Мерчандайзинг как инструмент продвижения товаров международной компании
Период изготовления: июнь 2023 года.
Учебное заведение: неизвестно.
Объект исследования - ООО «ДНС Ритейл» (г. Владивосток).
Основной вид деятельности - торговля розничная телекоммуникационным оборудованием, включая розничную торговлю мобильными телефонами, в специализированных магазинах.
Проведен анализ экономических показателей за 2020-2022 годы.
Целью выпускной квалификационной работы является сбор и анализ информации о методах и принципах мерчандайзинга для разработки решений по повышению эффективности продвижения товаров в деятельности розничного торговой компании.
В качестве объекта исследования в работе выступает компания DNS.
Предмет исследования – мерчандайзинг как инструмент продвижения товаров международной компании.
В рамках заданной темы выпускной квалификационной работы были сформулированы и решены следующие задачи:
− изучены сущность и способы продвижения товаров;
− определено содержание мерчандайзинга как инструмента продвижения товара;
− произведена оценка опыта системы мерчандайзинга как инструмента продвижения товаров компанией DNS;
− разработаны рекомендации по совершенствованию применения мерчандайзинга в компании DNS.
В целях проведения исследования были использованы следующие методы: изучение и анализ информации из научной литературы, факторный анализ, метод дедукции и индукции, анкетирование покупателей, опрос персонала магазина, обследование торгового зала магазина.
Работа базируется на исследованиях, проводимых как российскими, так и зарубежными учеными, такими как: Джоббер Д., Котлер Ф., Парамонова Т. Н., Сысоева С. В., Рыжиков С.Н. и др.
Есть приложения.
Работа была успешно сдана - заказчик претензий не имел.
Готовые работы я могу оперативно проверить на оригинальность по Antiplagiat .ru и сообщить Вам результат.
Введение ……………………………………………………………………… 3
Глава 1. Теоретические основы мерчандайзинга как инструмент продвижения товара………5
1.1. Сущность и способы продвижения товаров………………………….. 5
1.2. Содержание мерчандайзинга как инструмент продвижения товара 17
Глава 2. Практические аспекты использования мерчандайзинга как инструмент продвижения товаров компанией DNS… 30
2.1. Краткая характеристика компании DNS…………………………….. 30
2.2. Оценка опыта системы мерчандайзинга как инструмент продвижения товаров компанией DNS……………………………………………………..37
2.3. Разработка мероприятий по совершенствованию мерчандайзинга в компании ………58
Заключение…………………………………………………………………… 63
Список использованных источников………………………………………. 67
Приложения…………………………………………………………………… 71
1. Авилова А. Инновационные подходы к осуществлению маркетинговой деятельности в малом бизнесе / А. Авилова. // Вопросы студенческой науки. 2019. №2. С. 18–22.
2. Алексеева В. С. «Партизанский маркетинг»как средство продвижения книжной продукции // Научно-практический электронный журнал Аллея Науки. 2019. № 4. С. 36-39.
3. Бутрина А. В. Партизанский марктинг // Актуальные проблемы авиации и космонавтики. 2013. №9. С. 76–77.
4. Джоббер Д. Продажи и управление продажами: учебное пособие / Д. Джоббер, Дж. Ланкастер. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2018. 622 с.
5. Зуев Д. Выкладка товаров в магазине и планограмма выкладки в торговом зале [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://www.gd.ru/articles/11614-vykladka?ysclid=lbm5fa5ogm249332573
6. Иванов Г.Г. Организация торговли (торговой деятельности) : учебник / Г.Г. Иванов. М.: КноРус, 2022. 222 с.
7. Кашапова А. Н. Партизанский маркетинг // Маркетинг и маркетинговые исследования: современные научные подходы. 2016. С. 5–10.
8. Котлер Ф. Маркетинг. Гостеприимство. Туризм: Учебник для студентов вузов / Ф. Котлер, Дж. Боуэн, Дж. Мейкенз; пер. с англ. 4-е изд., перераб. и доп. М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2017. 1071 с.
9. Котлер Ф. Маркетинг от А до Я: 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер : учебное пособие / Ф. Котлер [и др.]. 10-е изд. М.: Альпина Паблишер, 2021. 211 с.
10. Кретова Н. Н. Анализ управления продвижением продукции и услуг российских предприятий в современных условиях функционирования / Н. Н. Кретова// ЭКОНОМИНФО. 2017. №7. С. 71–75.
11. Куркина К. С. Вирусный и партизанский маркетинг как инновационные виды маркетинга / К. С. Куркина, Е. А. Фадеева// Стратегия и тактика управления предприятием в переходной экономике. Волгоград: ВГТУ, 2021. С. 79–80.
12. Левинсон Дж. Партизанский маркетнг. Добро пожаловать в маркетинговую революцию! [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://royallib.com/read/levinson_dgey/partizanskiy_marketing_dobro_pogalovat_v_marketingovuyu_revolyutsiyu.html#20480
13. Маркетинг. Большой толковый словарь. Продвижение [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://www.вокабула.рф/словари/маркетинг-большой-толковый-словарь/продвижение
14. Мерчандайзинг. Записки маркетолога [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://www.marketch.ru/marketing_dictionary/marketing_terms_m/merchandising/ (дата обращения: 11.12.2022).
15. Парамонова Т.Н. Мерчандайзинг. : учебное пособие / Т.Н. Парамонова, И.А. Рамазанов. Москва : КноРус, 2022. 143 с.
16. Полякова О. В. Механизм управления продвижением / О. В. Полякова// Известия Тульского государственного университета. Экономические и юридические науки. 2013. №1-1. С. 72–81.
17. POS-материалы: основные виды в примерах [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://blog.muhinadesign.ru/posm-pos-materialy-osnovnye-vidy-primery/
18. Рыжиков С.Н. Продвижение товаров и услуг: учебник / Рыжиков С.Н. Москва : КноРус, 2023. 220 с.
19. Рычкова Н.В. Основы маркетинга сферы услуг: учебник / Н.В. Рычкова. М.: КноРус, 2022. 209 с.
20. Сведенцова Л. Н. Сравнительный анализ влияния различных форм партизанского маркетинга // Вестник гуманитарного университета. 2020. № 1. С. 30–38.
21. Смирнова Е. А. Партизанский маркетинг в России / Е. А. Смирнова, Д. В. Весельская// Актуальные проблемы авиации и космонавтики. 2016. №12. С. 374–376.
22. Стефанов С. Реклама и полиграфия. [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://reklama-i-poligrafiya.slovaronline.com/?ysclid=lblw3fq9pu19196786
23. Сысоева С. В. Мерчандайзинг: Базовые принципы. – М.: Издательские решения, 2018. 120 с.
24. Тилиндис Т. В. Совершенствование процесса мерчандайзинга на примере практически действующего предприятия // АНИ: экономика и управление. 2019. №3 (28). С.364-367.
25. Финансовый словарь: Продвижение . [Электронный ресурс] - Режим доступа: https://dic.academic.ru/dic.nsf/fin_enc/27867 (дата обращения: 07.12.2022).
26. Словарь Лопатникова. Общеэкономический и экономико-математический объяснительный словарь. Франчайзинг [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://lopatnikov.pro/slovar/f/franchajzing/ (дата обращения: 11.12.2022).
27. Телемаркетинг: понятие, особенности услуги [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://creativecallproject.ru/telemarketing/?ysclid=lbm161iehz60811682
28. Хлебович Д.И. Сфера услуг: маркетинг : учебное пособие / Д.И. Хлебович, Т.Д. Бурменко. М.: КноРус, 2022. 235 с.
29. Чепурова И. Ф. Процесс продвижения продукта на рынок: этапы и специфические особенности // Социально-экономические явления и процессы. 2017. №6. С. 353–358.
30. Шарафутдинов, Н.С., Управление конкурентоспособностью организации : учебное пособие / Н.С. Шарафутдинова, Р.Б. Палякин. М. : Русайнс, 2023. 131 с.
31. Юрчевская А. К. Понятие и сущность партизанского маркетинга / А. К. Юрчевская// Научно-практические исследования. 2017. №9. С. 174–177.
32. How merchandising helps retailers sell and succeed [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://qvalon.com/blog/how-merchandising-helps-retailers-sell-and-succeed/ (дата обращения: 27.11.2022)
33. Effect of factors related tomerchandising on retail sales [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://www.researchgate.net/publication/286549737_Effect_of_factors_related_to_merchandising_on_retail_sales (дата обращения: 27.11.2022)
