💯 Стратегический маркетинг — ответы на тест Синергия / МОИ / МТИ / МосАП
Стратегический маркетинг > Стратегический маркетинг
- правильные ответы на все вопросы из теста по данной дисциплине
- вопросы отсортированы в лексикографическом порядке
Стратегический маркетинг
- Важно!. Информация по изучению курса
- Тема 1. Маркетинг как фактор конкурентоспособности фирмы
- Тема 2. Конкурентоспособность как основа стратегии маркетинга
- Тема 3. Стратегический и операционный маркетинг
- Тема 4. Разработка маркетинговой стратегии компании
- Тема 5. Базовые маркетинговые стратегии
- Тема 6. Стратегические матрицы
В компании возможен такой вид специализации, как …
Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов
- продуктовая специализация
- географическая специализация
- специализация на особых клиентах
- специализация на цветовой гамме
В рамках стратегического маркетинга …
Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов
- уточняется миссия фирмы
- определяются цели
- разрабатываются стратегии развития
- обеспечивается несбалансированная структура товарного портфеля компании
В рамках стратегического маркетинга первое, что определяет фирма, – это …
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- миссия
- объем продаж
- уровень постоянных издержек
Выделяют такой вид атакующих стратегий (по инструментам воздействия), как стратегия …
Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов
- снижения издержек производства
- более дешевых товаров
- престижных товаров
- «снятия сливок»
Выделяют такой вид атакующих стратегий (по направлению атаки), как …
Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов
- «партизанская атака»
- наступление на позиции лидера рынка
- атака на близкие по размерам компании-конкуренты
- нападение на небольшие местные и региональные компании
Выделяют такой вид стратегий последователей, как «…»
Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов
- подражатель
- двойник
- имитатор
- невидимый
Для стратегии лидера характерным является …
Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов
- выжидательная позиция
- расширение рынка
- защита своей доли рынка
- увеличение доли рынка
Для товарных конкурентов характерно, что они …
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- предлагают аналогичные товары тем же группам потребителей
- продают одинаковую продукцию разным потребителям
- продают различные товары одним и тем же покупателям
- предлагают разные товары разным покупателям
Используя стратегию «двойник», последователь может копировать у лидера …
Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов
- продукцию
- систему распределения
- рекламную компанию
- бренд
Используя стратегию специализации на обслуживании, компания …
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- формирует программу лояльности
- использует инструменты TQM
- предлагает одну или несколько услуг, которые не предоставляются другими компаниями
К «пяти силам» Портера относят анализ …
Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов
- угрозы появления товаров-заменителей
- уровня инноваций в отрасли
- угрозы появления новых игроков
- рыночной власти поставщиков
К барьерам выхода в отрасль относят …
Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов
- экономию на масштабе
- потребность в капитале
- географическую удаленность от Европы
- имидж марки
К факторам, определяющие поведение отраслевых конкурентов, относится …
Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов
- степень концентрации и дифференциации производителей
- структура издержек в отрасли
- степень вертикальной интеграции
- уровень барьеров вступления в отрасль
Конкурентная сила поставщика велика, если …
Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов
- группа поставщиков более концентрирована, чем группа посредников
- поставщики не испытывают угрозы со стороны товаров-заменителей
- фирма не является для поставщика важным клиентом
- поставщик имеет малые по площади склады
Маркетинговый аудит – это …
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- систематическое изучение среды, целей, стратегий и деятельности компании с целью определения проблем и возможностей, а также с целью выработки предложений по составлению плана действий, направленных на повышение эффективности уровня продаж компании
- циклическое изучение среды, целей, стратегий и деятельности компании с целью определения состояния внутренней и внешней среды, а также с целью выработки предложений по составлению плана действий, направленных на повышение эффективности бюджета компании
- систематическое изучение среды, целей, стратегий и деятельности компании с целью определения проблем и возможностей, а также с целью выработки предложений по составлению плана действий направленных на повышение эффективности маркетинга компании
Матрица BCG – это методический инструмент …
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- конкурентного анализа на основе особенностей конкурентной среды и движущих сил в отрасли
- конкурентного анализа на основе сопоставления
- анализа портфеля продукции, основанный на учете таких двух параметров, как доля рынка и скорость его роста
Можно отметить такой вид конкурентной борьбы, как …
Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов
- функциональная
- видовая
- сортовая
Неверно, что … конкурентов относят к видам конкурентов по отношению к отрасли
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- отраслевых
- внеотраслевых
- позиционных
Неверно, что … относится к функциональным критериям организации
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- наличие эффективной и нерасточительной по отношению к ресурсам бухгалтерии деятельности фирм
- соответствие требованиям потребителей уровня выпуска продукции и ее качества (разнообразие, срок использования, безопасность, надежность)
- наличие в отрасли прибыли, достаточной для окупаемости инвестиций, обеспечения эффективности и инноваций
- существование цен, стимулирующих рациональный выбор и не усиливающих циклическую нестабильность
Неверно, что … относят к методам расширения рынка
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- привлечение новых пользователей
- уменьшение интенсивности использования продукта
- новые способы применения продукта
Неверно, что … относят к условиям, определяющим конкурентную силу клиентов компании
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- концентрацию клиентов
- долю товара в структуре издержек клиента
- слабую дифференциацию товаров
- высокие издержки перехода
Неверно, что … относят к элементам SWOT-анализа
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- сильные стороны
- угрозы
- рост
Неверно, что … является детерминантой стратегического маркетинга
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- многовариативный характер распределения ресурсов
- мониторинг внешней и внутренней среды
- ориентация на перспективные нововведения
- ориентация на тактические действия
Неверно, что … является ключевым фактором успеха, относящимися к реализации
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- широкая сеть оптовых дистрибьюторов/дилеров
- широкий доступ/присутствие в точках розничной торговли
- высокие расходы по реализации
Неверно, что … является основой методологической базы стратегического анализа
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- модель М. Портера
- матрица BCG
- PEST-анализ
Неверно, что «…» является вариантом стратегии «защиты доли рынка»
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- позиционная оборона
- защита флангов
- партизанская атака
Неверно, что «…» является составной частью плана маркетинга
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- Обзор плана маркетинговых мероприятий
- Перспективное состояние рынка
- Угрозы и возможности
Неверно, что анализ макросреды включает оценку … факторов
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- правовых
- политических
- экономических
Неверно, что отсутствие … относится к поведенческим критериям существования организации
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- несправедливой, исключительной тактики поведения на рынке
- постоянно неэффективно работающих поставщиков и незаинтересованных покупателей
- вводящей в заблуждение информации по поводу товаров на рынке
- демпинговой ценовой политики
Неверно, что стратегия … относится к базовым маркетинговым стратегиям
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- дифференциации
- интенсификации
- специализации
Неверно, что стратегия … относится к конкурентным стратегиям
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- лидера
- «бросающего вызов»
- «следящего за рынком»
Основная стратегическая цель большинства компаний – это …
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- получение прибыли
- популяризация бренда
- котировки акций
Основной целью стратегического маркетингового планирования в предпринимательской деятельности современной компании являются …
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- повышение контролируемой компанией доли рынка
- увеличение объемов продаж
- развитие профессионального потенциала компании
Правильный выбор ниши – лишь одна из граней успеха компании, среди других можно назвать …
Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов
- осторожное поведение (ориентация на рынки, не интересные лидерам)
- низкие затраты на производство
- активную инновационную деятельность, когда каждый год выпускается дюжина новых продуктов
- высокие затраты на производство
Роль маркетинга в стратегическом планировании компании – в том, что он …
Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов
- обеспечивает руководящие методологические принципы – маркетинговую концепцию, которая предполагает ориентацию стратегии компании на нужды важнейших групп потребителей
- предоставляет исходные данные для разработчиков стратегического плана, помогая выявить привлекательные возможности рынка и позволяя оценить потенциал фирмы
- помогает разрабатывать стратегию в рамках каждого отдельного подразделения компании
- является основой для формирования бюджета компании и каждого отдельного ее функционального подразделения
Содержанием специализации в зависимости от размеров клиентов является …
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- то, что компания специализируется на обслуживании только мелких, средних или крупных клиентов
- ориентация на конечного потребителя
- то, что компания специализируется на определенных уровнях производства или распределения
Стратегия вынужденного сокращения …
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- заключается в проведении массированных ответных действий на наиболее уязвимых для конкурента направлениях, в ходе чего может применяться любая из атакующих стратегий
- основывается на товарной и географической диверсификации, что позволяет увеличить глубину обороны и повысить устойчивость компании
- заключается в том, что прицел делается на уход с рынков, которые невозможно и нецелесообразно защищать, и происходит концентрация усилий на перспективных направлениях
Стратегия развития компании – это …
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- план управления, направленный на укрепление ее позиций, удовлетворение потребителей и достижение поставленных целей
- план управления, направленный на увеличение объемов продаж
- план развития бренда компании в долгосрочной, среднесрочной и краткосрочной перспективах
Стратегия специалиста предполагает, что компания …
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- подбирает только специальные кадры
- действует только на рынке высоких технологий
- проявляет интерес не к рынку в целом, а к его конкретному сегменту
Сутью адаптивного поведения фирмы на конкурентном рынке является …
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- то, что оно основано на явном учете действий конкурентов и приспособлении к ним и, если все конкуренты принимают такой тип поведения, то рынок в итоге приходит к ситуации стабилизации
- то, что оно заключается в стремлении предвидеть реакцию конкурентов на действие фирмы при условии, что они сохранят свою линию поведения
- предвидение неблагоприятной позиции и реакции конкурентов
Сутью стратегии престижных товаров является то, что претендент на лидерство предлагает продукцию …, чем лидер рынка
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- более высокого качества по более низкой цене
- более высокого качества по более высокой цене
- более низкого качества по более высокой цене
Сутью стратегического планирования является определение …
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- целей развития компании (или ее функционального направления деятельности) и определение основных направлений, по которым должно происходить это развитие
- конкретных мероприятий и сроков их исполнения, которые позволят компании двигаться в заданных стратегией направлениях
- конкретных исполнителей и шагов (методо, способствующих реализации мероприятий, утвержденных в тактическом плане
Сутью фронтальной атаки как вида атаковой стратегии лидера является …
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- концентрированный удар основными силами по наиболее значимым для конкурента рынкам
- ведение наступательных действий сразу на нескольких направлениях
- нападение на более доступные рынки, что позволяет расширить ресурсную базу компании
Укажите правильный порядок этапов планирования:
Тип ответа: Сортировка
- 1 Тактическое планирование (среднее звено управленцев при участии высшего руководства фирмы)
- 2 Оперативное планирование (конкретные исполнители под контролем менеджеров среднего уровня)
- 3 Стратегическое планирование (высший менеджмент компании)
GAP-анализ – это …
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- методический инструмент четырехэлементного анализа внешней среды
- методический инструмент анализа отклонений фактического развития ситуации от запланированного
- метод позволяющий строить модели, учитывающие время выполнения функций
