1. Store-check – это …
- проверка выкладки товаров
- изучение ассортиментного перечня магазинов
- мониторинг цен
- перепись ассортимента и цен в торговых точках
2. Бренд бизнеса, который строится исключительно в Интернете, называется …
- инсайд-бренд (Inside Brand)
- аутсайд-бренд (Outside Brand)
- бренд, перенесенный из офлайн-бизнеса
- «Бренд-боец» (Fighting Brand)
3. Бренд, в создании и продвижении которого Интернет выступает в качестве вспомогательного инструмента, – это …
- инсайд-бренд (Inside Brand)
- аутсайд-бренд (Outside Brand)
- «Бренд-боец» (Fighting Brand))
- бренд, перенесенный из офлайн-бизнеса
4. Бренд, представляющий собой название компании, называется …
- семейным брендом
- корпоративным брендом
- совместным брендом
- брендом эконом-класса
5. В ряду основных задач, которые стоят перед компанией, решившей принять на вооружение концепцию брендинга, – …
- создание марки
- формирование марочного капитала
- разработка нового дизайна упаковки
- изменение логотипа товара
6. В центре внимания в бренд-менеджменте стоит такой элемент комплекса маркетинга, как …
- продукт
- люди
- товародвижение
- цена
7. В числе рекламных инструментов, которые могут в Интернете действовать как по отдельности, так и одновременно, – …
- текст и графика
- звук и видео
- промоакции
- event-мероприятия
- flash-анимация
8. Данные ритейл-аудита позволяют оценить …
- выкладку товаров
- представленность брендов
- ассортиментный перечень магазинов
- долю рынка той или иной марки
- емкость рынка той или иной марки
9. Дизайн-студия …
- разрабатывает концепцию марки
- разрабатывает марку
- разрабатывает упаковку
- осуществляет маркетинговые исследования
10. Запуск («лонч») марки потребительских товаров должен начинаться с …
- рекламной кампании
- «постановки на полки» (магазинов) товара
- тестирования марки еще на этапе создания
11. К мерчандайзингу относятся такие инструменты трейд-маркетинга, как …
- распродажи
- тренинги
- премирование покупателей
- специализированные выставки
12. К стимулированию сбыта относятся такие инструменты трейд-маркетинга, как …
- скидки покупателям
- бонусы покупателям
- игры, конкурсы и лотереи для покупателей
13. Когда ни один из вариантов названия по разным причинам не подходит, нужно …
- придумать новый вариант
- использовать наиболее удачный вариант из предложенных ранее
- выбрать из имеющихся вариантов тот, который хорошо ассоциируется с продуктом
14. Когда цена продукта выше средней в своей товарной категории – это …
- бренд премиум-класса
- бренд эконом-класса
- семейный бренд
- совместный бренд
15. Компании и службы, оказывающие услуги в Сети, можно отнести к категории …
- контент-проектов
- онлайн-сервисы
- интернет-услуг
- электронной коммерции
16. Марка или ее часть, обеспеченные правовой защитой, – это …
- марочное наименование
- марочный знак
- товарный знак
17. Наиболее затратным является такой способ создания марки, как …
- копирование чужой марки
- покупка готовой марки
- привлечение к ее созданию специализированных агентств
18. Неверно, что к инструментам трейд-маркетинга относится …
- стимулирование
- сбыта мерчандайзинг
- конджойнт-анализ
19. Неверно, что к основным рекомендациям по построению успешного бренда относится …
- соблюдение постоянства бренда и его стиля
- формулировка позиционирования бренда
- регулярный ребрендинг
- соблюдение синергии архитектуры бренда
20. Неверно, что качественная характеристика имени для бренда должна …
- легко произноситься и запоминаться
- отражать образ компании
- содержать в себе упоминание о возможных побочных действиях продукта
- легко переводиться на иностранные языки
21. Неверно, что успех марки потребительских товаров зависит от …
- качества товара и его стабильности
- имени и логотипа (т.е. собственно марки)
- упаковки и цены
- сезонности товара
- дистрибуции и рекламы
22. Основным методом выбора названия торговой марки является …
- количественный тест
- качественный тест
- аллитерация
23. Особенностями интернет-брендинга являются …
- собственный сайт предприятия
- осведомленность о бренде
- возможность измерений эффективности рекламной кампании в цифрах
- таргетинг, т.е. возможность индивидуализации рекламы в зависимости от предпочтений пользователя
24. Повышение значимости продукта в восприятии потребителя, увеличение ценности бренда – основная цель …
- маркетолога
- бренд-менеджмента
- PR-менеджера
25. Покупка марки (потребительского товара) зависит …
- только от предпочтения покупателя по отношению к марке
- только от доступности этой марки (наличия в продаже)
- и от предпочтения покупателя по отношению к марке и от доступности этой марки
26. Понятие «марочный капитал» включает …
- известность марки и лояльность покупателей
- воспринимаемое качество и ассоциации, которые связаны с брендом
- патенты, товарные знаки и отношения в каналах товародвижения
- средства, предназначенные для поддержания узнаваемости товарной марки
- капитал, используемый для продвижения бренда
27. Почтовые сервисы, ресурсы поиска работы, системы хостинга сайтов можно отнести к категории «…»
- контент-проекты
- онлайн-сервисы
- интернет-услуги
- электронная коммерция
- бренд, перенесенный из офлайн-бизнеса
28. При тестировании информативности упаковки наиболее точным является …
- тест выбора на магазинной полке
- количественный тест
- качественный тест
29. Применение маркетинговых технологий к определенному продукту, линейке продуктов или бренду – это …
- брендинг
- бренд-менеджмент
- бренд-маркетинг
30. Профессия бренд-менеджера появилась в …
- начале XX в.
- 1930-е гг.
- 1950-е гг.
31. Процесс обновления бренда называется …
- рационализация брендов
- ребрендинг
- ориентация бренда
32. Процесс сокращения количества своих торговых марок фирмой – это …
- рационализация брендов
- ребрендинг
- ориентация бренда
33. Расширенная доступность марки формируется благодаря …
- качеству продукту
- известности марки за счет «проталкивания»
- расширенной известности марки
- расширенному имиджу марки
34. Та часть марки, которую можно опознать, но невозможно произнести, – это …
- марочное наименование
- марочный знак
- товарный знак
35. Та часть марки, которую можно произнести, – это …
- марочное наименование
- марочный знак
- товарный знак
36. Термин «…» обозначает имя, знак, символ, предназначенные для идентификации товаров или услуг одного продавца
- марочное наименование
- марка
- марочный знак
- товарный знак
37. Термин «бренд-менеджмент» появился в …
38. Технология любого брендинга, или бренд-менеджмента, включает в себя …
- позиционирование бренда
- ребрендинг
- видение бренда
- рационализацию брендов
- стратегию продвижения бренда
39. Товарный знак – это …
- нераскрученный бренд
- то же, что и «торговая марка»
- марка (бренд), обеспеченная правовой защитой
- часть марочного капитала
40. Трейд-маркетинг – это …
- продвижение деятельности маркетингового агентства
- биржевой маркетинг
- продвижение товара от производителя к конечным потребителям наиболее эффективным способом
41. Увеличенная вероятность выбора бренда зависит от …
- расширенной известности марки
- расширенного имиджа марки
- качества продукта известности марки за счет «проталкивания»
- расширенной доступности
42. Формулирование целей происходит на таком этапе создания марки, как …
- планирование проекта
- анализ текущего состояния бренда (только для существующих брендов)
- целеполагание
- формулирование сущности бренда
43. Чтобы оставаться специалистом в области брендинга долгое время, бренд-менеджер должен стремиться менять специфику раскручиваемого продукта каждые …
- 2–3 года
- 6 месяцев
- 3 месяца
- 44. Электронные магазины, торговые системы, системы наличных платежей в Интернете входят в категорию «…»
- контент-проекты
- онлайн-сервисы
- интернет-услуги
- электронная коммерция
- бренд, перенесенный из офлайн-бизнеса
45. Эффективность, продуктивность и удобство использования какого-либо инструмента деятельности – это …