Проблемы применения рекламных технологий в социальной сфере

Период изготовления: февраль 2023 года.

Цель исследования: оценить роль рекламных технологий в социальной сфере для решения социальных проблем.

В соответствии с поставленной целью необходимо решить ряд следующих задач:

1) определить необходимость применения рекламных технологий в социальной сфере и сформулировать понятие социальной рекламы;

2) охарактеризовать значение социальной рекламы и особенности применения;

3) исследовать возникновение социальной рекламы в России и отследить возможность развития для российского рынка;

4) исследовать зарубежный опыт становления социальной рекламы;

4) проанализировать механизмы воздействия социальной рекламы на общественное сознание;

5) выявить существующие проблемы и возможные перспективы для развития.

Методологическую основу составляют общенаучные методы познания, такие как анализ и синтез, обобщение, систематизация.

Работа была успешно сдана - заказчик претензий не имел.

Готовые работы я могу оперативно проверить на оригинальность по Antiplagiat .ru и сообщить Вам результат.

ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………….………...….6

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПРИМЕНЕНИЯ РЕКЛАМНЫХ ТЕХНОЛОГИЙ В СОЦИАЛЬНОЙ СФЕРЕ………………………………..…….11

1.1. Социальная реклама в современном обществе: понятие, специфика и необходимость...11

1.2. Особенности и роль рекламных технологий в социальной сфере……….…19

1.3. История социальной рекламы: российский и зарубежный опыт, особенности функционирования……………………………………………...………………….27

2. ПРОБЛЕМАТИКА СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ И ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ.36

2.1. Анализ степени воздействия рекламных технологий на общественное сознание и социальную сферу…………………………………………………..…36

2.2. Анализ существующей социальной рекламы в Российской Федерации..…41

2.3. Пути эффективного развития социальной рекламы....………….…………..54

ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………………………………………………….60

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ И ИСТОЧНИКОВ……………………..……………..63

1. Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 05.12.2022) [Электронный ресурс]: «Собрание законодательства Российской Федерации», 2006, N 12 - Режим доступа: Консультант плюс. - (дата обращения: 23.12.2022)

Учебная и научная литература:

2. Анашкина Н.А., Коваль А.В. Влияние социальной рекламы на проблему безопасности дорожного движения // В сборнике: Творчество молодых: дизайн, реклама, информационные технологии Сборник трудов XV Международной научно-практической конференции студентов и аспирантов. Научный редактор Л.М. Дмитриева – 2018. С. 44-46   

3. Барябин, А. В. Социальные функции рекламы как феномена повседневной культурной коммуникации /А.В. Барябин// Вестник Поволжской академии государственной службы. – 2019. -№ 2 (15). - С. 106-110.

4. Байрамова, С.В., Роль социальной рекламы в современном обществе /С.В. Байрамова// Via scientiarum - Дорога знаний. - 2015. - № 1. - С. 64-69.

5. Верещагин, Е. М. Язык и культура: Лингвострановедение в преподавании русского языка как иностранного. 4-е изд., перераб. и доп. - М.: Русский язык, 1990. – 254 С.

6. Герасименко, В.Н. Социальная реклама в интернете как способ конструирования социальной реальности /В.Н. Герасименко// Сборник материалов Всероссийского научного форума молодых исследователей. - 2017. - С. 33-35.

7. Дмитриева, Л.М., Социальная реклама. – М: ЮНИТИ – ДАНА, 2009. – 163 С.

8. Жукова, Я.И. Модели массовой коммуникации: Научный отчет. - М., 2009. – 36 С.

9. Измайлова, М. А. Психология рекламной деятельности. - М.: Дашков и К°, 2017. - 444 С.

10. Голуб, О. Ю Реклама, статусное потребление и стиль жизни /О.Ю. Голуб// Потребление как коммуникация : материалы V международной конференции / под ред. В.И. Ильина, В.В. Козловского. СПб.: Интер-социс. - 2014 - С. 55-58.

11. Калмыков, С.Б. Качество социальной рекламы: критерии оценки /С.Б. Калмыков// МИР (Модернизация. Инновации. Развитие). - 2017. - Т.8. - №1. - С. 60-71. 

12. Климова, М. А. Социальная реклама в средствах массовой информации: налоговый аспект/М.А. Климова// Бухгалтерский учет в издательстве и полиграфии. - 2016. - № 12. - С. 28-30.

13. Ковалева, А.В. Основы социологической концепции социальной рекламы /А.В. Ковалева// Ученые записки Забайкальского государственного университета. – 2018. - № 4. С. 68-71.

14. Мартынова, Д.А. Социальная реклама: социальный и правовой аспект /Д. А. Мартынова// Проблемы управления в социально-экономических и технических системах Сборник научных статей по материалам XI Международной научно-практической конференции. – 2015.- С. 183-185.

15. Мещерякова, Н. В. Роль образных средств в создании текстов социальной рекламы /Н.В Мещерякова// Ученые записки Российского государственного социального университета. – 2016. -№ 9 (85). - С. 211-214.

16. Минбалеев, А.В. Правовое регулирование социальной рекламы /А.В Минбалеев// Вестник ЮУрГУ. – 2019. - №28. - С. 23-25.

17. Моллок, А.Э. Использование прецедентных текстов в российской социальной рекламе /А.Э. Моллок// Актуальные вопросы филологической науки XXI века. -2016. - С. 12-19.

18. Мясоедов, А.И. Расцвет социальной рекламы на примере США /А.И. Мясоедов// Проблемы и перспективы экономики и управления. – 2019. С. 85-90.

19. Немерюк, Е.Е. Реализация и поддержка социальной рекламы на федеральном и региональном уровнях /Е.Е. Немерюк// Известия Саратовского университета. Новая серия. Серия Социология. Политология. – 2017. - Т. 16. - Вып. 4. - С. 409-412.

20. Николайшвили, Г.Г. Социальная реклама: некоторые вопросы теории и практики /Г.Г. Николайшвили// Общественные науки и современность. – 2010. - №1. – С. 89-97.

21. Николайшвили, Г. Г. Социальная реклама: теория и практика. - М.: Аспект Пресс, 2008. - 142 С.

22. Паначева, А.С. Нравственные ценности: воздействие на общественное мнение через социальную рекламу /А.С Паначаева// XX международная научно-методическая конференция заведующих кафедрами маркетинга, рекламы, связей с общественностью, дизайна и смежных направлений. – 2015. - С. 259-262.

23. Петров, М.В. Гендерные образы и стереотипы российской рекламы /М,В. Петров// Известия РГПУ им. А.И. Герцена. – 2013. - №124. - С. 46-51. 

24. Пискунова, М. И. Социальная реклама как феномен общественной рефлексии. - М.: Медиаскоп, 2004. – 93 С. 

25. Почепцов, Г.Г. Теория коммуникации. - М.; К., 2003. - 248 С.

26. Савельева, О.О. Живая история российской рекламы. - М.: Гелла-принт, 2004. - 266 С.

27. Степанов Е. В., Особенности языка и стиля социальной рекламы /Е.В. Степанов// Вестник Московского университета.- 2018. - № 4. - С. 24-39.

28. Умеренкова, А.В. Культурнорелевантный контент дискурса социальной рекламы /А.В. Умеренкова// Вестник Московского государственного областного университета. - Серия: Лингвистика. - 2021. - № 1. - С. 39-48.

29. Ученова, В. В., Старых, Н. В. Социальная реклама: учебное пособие. - М.: ИндексМедия, 2006. – 475 С.

30. Шаповалов, Г.В. Основные этапы развития социальной рекламы в России /Г.В. Шаповалов// Вестник Адыгейского государственного университета. - 2014. - Вып. 1. - С. 184-188.

Интернет-источники:

31. «КАННСКИЕ ЛЬВЫ» 2019 [Электронный ресурс]. URL: http://www.canneslions.ru/news/550-l-r-2019/ (дата обращения: 17.12.2022)

32. Михайлов и Партнёры. Аналитика [Электронный ресурс]. URL:https://mpa.ru/genderinequality.html/ (дата обращения: 17.12.2022)

33. Гендерное равенство в России: идеал или ложная цель? [Электронный ресурс]. URL: https://wciom.ru/analytical-reviews/analiticheskii-obzor/gendernoe-ravenstvo-v-rossii-ideal-ili-lozhnaya-czel/ (дата обращения: 17.12.2022)

34. Повышается значимость контроля за контентом [Электронный ресурс]. URL: https://www.rbc.ru/technology_and_media/22/08/2022/62fb77069a79474fa06beddc/ (дата обращения: 20.12.2022)

35. Россиянам напомнили о долгах [Электронный ресурс]. URL: https://finance.rambler.ru/money/45171422-zaplati-nalogi-i-spi-spokoyno-rossiyanam-napomnili-o-dolgah/ (дата обращения: 20.12.2022)

36. «Пятерочка» запустила эко-сериал с Иреной Понарошку [Электронный ресурс]. URL: https://www.sobaka.ru/nn/entertainment/cinema/130900/ (дата обращения: 22.12.2022)

37. Тинькофф запустил национальный экочеллендж по отказу от пластиковых пакетов [Электронный ресурс]. URL: https://www.tinkoff.ru/about/news/13052021-tinkoff-launches-national-eco-challenge-to-eliminate-plastic-bags/ (дата обращения: 22.12.2022)

38. «Нелегко быть зеленым. Но нужно»: Юрий Дудь и Андрей Бахметьев стали героями промо Adidas [Электронный ресурс]. URL: https://news.myseldon.com/ru/news/index/248676737/ (дата обращения: 22.12.2022)

39. На телеканале «Пятница!» стартовал эко-месяц [Электронный ресурс]. URL: https://www.gazprom-media.com/ru/media/na-telekanale-pyatnica-startoval-eko-mesyac/ (дата обращения: 22.12.2022)

40. Рекламная кампания Яндекс Go о ремнях безопасности получила международную награду [Электронный ресурс]. URL: https://spark.ru/startup/marketingnews/blog/81817/pristegnites-vas-snimayut-reklamnaya-kampaniya-yandeks-go-o-remnyah-bezopasnosti-poluchila-mezhdunarodnuyu-nagradu/ (дата обращения: 22.12.2022)

41. Агрегаторы безопасности [Электронный ресурс]. URL: https://www.kommersant.ru/doc/5099777/ (дата обращения: 22.12.2022)

42. Не гоняйте на самокатах, пацаны [Электронный ресурс]. URL: https://www.gazetametro.ru/legacy/articles/ne-gonjajte-na-samokatah-patsany-12-08-2021/ (дата обращения: 22.12.2022)

43. Манифест к Международному дню борьбы за ликвидацию расовой дискриминации [Электронный ресурс]. URL: https://www.timeout.ru/feature/tanuki-vypustili-klip-i-manifest-k-mezhdunarodnomu-dnyu-borby-za-likvidacziyu-rasovoj-diskriminaczii/

44. Кампания «Сказать буллингу НЕТ – это #НАМПОПЛЕЧУ!» [Электронный ресурс]. URL: https://polzaprovse.ru/media/cases/say-no-to-bullying/ (дата обращения: 22.12.2022)

45. Говорящие предметы [Электронный ресурс]. URL: https://mosmuseum.ru/exhibitions/p/speaking_objects/ (дата обращения: 22.12.2022)

46. Развитие искусственного интеллекта: прогнозы на 2022 год [Электронный ресурс]. URL: https://letaibe.media/articles/razvitie-iskusstvennogo-intellekta-prognozy-na-2022-god/ (дата обращения: 26.12.2022)

47. Digital-тренды, которые спасают мир: будущее социальной рекламы [Электронный ресурс]. URL: https://vc.ru/marketing/68009-digital-trendy-kotorye-spasayut-mir-budushchee-socialnoy-reklamy(дата обращения: 26.12.2022)