Стратегическое планирование и управление проектами. Синергия. 100 баллов на ОТЛИЧНО! Итоговый тест 2023 г. 4 семестр.

ИТОГОВЫЙ ТЕСТ (3 попытки) - вопросы и ответы

🔥 Результат - 100 БАЛЛОВ

4 семестр (август 2023 год)

19 вопросов в алфавитном порядке

Для поиска вопроса используйте 🔍

❗ Перед покупкой ознакомьтесь с темами 👇

УЧЕБНЫЕ МАТЕРИАЛЫ:

• Сегментирование потребителей и выделение целевой аудитории кампании
• Барьеры и возможности
• Текущая позиция бренда и конкурентов
• Пути покупателя
• Разработка Утп
• Креативная концепция

После покупки Вы получите файл с ответами на вопросы, которые указаны в оглавлении

Пишите в личные сообщения https://studwork.ru/info/466355, если у Вас возникнут вопросы

1.Автономное принятие решений это?

• решения принимаются, как правило, по таким категориям, как проведение отпуска и свободного времени, покупка холодильников, телевизоров, мягкой мебели.
• принятие решений характерно для женских ювелирных украшений, мужской одежды (как деловой, так и для отдыха), спортивного инвентаря, ламп, игр и игрушек, красок для внутренних помещений, обоев, сумок и чемоданов.  
• решения принимаются, как правило, по таким категориям, как покупка движимого и недвижимого имущества, проведение отпуска.

2.Восприятие объектов не зависит от следующих параметров …?

• освещённость  
• размер
• резкость
• яркость
• насыщенность

3.Восприятие семьи или домохозяйства как целевой аудитории. Сколько причин существует?

• одна причина
• две причины
• три причины
• четыре причины

4.Главные акценты нового позиционирования

• Личные эмоциональные преимущества потребителя
• Ключевая мотивация
• Общественная критика

5.Задачи рекламного агентства на этапе разработки

• Разработать позиционирование  
• Разработать креативное воплощение позиционирования  
• Разработать стиль исполнения позиционирования

6.Запоминаемость (осознанная) марки, что относится к 1 выводу?

• Необходимо усиливать медиавес в соответствии с уровнем перегруженности канала рекламой. Также необходимо заботиться об упоминании марки товара в рамках каждого ролика, усиливать её присутствие и связь с креативом.
• Необходимо увеличивать размер самой рекламы – как видео, так печатной. Также необходимо усиливать яркость рекламы, прежде всего с помощью цвета.
• Необходимо тестировать креатив на эмоциональность и создавать рекламу, которая нравится целевой аудитории. Меньше текста и больше изображений, которые влияют на эмоции людей

7.К какому строению сложнее всего прикрепить фасад?

• Гараж-ракушка
• Надувные  
• Шалаш
• Замок из песка на пляже

8.Какие позиционирования бывают на рынке обуви?

• Жизненная сила
• Власть
• Власть 3.0
• Признание
• Позирование
• Единение

9.Кейс телефонной кампании и последовательность шагов, составьте алгоритм?

• задайте себе вопрос
• образы начнут приходить в голову или всплывать в ходе мозгового штурма, их следует записать
• подвергнуть отсеву все те, которые не имеют перспектив лаконичной визуализации
• представить соседство этих образов с телефонной трубкой – если всё сделано правильно, в конце концов, будет выбран вариант либо в точности такой же, какой был воплощён в кейсе, либо близкий к нему

10.Критерии сегментирования (основные), что тут лишнее?

• пол
• возрастная группа  
• регион
• социальная группа

11.Кто такой Оказывающий влияние в совершении семейных покупок?

• тот, кто подает идею покупки и собирает информацию, способствуя принятию решения.
• тот, кто обладает финансовой властью или правом решать, как будут потрачены деньги семьи (на какие товары и марки).
• лицо, совершающее покупку: идет в магазин, звонит поставщикам, выписывает чеки, приносит продукты домой и т. д.
• человек, чье мнение признается оценочным критерием при покупке данного вида товаров

12.Кто такой Принимающий решение в совершении семейных покупок?

• тот, кто подает идею покупки и собирает информацию, способствуя принятию решения.  
• тот, кто обладает финансовой властью или правом решать, как будут потрачены деньги семьи (на какие товары и марки).
• человек, чье мнение признается оценочным критерием при покупке данного вида товаров
• лицо, совершающее покупку: идет в магазин, звонит поставщикам, выписывает чеки, приносит продукты домой и т. д.

13.Основные этапы процесса принятия решения о покупке. Составьте алгоритм

• Этап осознания необходимости покупки как средства удовлетворения потребности и выделение ресурсов
• Этап ориентации в рынках с целью определения необходимых для удовлетворения потребности товаров и услуг
• Этап поиска альтернатив на выбранном рынке
• Этап оценки альтернатив
• Этап покупки
• Этап оценки удовлетворенности

14.Составьте алгоритм разработки позиционирования

• необходимость сосредоточиваться сначала на конкурентах и только потом — на потребителях
• необходимость в сосредоточенной стратегии
• важность стратегической дифференциации
• преимущества поведения, противоположного поведению конкурента
• преимущества вносящей разнообразие инновации
• первенство в сознании потребителя (потому что лучше быть первым, чем быть лучше)

15.Что можно преувеличить?

• Свойство самого продукта
• Выгоды от потребления продукта
• Проблемы, с которыми может справиться продукт
• Свойство потребителя, которому подходит этот продукт
• Цены на продукт в 2 раза

16.Что не входит в основные принципы системного подхода к креативу?

• С одной стороны - нельзя забывать о продукте
• С другой стороны, продукт должен быть показан глазами потребителя
• Креатив на эту тему в образе или слогане должен быть ярким и запоминающимся
• Креатив на эту тему в образе или слогане должен быть не сильно ярким, но и запоминающимся

17.Что относится к продуктовому виду позиционированию?

• отношению к свойствам продукта
• отношению к глубоким потребительским желаниям, эмоциям
• отражают ценности, которым человек следует по жизни  
• отражают барьеры в удовлетворении нужд и их преодоление

18.Что такое Инструментальные роли?

• (функциональные, экономические) роли, исполняемые членами группы, это финансовые, технические и другие функции.
• заключаются в поддержке других членов семьи в процессе принятия решения, выражении эстетических и эмоциональных потребностей. Сюда же относится и защита семейных норм.
• образцы поведения человека, которые общество признает целесообразным для обладателя данного статуса

19.Эмоции и память относится к какому выводу?

• 1 вывод
• 2 вывод  
• 3 вывод  
• 4 вывод