курсовой по рекламе - Тема: Разработка рекламной кампании продукции предприятия

курсовой по рекламе

-

Тема: Разработка рекламной кампании продукции предприятия

Актуальность темы заключается в том, что именно реклама, являясь достаточно уникальным видом деятельности, способна влиять как на экономическую, так и на общественно-социальную область человеческой жизни, что, несомненно, дает организациям и учреждениям, применяющим её, возможность привлекать все больше новых клиентов.

Нередко для создания наиболее эффективных рекламных подач специалисты обращаются к психологическим навыкам и приемам, так как их использование способно воздействовать на сознание и в большей части на подсознание человека, что в дальнейшем приводит к увеличению доверия к продукту или услуге от человека, который ее покупает.

Таким образом, основной целью использования рекламы является экономическая составляющая, так как именно эффективно настроенная реклама может принести бизнесу новых клиентов/покупателей, увеличение известности бренда, а также в дальнейшем позволит повысить чек на услугу/товар.

Объектом исследования является ООО «Солюкс» - предприятие по производству ювелирных изделий.

Предметом – рекламная кампания продукции предприятия.

Целью работы является разработка рекламной кампании для продукции предприятия ООО «Солюкс»

Исходя из поставленной цели, были поставлены следующие задачи:

- изучение конкуренции в отрасли производства ювелирных изделий;

- маркетинговый анализ компании;

- разработка рекламной кампании для продукции ООО «Солюкс».

Методологическую основу исследования составили методы маркетинга и менеджмента.

Структура курсовой работы обусловлена поставленной целью и задачами. Работа состоит из введения, трех, включающих шесть параграфов, заключения и списка использованной литературы.

ВВЕДЕНИЕ 2

ГЛАВА 1. АНАЛИЗ КОНКУРЕНЦИИ В ОТРАСЛИ ПРОИЗВОДСТВА ЮВЕЛИРНЫХ ИЗДЕЛИЙ 4

1.1. Общая характеристика предприятия ООО «Солюкс» 4

1.2 Анализ внешней среды и SWOT-анализ 6

1.3 Анализ конкуренции в отрасли 9

ГЛАВА 2. МАРКЕТИНГОВЫЙ АНАЛИЗ КОМПАНИИ 18

2.1. Сегментирование потребителей 18

2.2. Анализ рекламной политики ООО «Солюкс» 20

ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ДЛЯ ПРОДУКЦИИ ООО «СОЛЮКС» 21

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 27

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 30

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

1. Конституция Российской Федерации (принята всенародным голосованием 12 декабря 1993 года, с поправками от 30 декабря 2008 года, 5 февраля 2014 года, 21 июля 2014 года, 1 июля 2020 года) // Российская газета. 1993. 25 декабря; Собрание Законодательства Российской Федерации. 2009. № 1. Ст. 1, 2; 2014. № 6. Ст. 548; № 30. Ч. 1. Ст. 4202.
2. Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ «О рекламе» // Собрание законодательства РФ, 20.03.2006, № 12, ст. 1232.
3. Абрамова Е. В. Инновационные тенденции и нововведения на современном рекламном рынке // В сборнике: Современные проблемы гуманитарных и естественных наук Материалы XXXIХ международной научно-практической конференции. 2018. С. 25-28.
4. Айрапетян К. В. Виды инновационной рекламы // В сборнике: научные исследования в области технических и технологических систем сборник статей Международной научно-практической конференции. 2018. С. 4-6.
5. Акулич М. В. Виды и особенности наружной рекламы // Директор по маркетингу и сбыту. 2017. № 2. С. 50-57.
6. Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламной деятельности: Учеб.пособие для вузов. - М.: ЮГИТИ-ДАНА, 2021. - 322 с.
7. Габдракипова Р. Р., Бесчастнова Н. В. Реклама. Ее цель, виды и формы//Экономика и социум. 2017. № 4 (35). С. 381-384.
8. Гришаева С. А., Колосова О. А., Куликова О. А. Концепции pr-продвижения в социальных сетях//В сборнике: шаг в будущее: искусственный интеллект и цифровая экономика Материалы 1-й Международной научно-практической конференции. 2019. С. 215-221.
9. Дробышева Л. А. Экономика, маркетинг, менеджмент / Л.А. Дробышева. - М.: Дашков и Ко, 2021. - 150 c.
10. Дурович А. П. Основы маркетинга / А.П. Дурович. - М.: Новое знание, 2019. - 512 c.
11. Живенков, К. Эффективная реклама в Яндекс.Директ [Текст] / К. Живенков. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2020. – 268 с.
12. Котлер Ф. Основы маркетинга. М.: Издательский дом Вильямс, 2021. - 867 с.
13. Лавриненко, Я.Б. Современные подходы к оценке эффективности рекламы [Текст] / Я.Б. Лавриненко. – М.: Пресс-К, 2020. - 112 с.
14. ООО «Солюкс»: офйиаильцаный сайт. URL: https://so-lux.ru/about/ (дата обращения 20.02.2023).
15. Очковская М. С., Рыбалко М. А. Маркетинг: новые тенденции и перспективы. М.: Макс Пресс, 2020. - 189 с.
16. Платонова А. В. Виды, значение и эффективность современной рекламы // Проблемы современного педагогического образования. 2019. №2. С. 210-212.