Создание и укрепление бренда работодателя (ВКР, Диплом)

РАНХиГС. Управление персоналом. ВКР, Диплом. Тема - Создание и укрепление бренда работодателя (на примере Саратовского филиала АО «Первая грузовая компания»). Объем работы - 95 страниц, уникальность - не менее 70%. Успешно защищена в 2020 году.

Одним из важнейших ресурсов любой организации является персонал со своими навыками, опытом, умениями, квалификацией и т.д. Именно высоко квалифицированные кадры становятся главным источником конкурентоспособности организации, поэтому в современной экономике так важен бренд работодателя. Из-за высокого уровня конкуренции на рынке труда специалисты отдела кадров вынуждены искать новые методы и подходы для более эффективного управления кадровыми процессами.

Любому руководителю важно, чтобы их подчинённые были вовлечены в работу. При состоянии, в котором человек замотивирован выполнять свои функции качественно, он будет больше отдавать свои интеллектуальные, физические и эмоциональные ресурсы на благо организации.  

Также каждому работодателю необходимо заслужить лояльность своих сотрудников. Каждый член организации должен быть верен ценностям и целям организации. Лояльный работник готов принять временные трудности организации, смириться с некоторыми изменениями, потому что он предан тому месту, где работает, и желает его продвижения. Такие кадры очень ценны для организации и повышают уровень бренда работодателя. В этом и заключается актуальность данной темы. 

Цель выпускной квалификационной работы - на основе изучения теоретических подходов и результатов кадрового аудита разработать проектные мероприятия по укреплению бренда работодателя АО «Первая Грузовая Компания». 

Задачи выпускной квалификационной работы:

• Изучить понятие и виды бренда работодателя;

• Проанализировать структуру бренда работодателя;

• Рассмотреть методы формирования и укрепления бренда работодателя;

• Охарактеризовать деятельность АО «Первая Грузовая Компания»;

• Изучить кадровый состав АО «Первая Грузовая Компания»;

• Провести кадровый аудит бренда работодателя АО «Первая Грузовая Компания»;

• Выявить сильные и слабые стороны бренда работодателя АО «Первая Грузовая Компания»;

• Разработать проектные мероприятия по укреплению бренда работодателя АО «Первая Грузовая Компания».

Объект выпускной квалификационной работы – бренд работодателя АО «Первая Грузовая Компания». Предмет выпускной квалификационной работы – виды, структура, методы формирования и укрепления бренда работодателя АО «Первая Грузовая Компания».

Выпускная квалификационная работа состоит из введения, трех глав, включающих 8 параграфов, заключения, библиографического списка из 50 источников и приложения. 

ВВЕДЕНИЕ 3

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ УПРАВЛЕНИЯ БРЕНДОМ РАБОТОДАТЕЛЯ 6

1.1 Бренд работодателя: понятие и виды 6

1.2 Структура и этапы формирования бренда работодателя 15

1.3 Механизмы продвижения бренда работодателя и методы оценки его эффективности 25

ГЛАВА 2. АУДИТ БРЕНДА РАБОТОДАТЕЛЯ АО «ПЕРВАЯ ГРУЗОВАЯ КОМПАНИЯ» 33

2.1  Характеристика деятельности и кадрового состава АО «Первая Грузовая Компания» в г. Саратов 33

2.2 Анализ формирования и продвижения бренда работодателя АО «Первая Грузовая Компания» в г. Саратов 45

2.3 Аудит эффективности бренда работодателя АО «Первая Грузовая Компания» в г. Саратов 54

ГЛАВА 3. ПРОЕКТ МЕРОПРИЯТИЙ ПО СОЗДАНИЮ И ПОДДЕРЖАНИЮ ПОЛОЖИТЕЛЬНОГО БРЕНДА РАБОТОДАТЕЛЯ АО «ПГК» 61

3.1 Цель и проектные мероприятия 61

3.2 Этапы реализации и ожидаемые результаты проекта 66

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 71

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 73

ПРИЛОЖЕНИЯ 79