Разработка рекламной компании для спортивной организации

Период изготовления: июнь 2023 года.

Учебное заведение: неизвестно.

Объект исследования - Фитнес-клуб «BAZA» .

Цель работы – разработать рекламную компанию фитнес клуба.

Для достижения поставленной цели, необходимо:

-                  рассмотреть определение рекламы и её роли в спортивной индустрии;   

-                  изучить виды рекламы в спортивной индустрии;

-                  выделить историю создания комплекса «База»;

-                  проанализировать описание услуг, предоставляемых комплексом «База»;

-                  изучить анализ использования различных видов рекламы комплексом;

-                  рассмотреть оценку эффективности рекламных компаний комплекса;

-                  проанализировать рекомендации по оптимизации существующей рекламной стратегии;

-                  выделить рекомендации по использованию новых рекламных каналов и инструментов.

Работа была успешно сдана - заказчик претензий не имел.

Готовые работы я могу оперативно проверить на оригинальность по Antiplagiat .ru и сообщить Вам результат.

Введение 3

Раздел 1. Теоретические основы рекламы в спортивной индустрии 6

1.1. Определение рекламы и её роли в спортивной индустрии 6

1.2. Виды рекламы в спортивной индустрии 17

1.3 современные тенденции и инновационные подходы в использовании рекламы в фитнес-индустрии 24

Раздел 2. Рекламная деятельность фитнес-клуба «BAZA» 27

2.1. Общая характеристика деятельности фитнес-клуба «BAZA» 27

2.2 Анализ рекламной кампании фитнес-клуба «BAZA» 30

Радел 3. Разработка и проведение рекламной кампании фитнес-клуба «BAZA» 38

3.1. Разработка плана рекламной кампании 38

3.2. Оценка эффективности рекламной кампании 47

Заключение 53

Список литературы 57

1. Абдилова, А. Т. Влияние цифровизации на рынок рекламы: тенденции и новые тренды / А. Т. Абдилова // Цифровые технологии в социально-экономическом развитии России: взгляд молодых: сборник статей и тезисов докладов XVI национальной научно-практической конференции студентов, магистрантов и аспирантов с международным участием, Челябинск, 18 февраля 2020 года. – Челябинск: Издательство «Перо», 2020. – С. 470-474.

2. Антипов К. Основы рекламы. Общий взгляд на эффективность рекламы. Подходы к оценке эффективности [Электронный ресурс] / К. Антипов. - URL: http: // бизнес-учебники.рф / reklama-advertisement / ba - ses-of-advertisement.html.

3. Багиев Г.Л., Моисеева Н.К., Никифорова С.В. / Международный маркетинг – СПб.: Питер, 2022. -252 с.

4. Беляев В.И. / Маркетинг: основы теории и практики: Учебник – М.: КНОРУС, 2019.- 125 с.

5. Варданян, Г. А. PR и реклама: взаимосвязь и применение при продвижении / Г. А. Варданян // Аллея науки. – 2020. – Т. 1. – № 3(42). – С. 730-735.

6. Головинова, А. С. Роль рекламы в предпринимательской деятельности / А. С. Головинова, Л. В. Лещенко // Интеграция наук. – 2019. – № 1(24). – С. 110-112.

7. Дальдинова, Э. О. Г. Функции и цели рекламы / Э. О. Г. Дальдинова, Д. Ю. Зодьбинова // Актуальные вопросы теории и практики развития научных исследований : сборник статей по итогам Международной научно-практической конференции, Екатеринбург, 13 мая 2020 года. – Стерлитамак: Общество с ограниченной ответственностью «Агентство международных исследований», 2020. – С. 97-99.

8. Дурович, А. П. Реклама в туризме : учебное пособие / А. П. Дурович. – 5-е изд., перераб. и доп. – Москва : ИНФРА-М, 2020. – С. 158

9. Дойль П., Штерн Ф. / Маркетинг, менеджмент и стратегии – СПб.: Питер, 2022. – 452 с.

10. Зозулев А. Модели брендинга: классификация и краткая характеристика / О.Зозулев, Ю. Нестерова // Маркетинг в России. - 2022. - №5. - С. 4

11. Имидж компании «Аэрофлот» [Электронный источник]/Режим доступа: http://silvermercury.ru/s/brief/2_BRIEF_Aeroflot_Narugka.pdf. - Загл. с экрана 

12. Каменева Н.Г., Поляков В.А. / Маркетинговые исследования – М.: Вузовский учебник ВЗФЭИ, 2022.- 5428с.

13. Кадочникова, С. С. Психологические функции рекламы / С. С. Кадочникова // Современные наукоёмкие инновационные технологии : сборник статей Международной научно-практической конференции, Челябинск, 05 февраля 2019 года. – Челябинск: Общество с ограниченной ответственностью «Аэтерна», 2019. – С. 88-91.

14. Кармалова, Е. Ю. Теория и практика рекламы : Учебное пособие для студентов направления «Реклама и связи с общественностью». Часть II / Е. Ю. Кармалова. – Санкт-Петербург : Санкт-Петербургский государственный экономический университет, 2019. – С. 30

15. Карпова, Е. Г. Развитие PR-технологий, рекламы, маркетинговых коммуникаций на современном российском рынке / Е. Г. Карпова, Э. С. Карпов // Наука и инновации — современные концепции : Сборник научных статей по итогам работы Международного научного форума, Москва, 05 апреля 2019 года. – Москва: Инфинити, 2019. – С. 22-28.

16. Карпова, С. В. Международная реклама : Учебник и практикум / С. В. Карпова. – 3-е изд., пер. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2020. – С. 473

17. Карпова, С. В. Рекламное дело : учебник и практикум для среднего профессионального образования / С. В. Карпова. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – С. 431

18. Ключищев, Д. А. Трансформация рекламы в условиях цифровой экономики / Д. А. Ключищев, Д. Матвеева // Актуальные проблемы развития отраслевых рынков: национальный и региональный уровень : Сборник статей IV Международной научно-практической конференции, Воронеж, 09 апреля 2020 года / Под редакцией Т.Н. Гоголевой. – Воронеж: Издательско-полиграфический центр «Научная книга», 2020. – С. 40-42.

19. Колтунова, Ю. И. Реклама как комплекс маркетинговых коммуникаций / Ю. И. Колтунова // Социально-экономические и правовые основы развития экономики : коллективная монография. – Уфа : Общество с ограниченной ответственностью «ОМЕГА САЙНС», 2019. – С. 4-29.

20. Колышкина, Т. Б. Реклама в местах продаж : учебное пособие для вузов / Т. Б. Колышкина, И. В. Шустина, Е. В. Маркова. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – С. 222

21. Кондратьева, М. Н. Маркетинговые исследования эффективности рекламы / М. Н. Кондратьева, Д. В. Емельянова, М. В. Юсова // Горизонты экономики. – 2020. – № 2(55). – С. 64-71.

22. Коноваленко, В. А. Основы интегрированных коммуникаций : учебник и практикум для академического бакалавриата / В. А. Коноваленко, М. Ю. Коноваленко, Н. Г. Швед. – Москва : Издательство Юрайт, 2019. – С. 486

23. Коноваленко, В. А. Реклама и связи с общественностью: введение в специальность : учебник / В. А. Коноваленко, М. Ю. Коноваленко, Н. Г. Швед. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – С. 383

24. Кузьмичева, Ю. А. Социокультурные тенденции развития рекламы в современном мире / Ю. А. Кузьмичева // Образование и наука без границ: социально-гуманитарные науки. – 2020. – № 13. – С. 30-33.

25. Курганова, Е. Б. Рынок рекламы и связей с общественностью в условиях пандемии: преодоление проблем и следование трендам / Е. Б. Курганова, А. С. Шерне // PR и реклама в изменяющемся мире: региональный аспект. – 2020. – № 23. – С. 76-85.

26. Минсин, М. Реклама как социальная технология бренда / М. Минсин // Социология. – 2020. – № 3. – С. 267-273.

27. Музыкант, В. Л. Реклама : учебное пособие / В. Л. Музыкант. — Москва : РИОР : ИНФРА-М, 2019. — С. 208

28. Маркетинг: Учебник / под ред. Романова А.Н. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2022.- 152 с.

29. Мильгром Д.А. Оценка конкурентоспособности рекламных технологий// Маркетинг в России и за рубежом. – 2023. - №2.

30. Основы маркетинга / под рук. Васильева Г.А. – М.: ЮНИТИ, 2023

31. Официальный сайт компании «Аэрофлот»  [Электронный источник]/Режим доступа: http://www.aeroflot.com/cms/about/aeroflot_history. - Загл. с экрана 

32. Синько В. Конкуренция и конкурентоспособность: основные понятия. // Стандарты и качество. - 2015. №4.

33. Синяева И.М., Земляк С.В., Синяев В.В. / Маркетинг в коммерции: Учебник – М.: ИТК «Дашков и К°», 2023

34. Синяева И.М., Маслова В.М., Синяев В.В. / Сфера PR в маркетинге – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2023

35. Смоленюк П.С., Бондарь К.К. Анализ использования материальных ресурсов в условиях рыночных отношений. - М: Техника, 2020. - 107 с.

36. Соловьев Б.А. / Маркетинг: Учебник – М.: Инфра-М, 2020

37. Толковый словарь рыночной экономики. Под ред. Синько В. - М.: РИФ Глория, 2015. 

38. Управление маркетингом / под ред. Короткова А.В., Синяевой И.М. – М.: ЮНИТИ, 2020

39. Управление маркетингом: Учебное пособие / под ред. проф. Синяевой И.М. – М.: Вузовский учебник, 2023

40. Управление персоналом: Учебник для вузов / под ред. Базарова Т.Ю., Еремина Б.Л. – М.: ЮНИТИ, 2023

41. Ученов В.В., Старых Н.В. «История Рекламы», М. – 2015 г.

42. Фатхутдинов Р. / Стратегический маркетинг: Учебник – М.: Интелл, 2023

43. Филипишина Л. Н. Формирование ценовой политики предприятий розничной торговли: дис ... канд. экон. наук: 08.06.15 / Филипишина Лилия Михайловна; Московский гос. ун-т питания и торговли. - М., 2015. - 22 с.

44. Финансовая деятельность субъектов хозяйствования: Учеб. - Метод. пособие. для самост. изуч. дисц. / Под общ. ред. Терещенко А.А. - М .: МНЕУ, 2023. - 312 с.

45. Хруцкий В.Е., Корнеева И.В. / Современный маркетинг – М.: Финансы и статистика, 2020.- 125 с.

46. Шарков Ф.И. Имидж фирмы: технологии управления.-М.:Академический проект, 2014.- 521 с.