Позиционирование фирмы на рынке
ЭТУ РАБОТУ ПРИМЕТ ПРЕПОДАВАТЕЛЬ С ПЕРВОГО РАЗА!
Работа была успешно сдана - заказчик претензий не имел.
Уникальность работы по Antiplagiat.ru на 03.07.2023 г. составила 68%.
В документе работы вшиты стили для быстрой обработки текстов по ГОСТам. Помогут сэкономить время на обработке документа.
Свои готовые работы, я могу оперативно проверить на оригинальность по Antiplagiat.ru и сообщить Вам результат
СОДЕРЖАНИЕ
Глава 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПРОВЕДЕНИЯ АНАЛИЗА ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ ПАРАМЕТРОВ ФИРМЫ В КОНКУРЕНТНОМ СЕГМЕНТЕ РЫНКА.. 5
1.1 Цели, задачи и основные понятия и методы стратегического анализа. 5
1.2 Методика SNW – анализа. 11
ГЛАВА 2. ПРОВЕДЕНИЕ АНАЛИЗА ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ НА ПРИМЕРЕ ООО ГИПЕРМАРКЕТА «ГЛОБУС». 15
2.1 Краткая характеристика ООО «Глобус» и анализ финансово-экономического и производственного состояния предприятия. 15
2.2 Анализ позиционирования параметров фирмы в конкретном сегменте рынка SNW анализ. 23
ГЛАВА 3. МЕТОДИЧЕСКИЕ ВОПРОСЫ ВНЕДРЕНИЯ МЕРОПРИЯТИЙ НА ООО ГИПЕРМАРКЕТ «ГЛОБУС». 30
Список ИСПОЛЬЗОВАННЫХ источников.. 38
ВВЕДЕНИЕ
В современном мире основная конкурентная борьба ведется не на уровне улучшения технологий, а на уровне воздействия на сознание потребителя.
В условиях однотипности товаров и разнообразности постоянных коммуникаций лидирующие позиции на рынке занимают фирмы, сумевшие правильно представить свой продукт целевой аудитории.
Такая стратегия наиболее результативна. Качество товаров отходит на второй план, а на первый выходит позиционирование компании.
Именно ему уделяет особое внимание каждая коммерческая организация, ориентированная на успешную и долгосрочную работу на определенном рынке.
Позиционирование является процессом поиска такой позиции компании на рынке товаров или услуг, которая будет максимально выгодно отличать ее от положения конкурирующих с ней фирм [1].
Выбор тех или иных свойств товара, которые станут основой для позиционирования, зависит от многих факторов. Максимальное влияние на определение значимых качеств оказывают стратегия, актуальные рыночные тенденции и достоинства самого товара.
Обеспечить правильное стратегическое продвижение торговой марки помогает анализ имеющейся ситуации.
Таким образом, тема курсовой работы актуальна на сегодняшний день.
Цель курсовой работы – изучить методики позиционирования фирмы на рынке.
Цель курсовой работы обусловила выполнение следующих задач:
1. Выделить цели, задачи и основные понятия и методы стратегического анализа;
2. Изучить методики SNW – анализ;
3. Рассмотреть организационно-экономическую характеристику ООО «Глобус»
4. Произвести анализ позиционирования параметров фирмы в конкретном сегменте рынка SNW анализ
5. Разработать рекомендации по позиционированию ООО «ГЛОБУС» на рынке
Объектом исследования является ООО гипермаркет «Глобус».
Предметом исследования является особенности позиционирования фирмы.
Тема сегментирования и позиционирования рассматривается многими отечественными авторами, такими как Александрова А.В., Баринов В.А., Ефимов В.В., Голубков Е.П.
Информационную основу работы составили нормативные акты предприятия, материалы СМИ, сайты сети Интернет.
Курсовая работа состоит из введения, четырех глав, заключения, списка использованных источников и приложений.
Литература:
1. Александрова, А.В. Стратегический менеджмент: Учебник / Н.А. Казакова, А.В. Александрова, С.А. Курашова, Н.Н. Кондрашева . - М.: НИЦ ИНФРА-М, 2022. - 320 c.
2. Баринов, В.А. Стратегический менеджмент: Учебное пособие / В.А. Баринов, В.Л. Харченко. - М.: ИНФРА-М, 2021. - 285 c.
3. Власова В.М. Основы предпринимательской деятельности: учебное пособие/ В.М. Власова. — М.: «Финансы и статистика», 2021. — 541с.
4. Гокова А.Ю. Основные маркёры скрытой рекламы//Журнал "Маркетинг", 2022. - №4. - С.196-199.
5. Голова А.Г. Управление продажами: учеб. для студ. / А.Г. Голова. - М.: Дашков и К, 2017. - 277 с.
6. Голубков, Е.П. Стратегический менеджмент: Учебник и практикум для академического бакалавриата / Е.П. Голубков. - Люберцы: Юрайт, 2022. - 290 c.
7. Должанский И.З., Загорная Т.О. Конкурентоспособность предприятия: учебное пособие.- К.: Центр учебной литературы,2021. – 384 с.
8. Ефимов, В.В. Стратегический менеджмент / В.В. Ефимов. - М.: КноРус, 2021. - 256 c.
9. Журко, В.Ф. Экономический и финансовый анализ в деятельности органов внутренних дел: Учебное пособие / В.Ф. Журко, Н.М. Бобошко. - М.: ЮНИТИ, 2021. - 239 c.
10. Карасев А.П. Две стороны понятия «Сегментирование рынка»//Вестник университета, 2022. - С.101-120.
11. Когденко, В. Г. Экономический анализ: учебное пособие / В. Г. Когденко. – Москва: ЮНИТИ-ДАНА, 2021. – 392 с.
12. Маркова, В.Д. Стратегический менеджмент: понятия, концепции, инструменты принятия решений: Справочное пособие / В.Д. Маркова, С.А. Кузнецова. - М.: ИНФРА-М, 2022. - 320 c.
13. Молчанова, О.П. Стратегический менеджмент некоммерческих организаций: Учебник для бакалавриата и магистратуры / О.П. Молчанова. - Люберцы: Юрайт, 2021. - 261 c.
14. Парахина, В.Н. Стратегический менеджмент.: Учебник / В.Н. Парахина, Л.С. Максименко, С.В. Панасенко. - М.: КноРус, 2012. - 496 c.
15. Секерин В.Д. Инновационные подходы к сегментированию рынка и позиционированию товаров//Журнал «Известия МГТУ», 2021. - №4. - С.23.
16. Сидоров, М.Н. Стратегический менеджмент: Учебник для прикладного бакалавриата / М.Н. Сидоров. - Люберцы: Юрайт, 2021. - 145 c.
17. Тебекин, А.В. Стратегический менеджмент: Учебник для бакалавров / А.В. Тебекин. - М.: Юрайт, 2022. - 320 c.
18. Теория экономического анализа: учебник для экономических специальностей / М. И. Баканов, М. В. Мельник, А. Д. Шеремет. – Москва: Финансы и статистика, 2021. – 534 c.
19. Турманидзе, Т. У. Анализ и диагностика финансово–хозяйственной деятельности предприятий: учебник /. – Москва: Экономика, 2021. – 478 с.
20. Уразгалиев, В. Ш. Экономическая безопасность: учебник и практикум для вузов / В. Ш. Уразгалиев. — М.: Издательство Юрайт, 2021. — 374 с.
21. Финансовая среда предпринимательства и предпринимательские риски: учебное пособие / Г. А. Тактаров, Е. М. Григорьева. – Москва: Финансы и статистика, 2022. – 255 c.
22. Финансовый анализ. Управление финансами: учебное пособие / Н. Н. Селезнева, А. Ф. Ионова. – Москва: ЮНИТИ–ДАНА, 2021. – 638 с.
23. Фомичев, А.Н. Стратегический менеджмент: Учебник для вузов / А.Н. Фомичев. - М.: Дашков и К, 2021. - 468 c.
24. Шестопал, Ю.Т. Стратегический менеджмент: Учебное пособие / Ю.Т. Шестопал, В.Д. Дорофеев, В.А. Дресвянников. - М.: КноРус, 2017. - 320 c.
