Методология проектной деятельности

Цель данной работы – разработка рекомендаций по применению собственной торговой марки в ритейле на российском рынке на основе анализа использования СТМ сети розничных продаж компании «Азбука вкуса».

ВВЕДЕНИЕ 3

ГЛАВА 1. Теоретические основы изучения собственной торговой марки как особого вида бренда 5

1.1 Понятие собственной торговой марки 5

1.2 Особенности внедрения собственной торговой марки 8

1.3 Преимущества и недостатки внедрения собственной торговой марки 12

ГЛАВА 2. Анализ и разработка рекомендаций собственной торговой марки на примере розничной сети «Азбука вкуса» 18

2.1 Организационно-экономическая характеристика розничной сети «Азбука вкуса» 18

2.2 Анализ особенностей развития собственной торговой марки на примере розничной сети «Азбука вкуса» 22

2.3 Разработка рекомендаций по развитию собственных торговых марок розничной сети «Азбука вкуса» 26

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 30

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 32

ПРИЛОЖЕНИЯ 34

1. Аникин, Б.А. Коммерческая деятельность / Аникин Б.А. – М.: Проспект, 2015. – 432 с.

2. Бобков, А.Л. Коммерческая деятельность фирмы / А.Л. Бобков – М.: Издательство Российского Университета дружбы народов, 2018. – 144 с.

...

18. Фомин, Г.П. Математические методы и модели в коммерческой деятельности / Г.П. Фомин. - М.: Финансы и статистика, 2015. - 867 c.