курсовой по рекламе
-
Тема: Разработка рекламной кампании продукции предприятия
Актуальность темы заключается в том, что именно реклама, являясь достаточно уникальным видом деятельности, способна влиять как на экономическую, так и на общественно-социальную область человеческой жизни, что, несомненно, дает организациям и учреждениям, применяющим её, возможность привлекать все больше новых клиентов.
Нередко для создания наиболее эффективных рекламных подач специалисты обращаются к психологическим навыкам и приемам, так как их использование способно воздействовать на сознание и в большей части на подсознание человека, что в дальнейшем приводит к увеличению доверия к продукту или услуге от человека, который ее покупает.
Таким образом, основной целью использования рекламы является экономическая составляющая, так как именно эффективно настроенная реклама может принести бизнесу новых клиентов/покупателей, увеличение известности бренда, а также в дальнейшем позволит повысить чек на услугу/товар.
Объектом исследования является ООО «Солюкс» - предприятие по производству ювелирных изделий.
Предметом – рекламная кампания продукции предприятия.
Целью работы является разработка рекламной кампании для продукции предприятия ООО «Солюкс»
Исходя из поставленной цели, были поставлены следующие задачи:
- изучение конкуренции в отрасли производства ювелирных изделий;
- маркетинговый анализ компании;
- разработка рекламной кампании для продукции ООО «Солюкс».
Методологическую основу исследования составили методы маркетинга и менеджмента.
Структура курсовой работы обусловлена поставленной целью и задачами. Работа состоит из введения, трех, включающих шесть параграфов, заключения и списка использованной литературы.
ВВЕДЕНИЕ 2
ГЛАВА 1. АНАЛИЗ КОНКУРЕНЦИИ В ОТРАСЛИ ПРОИЗВОДСТВА ЮВЕЛИРНЫХ ИЗДЕЛИЙ 4
1.1. Общая характеристика предприятия ООО «Солюкс» 4
1.2 Анализ внешней среды и SWOT-анализ 6
1.3 Анализ конкуренции в отрасли 9
ГЛАВА 2. МАРКЕТИНГОВЫЙ АНАЛИЗ КОМПАНИИ 18
2.1. Сегментирование потребителей 18
2.2. Анализ рекламной политики ООО «Солюкс» 20
ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ДЛЯ ПРОДУКЦИИ ООО «СОЛЮКС» 21
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 27
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 30