Особенности функционирования рекламного отдела компании

Дата изготовления: февраль 2025 года. 

Учебное заведение: неизвестно.

Объект исследования - компания Вайлдберриз. Это крупнейший российский онлайн-ритейлер.

Проведен анализ данных по 2024 год включительно.

Цель исследования –изучить особенности функционирования рекламного отдела на примере компании Вайлдбериз

Задачи исследования:

-раскрыть понятие и функции рекламного отдела;

-выявить цели и задачи рекламного отдела;

-провести анализ организации рекламного отдела на примере компании Вайлдбериз;

-выявить особенности развития рекламного отдела Вайлдбериз.

Работа была успешно сдана - заказчик претензий не имел.

ВВЕДЕНИЕ 3

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ОРГАНИЗАЦИИ РЕКЛАМНОГО ОТДЕЛА 5

1.1 Понятие и функции рекламного отдела 5

1.2 Цели рекламного отдела 8

1.3 Задачи рекламного отдела 10

ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ РЕКЛАМНОГО ОТДЕЛА ООО «ВАЙЛДБЕРРИЗ» 12

2.1 Общая характеристика компании «Вайлдберриз» 12

2.2 Анализ текущей рекламной стратегии и её эффективности 13

2.3 Анализ рынка электронной коммерции и рекламных стратегий конкурентов 15

2.4 Рекомендации по организации рекламного отдела 17

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 20

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 22

1.Аксёнов, А. А. Организация работы отделов рекламы: учеб. пособие / А. А. Аксёнов. Комсомольск-на-Амуре: ФГБОУ ВПО КнАГТУ, 2023. 54 с.

2.Голодова А. А., Зайцева М. С. Проблемы организации рекламной деятельности компаний // Приволжский научный вестник. 2014. №3-1 (31). С.54-58

3.Грачева, Е. О. Основные проблемы при организации рекламной деятельности компаний / Е. О. Грачева, Е. В. Мурзина. // Исследования молодых ученых: материалы XX Междунар. науч. конф. (г. Казань, май 2021 г.). — Казань: Молодой ученый, 2021. С. 31-33. 

4.Коноваленко В. А., Коноваленко М. Ю., Швед Н. Г. Реклама и связи с общественностью: введение в специальность. М.: Юрайт, 2022. 383 с.

5.Коммерческая деятельность / Синяева И. М., Жильцова О. Н., Земляк С. В., Синяев В. В., М.: Юрайт, 2018. 404 с.

6.Макушева, О. Н. Место и роль отдела рекламы в структуре предприятия / О. Н. Макушева, П. А. Прокина. // Молодой ученый. 2019. — № 23 (261). С. 211-213

7.Минин В.С. Рекламная деятельность предприятия // Реклама. 2021. ‒ № 3. С.21

8.Нечаева, А. В. Особенности организации рекламного агентства полного цикла / А. В. Нечаева, О. Н. Макушева. // Молодой ученый. 2020. № 34 (324). С. 80–83.

9.Назайкин А. А. Как оценить эффективность рекламы: учебное пособие / А. А Назайкин — Москва: Солон–Пресс, 2016. 414с.

10.Рудыка Н. А. Реклама и связи с общественностью в транспортной отрасли: организационная структура и технологии. М.: РУТ (МИИТ), 2019. 108 с.

11.Смирнова, Д. А. Отдел рекламы как одна из структур компании // Молодой ученый. 2021. № 6 (348). С. 396-399.

12.Скворцова А. Н. Рекламная деятельность в торговле / А.Н Скворцова, Е. В. Логинова, Д. В. Чернова // учебное пособие. Самара: СГЭУ, 2018. 115с.

13.Серебрякова Ю. Статус и перспективы развития саморегулирования рекламы в России // Конкуренция и право. 2016. № 4. С. 32-35

14.Шифрин М.Б. Стратегический менеджмент: учебник. – СПб.: Питер, 2023. 784с.

15.Шейнина М.А. Роль маркетплейсов при реализации рекламных кампаний различного типа // Практический маркетинг. 2023. №3. С.223-226