Разработка мероприятий по продвижению продукции производственного предприятия

Диплом 2023 года. Оригинальность высокая.

Цель работы – разработка мероприятий по продвижению продукции АО «Уральское производственное предприятие «Вектор». Предприятие занимается производством радиоаппаратуры.

Задачи работы:

- рассмотреть понятие, сущность, цели продвижения; 

- определить основные этапы и специфика продвижения компании на рынке;

- изучить показатели эффективности продвижения;

- дать общую характеристику компании АО «Уральское производственное предприятие «Вектор»;

- провести анализ конкурентной среды АО «Уральское производственное предприятие «Вектор»;

- оценить эффективность политики продвижения АО «Уральское производственное предприятие «Вектор»;

- разработать комплекс мероприятий по продвижению гражданской продукции АО «Уральское производственное предприятие «Вектор»;

- оценить эффективность предложенных мероприятий.

Объектом исследования выступает продвижение организации АО «Уральское производственное предприятие «Вектор».

Предмет исследования – программа продвижения гражданской продукции компании в интернете.

Введение 3

1 Теоретические основы организации маркетингового продвижения 7

1.1 Понятие и сущность продвижения в маркетинге 7

1.2 Инструменты, способы и этапы разработки политики продвижения организации 11

1.3 Оценка эффективности политики продвижения организации 22

2 Анализ маркетинговой деятельности и текущего продвижения АО «УРАЛЬСКОЕ ПРОИЗВОДСТВЕННОЕ ПРЕДПРИЯТИЕ «ВЕКТОР» 30

2.1 Характеристика и организационная структура предприятия 30

2.2 Исследование внутренней и внешней среды предприятия, основных конкурентов и потребителей услуг 36

2.3 Оценка текущего продвижения услуг АО «УРАЛЬСКОЕ ПРОИЗВОДСТВЕННОЕ ПРЕДПРИЯТИЕ «ВЕКТОР» 41

3 Рекомендации по совершенствованию политики продвижения АО «УРАЛЬСКОЕ ПРОИЗВОДСТВЕННОЕ ПРЕДПРИЯТИЕ «ВЕКТОР» 67

3.1 Основные направления совершенствования политики продвижения АО «УРАЛЬСКОЕ ПРОИЗВОДСТВЕННОЕ ПРЕДПРИЯТИЕ «ВЕКТОР» 67

3.2 Оценка эффективности предложенных рекомендаций 73

Заключение 80

Список использованных источников 83

Приложения 87

1. О государственной регистрации юридических лиц и индивидуальных  предпринимателей: федер. закон РФ от 08.08.2001 г. № 129-ФЗ. – Ст.1 – Режим доступа: Консультант Плюс, в локальной сети вуза. 

2. О рекламе: федер. закон РФ от 13.03.2006 г. № 38-ФЗ. – Ст.1-7 – Режим доступа: Консультант Плюс, в локальной сети вуза.

3. О средствах массовой информации: закон РФ от 27.12.1991 г. № 2124-1. – Ст. 1,2,8 – Режим доступа: Консультант Плюс, в локальной сети вуза.

4. О защите прав потребителей: закон РФ от 7.02.1992 г. № 2300-1. – Гл.1, Ст. 9 – Режим доступа: Консультант Плюс, в локальной сети вуза.

5. Акулич, М. В. Интернет-маркетинг: учеб. / М. В. Акулич. – Москва : Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2020. - 352 с. 

6. Абаев, А.Л. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учебник для бакалавров / Под ред. А. Л. Абаева, В. А. Алексунина, М. Т. Гуриевой. – М.: Дашков и К°, 2019. – 433 с.

7. Акимова, Д.Ю. Интернет-маркетинг и его влияние на развитие бизнеса / Д.Ю. Акимова // Научные идеи в контексте модернизации современного общества: Материалы международной научно-практической конференции. – 2017. – С. 6-8.

8. Акулич М. В. Интернет-маркетинг: учебник для бакалавров / М. В. Акулич. – М.: Дашков и К, 2019. – 352 c.

9. Бернет, Дж. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход: учеб. / Дж. Бернет, С. Мориарти. – СПб : Питер, 2016. - 864 с.

10. Горнштейн, М. Ю. Современный маркетинг: монография / М.Ю. Горнштейн. - Москва : Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2019. - 404 с. 

11. Гогохия, И. Продвижение в Telegram, WhatsApp, Skype и других мессенджерах / И. Гогохия. – М.: Бомбора. – 2019. – 320 с.

12. Джагарян, Д.А. Интернет-маркетинг как перспективный метод продвижения продукции и услуг в интернете / Д.А. Джагарян // Университетская наука – региону Материалы VI ежегодной научно-практической конференции преподавателей, студентов и молодых ученых. Под редакцией Л.И. Ушвицкого, А.В. Савцовой. – 2018. – С. 339-341.

13. Жильцова, О. Н. Маркетинговые коммуникации: учеб. / О.Н. Жильцова. - Москва : Юрайт, 2017. - 458 с.

14. Кобзева, Н.М. Управление маркетингом: учеб. / Н. М. Кобзева – Липецк, 2016. - 106 с.

15. Кингснорт, С. Стратегия цифрового маркетинга. Интегрированный подход к онлайн-маркетингу. Руководство / С. Кингснорт. –М.: Олимп-Бизнес, 2019. – 416 с.

16. Крбашян, Р.Е. Интернет-маркетинг: значение и план создания маркетинговой кампании в интернете для продвижения бизнеса в современных реалиях / Р.Е. Крбашян // Студенческий вестник. – 2020. – № 16-5 (114). – С. 71-76.

17. Кожушко, О. А. Интернет-маркетинг и digital-стратегии. Принципы эффективного использования: учеб. / О.А. Кожушко, И. Чуркин, А. Агеев и др. - Новосибирск : РИЦ НГУ, 2015. - 327 с.

18. Котлер, Ф. Основы маркетинга: краткий курс / Ф. Котлер. - Москва : Вильямс, 2015. - 488с.

19. Овсянников, А. А. Современный маркетинг. Часть 2: учеб. / А.А. Овсянников. – Москва : Юрайт, 2017. 219 с.

20. Паршукова, Г. Б. Реклама в коммуникационном процессе: учеб. / Г.Б Паршукова. - Новосибирск.: Изд-во НГТУ, 2016. - 64 с.

21. Попов, Е.В. Продвижение товаров и услуг: учебное пособие / Е.В. Попов. - Москва : Финансы и статистика, 2015. - 320 с.

22. Прудникова, А. Ю. Что-то новое и необычное. Аудитория современного искусства в крупных городах России: монография / А.Ю. Прудникова, Л.Е. Петрова. - Москва ; Екатеринбург : Кабинетный ученый, 2018. - 400 с.

23. Романенкова, О. Н. Интернет-маркетинг: учеб. / О.Н. Романенкова. - Москва : Юрайт, 2015. - 288 с. 

24. Румянцев, Д. Продвижение бизнеса в ВКонтакте. Системный подход / Д. Румянцев. – СПб.: Питер, 2019. – 336 с.

25. Сенаторов, А. Битва за подписчика в «ВКонтакте». SMM-руководство / А. Сенаторов. – М.: Альпина Паблишер, 2017. – 168 с.

26. Смолина, В. SMM с нуля. Секреты продвижения в социальных сетях / В. Смолина. – М.: Инфра-Инженерия», 2019. – 252 с.

27. Соболева, Л. Феномен «Инстаграма». 2.0. Все новые фишки / Л. Соболева. – М.: АСТ, 2018. – 272 с.

28. Синяева, И. М. Маркетинг: учеб. / И.М. Синяева. - Москва : ИНФРА-М, 2014. - 384 с.

29. Скоробогатых, И. И. Маркетинг: создание и донесение потребительской ценности: учеб. / И.И. Скоробогатых, Р.Р. Сидорчука, С.Н. Андреева. - Москва : ИНФРА-М, 2020. - 589 с. 

30. Суслова, Ю. Ю. Маркетинг: учеб. / Ю.Ю. Суслова, Е.В. Щербенко, О.С. Веремеенко, О.Г. Алёшина. - Красноярск : Сиб. федер. ун-т, 2018. - 380 с. 

31. Сухарев, О. С. Функциональный и интернет-маркетинг: монография / О.С. Сухарев, Н.В. Курманов, К.Р. Мельковская. - Москва: ИНФРА-М, 2019. - 352 с.

32. Твердохлебова, М.Д. Интернет-маркетинг. Учебник / Твердохлебова М.Д. – М.: КноРус, 2020. – 192 с.

33. Теренина, К.И. Особенности продвижения товара через социальные платформы / К.И. Теренина // Евразийский Союз Ученых. – 2019. – № 9-1 (18). – С. 109-111.

34. Трубецкой, К.С. Интернет-магазин как новая технология организации бизнеса / К.С. Трубецкой // Экосистема цифровой экономики: проблемы, реалии и перспективы Сборник научных трудов национальной научно-практической конференции. Под редакцией Л.И. Малявкиной. – 2018. – С. 211-216.

35. Халилов, Д. Маркетинг в социальных сетях: учеб. / Д. Халилов. - Москва : Манн, Иванов и Фербер, 2018. - 240 с. 

36. Хейвуд, Р. Все о Public Relations: учеб. / Р. Хейвуд. - Москва : Лаборатория Базовых Знаний, БИНОМ, 2007. - 256 с.

37. Чумиков, А. Н. PR в Интернете: Web 1.0, Web 2.0, Web 3.0: учеб. / А.Н. Чумиков, М.П. Бочаров. - Москва : Альпина Паблишерз, 2015. - 132 с. 

38. Якобсон, А. Я. Маркетинг: учеб. / А.Я. Якобсон. - Москва : Омега-Л, 2016. - 795 с.

39. Jackson, G. Dawn of the digital age and the evolution of the marketing mix / G. Jackson, V. Ahuja // Journal of Direct, Data and Digital Marketing Practice. – 2016. – № 3 (17). – P. 170-186.

40. Morgan N. A. Research in Marketing Strategy / N.A. Morgan, H. Feng, K.A. Whitler, S. Chari // Journal of the Academy of Marketing Science. – 2018. – P. 52-79.

41. Vinerean, S. Importance of Strategic Social Media Marketing / S. Vinerean // Expert Journal of Marketing. – 2017. – Vol. 5. – №1. – P.28-35.