Маслобоев // Проблемы и перспективы социально-экономического реформирования современного государства и общества : Материалы XVII международной научно-практической конференции, Москва, 30 декабря 2014 года / Научно-информационный издательский центр "Институт стратегических исследований". – Москва: Научно-информационный издательский центр "Институт стратегических исследований", 2014. – С. 95-102.

22. Мотовилова, Д. А. Музыка и цифра: как технологии изменили музыкальный бизнес / Д. А. Мотовилова // Интеллектуальные права: вызовы XXI века : Сборник докладов II Международной конференции, Томск, 10–14 ноября 2020 года / Под редакцией Э.П. Гаврилова, С.В. Бутенко. – Томск: Национальный исследовательский Томский государственный университет, 2020. – С. 152-164.

23. Мудров, А. Основы рекламы : учебник / А.Н. Мудров. – М. : Магистр, 2011. – 119 с.

24. Ньате, С. М. Ж. Управление музыкальными проектами и виртуальный бизнес / С. М. Ж. Ньате // Студенческий форум. – 2021. – № 41-3(177). – С. 69-70.

25. Пантелеева, Т.А. Продвижение музыкальной группы как объекта рынка развлекательных услуг / Т. А. Пантелеева, Д. Ю. Цепков // Вестник «ИМЦ». 2018. №1 (18). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/prodvizhenie-muzykalnoy-gruppy-kak-obekta-rynka-razvlekatelnyh-uslug (дата обращения: 28.03.2023).

26. Разумов, Д. 4 Универсальные функции рекламы. 2019. [Электронный ресурс] – URL: https://aboutmarketing.info/osnovy-marketynhu/4-universalni-funktsiyi-reklamy/ (дата обращения: 02.12.2022).

27. Рева В. Связи с общественностью: история, теория, практика. – Москва, 2002. – С. 74-79.

28. Романишин С. Рекламная стратегия для новых товаров / С.Б.Романишин // Научный вестник: сб. наука.- техн. пр. - Львов: УкрДЛТУ. – 2004. – № 14. – С. 300-303.

29. Сенишин О.С. Маркетинг / О. С. Сенишин, О.В. Кривешко // Учебное пособие. – Львов, 2020. – 16 с.

30. Синяева, И. Маркетинговые коммуникации / И.М. Синяева, С.В. Земляк, В.В. Синяев; под ред. проф. Л.П. Дашкова. – М. : Издательско-торговая корпорация «Дашков и К0», 2012. – 112 с.

31. Скобельцына, З. Стратегия продвижения артиста пошаговая инструкция [Электронный ресурс] – URL: https://www.youtube.com/watch?v=ihiz3-TnQOQ (дата обращения: 13.11.2022).

32. Слободских, М. Е. Взаимосвязь уровня продаж продукции и развития цифровых технологий в сфере музыкального бизнеса / М.Е. Слободских // Развитие современных исследований: проблемы и перспективы : сборник докладов Международной научно-практической конференции, Санкт-Петербург, 29 января 2020 года. – Санкт-Петербург: ЕНМЦ «Мультидисциплинарные исследования», 2020. – С. 137-141.

33. Тенденции развития современного российского рынка музыкальной индустрии // Неделя науки Санкт-Петербургского государственного морского технического университета. – 2020. – Т. 1, № 3-1. – С. 49.

34. Фокина, В. В. Новые способы продвижения музыкальных продуктов в информационном пространстве / В. В. Фокина, И. И. Сторонский // Технологии PR и рекламы в современном обществе. Инженеры смыслов: трансформация компетенций и мировые вызовы коммуникационной отрасли : материалы научно-практической конференции с международным участием, Санкт-Петербург, 25 ноября 2020 года / Министерство науки и высшего образования Российской Федерации Санкт-петербургский политехнический университет Петра Великого. Том 2. – Санкт-Петербург: ПОЛИТЕХ-ПРЕСС, 2021. – С. 411-415.

35. Холохоренко, Н. Д. Управление рекламной деятельностью предприятия, 2022. [Электронный ресурс] – URL: http://ekmair.ukma.edu.ua/bitstream/handle/123456789/23442/Kholokhorenko_Bakalavrska_robota.pdf?sequence=1&isAllowed=y (дата обращения: 15.12.2022).

36. Шубин, Г.О. Современные тенденции рекламы и PR в музыкальной индустрии /Г.О. Шубин // Студенческий. – 2018. – № 23-1 (43).– С. 79-83.

37. Яковлева, Е. А. Продвижение музыкальных проектов методом реализации социальных программ / Е. А. Яковлева // Искусство - образование - культура: традиции и современность: сборник трудов всероссийской научно-практической конференции, Москва, 21–22 апреля 2019 года. – Москва: Автономная некоммерческая организация высшего образования «Институт современного искусства», 2019. – С. 432-436.

38. Якута, Д. В. Маркетинг как основной инструмент продвижения музыкального продукта в условиях отечественного шоу-бизнеса / Д. В. Якута // Язык. Общество. Медицина : Материалы ХVIII Республиканской студенческой конференции и ХV Республиканского научно-практического семинара, Гродно, 22 ноября 2018 года / Отв. редактор Е.П. Пустошило. – Гродно: Гродненский государственный медицинский университет, 2019. – С. 367-370.

39. 5 Content Marketing Lessons from David Ogilvy. [Электронный ресурс] – URL: https://act-on.com/blog/5-content-marketing-lessons-from-david-ogilvy/ (дата обращения: 10.02.2023).

40. Baker, B. Guerrilla Music Marketing Handbook [Электронный ресурс] – URL: chrome-extension://efaidnbmnnnibpcajpcglclefindmkaj/http://spinstatz.com/wp-content/uploads/2019/10/Baker-Guerilla-Music-Marketing-Handbook.pdf (дата обращения: 13.11.2022).

41. Cyberclic, Advertising campaign. [Электронный ресурс] – URL: https://www.cyberclick.net/advertising/advertising-campaign (дата обращения: 02.12.2022)

42. Directive, What is ad campaign? [Электронный ресурс] – URL: https://directiveconsulting.com/resources/glossary/ad-campaigns/ (дата обращения: 09.04.2023).

43. Margiotta, M. Influence of Social Media on the Management of Music Star Image. The Elon Journal of Undergraduate Research in Communications. – 2012 [Электронный ресурс] – URL: https://www.elon.edu/u/academics/communications/journal/wp-content/uploads/sites/153/2017/06/01MargiottaEJ Spring12.pdf (дата обращения: 14.05.2023).

44. Sandhya, M. Media Planning. [Электронный ресурс] – URL: https://www.economicsdiscussion.net/marketing-2/media-planning/media-planning/32457 (дата обращения: 02.12.2022).

45. Smiriti, Chand. Advertisement: Definition and Features of Advertisement. [Электронный ресурс] – URL: https://www.yourarticlelibrary.com/essay/advertisement-definition-andfeatures-of-advertisement/27984 (дата обращения: 17.02.2023).

46. The functions of advertising. [Электронный ресурс] – URL: https://localadvertisingjournal.com/thefunctions-of-advertising/ (дата обращения: 02.12.2022).

47. Tkachenko, V. Formation of marketing management system of the enterprise. Baltic Journal of Economic Studies. – 2017. – Vol. 3, – №5. [Электронный ресурс] – URL: https://pdfs.semanticscholar.org/3152/03d77f80483b7da97601dbc8d3f8533ff76d.pdf (дата обращения: 20.04.2023).

48. What is the definition of marketing by Philip Kotler? [Электронный ресурс] – URL: https:// gzipwtf.com/what-is-the-definition-of-marketing-by-philip-kotler/ (дата обращения: 02.12.2022).

49. Zuzana Bílá. Social Advertising and its role in today’s Marketing Communications : bachelor thesis. 2011. [Электронный ресурс] – URL: http://digilib.k.utb.cz/bitstream/handle/10563/15285/bílá_2011_bp.pdf (дата обращения: 03.01.2023).