Разработка дизайн-проекта фирменного стиля рекламного агентства «Orange DM»
Цель курсовой работы – разработать фирменный стиль рекламного агентства.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
1) рассмотреть возникновение и формирование фирменного стиля;
2) выделить его основные элементы;
3) рассмотреть и охарактеризовать аналоги
4) разработать фирменный стиль рекламного агентства.
5) обозначить визуальный ряд основных носителей фирменного стиля в единой композиции, цветовой гамме, шрифтовом исполнении.
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………………. 3
1 Теоретические основы разработки фирменного стиля …………………5
1.1 История возникновения и развития фирменного стиля……………….5
1.2 Фирменный стиль его цели, функции, основные элементы и носители………………………………….........................................................7
1.3 Фирменный стиль и его роль в формировании имиджа компании…...14
2 Анализ маркетинговой деятельности рекламного агентства «Orange DM»……………………………………………………………………………17
2.1 Краткая характеристика предприятия…………………………………17
2.2 Стратегия рекламной кампании…………………………………………20
3 Разработка дизайн-проекта фирменного стиля рекламного агентства «Orange DM»………………………………………………………………….24
3.1 Анализ аналогов и прототипов………………………………………… 24
3.2 Этапы разработки фирменного стиля «Orange DM»………………….27
ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………………………………………… 34
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ………………………...36
ПРИЛОЖЕНИЕ А……………………………………………………………38
ПРИЛОЖЕНИЕ Б……………………………………………………………39
ПРИЛОЖЕНИЕ В…………………………………………………………….40
ПРИЛОЖЕНИЕ Г…………………………………………………………….41
ПРИЛОЖЕНИЕ Д…………………………………………………………….42
ПРИЛОЖЕНИЕ Е…………………………………………………………… 43
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. Антипов, К.В. Основы рекламы: Учебник / К.В. Антипов. - М.: Дашков и К, 2015.
2. Анашкина, Н.А. Рекламный образ : учеб. пособие / ред. Л.М. Дмитриева; Н.А. Анашкина.— Москва: ЮНИТИ-ДАНА, 2015 .— 174 с.
3. Васильев, Г.А. Основы рекламы: Учебное пособие / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. - М.: Вузовский учебник, ИНФРА-М, 2016. - 407 c.
4. Головлева, Е. Л. Основы рекламы / Е.Л. Головлева. - М.: Академический проект, 2017. - 336 c.
5. Джугенхаймер Д.У., Уайт Г.Н. Основы рекламного дела. Самара, 1991.
6. Карпова С.В. Международный маркетинг: Учебник и практикум для бакалавров, 6-е изд., перераб, и доп.- М.: Дашков и К, 2021.- 296 с.
7. Карпова, С. В. Рекламное дело : учебник и практикум для среднего профессионального образования / С. В. Карпова. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Юрайт, 2021. – 431 с.
8. Карпова, Е. Г. Развитие PR-технологий, рекламы, маркетинговых коммуникаций на современном российском рынке / Е. Г. Карпова, Э. С. Карпов, 2021. – С. 22-28.
9. Мазилкина, Е.И. Основы рекламы: Учебное пособие / Е.И. Мазилкина. - М.: Дашков и К, 2016. - 286 c.
10. Мазилкина, Е.И. Основы рекламы: Учебное пособие / Е.И. Мазилкина, Г.Г. Паничкина, Л.А. Ольхова. - М.: Альфа-М, НИЦ ИНФРА-М, 2016. - 240 c.
11. Маркетинг: Учебник для бакалавров, 2-е изд., стер. / Нуралиев С.У., Нуралиева Д.С.= М.: Дашков и К, 2022.- 360 с.
12. Маркетинговые исследования: Практикум, 3-е изд., стер. / Скляр Е.Н., Авдеенко Г.И., Алексунин В.А.- М.: Дашков и К, 2021.- 214 с.
13. Минсин, М. Реклама как социальная технология бренда / М. Минсин // Социология. – 2021. – № 3. – С. 267-273.
14. Музыкант, В. Л. Реклама: учебное пособие / В. Л. Музыкант. — Москва: РИОР: ИНФРА-М, 2021. — 208 с.
15. Мудров, А.Н. Основы рекламы.: Учебник / А.Н. Мудров. - М.: Магистр, ИНФРА-М, 2018. - 416 c.
16. Музыкант В.Л. Реклама: функции, цели, каналы распространения. Ч.I-М.:Изд-во МНЭПУ, 1996.-45с.
17. Орлова Т.М. Паблик рилэйшнз и реклама в системе маркетинга.//Маркетинг в России и за рубежом,1997 г., №7-8, стр. 20-29.
18. Основы рекламы. Прикладные задачи и методы их решения. Учебное пособие. - М.: КноРус, 2016. - 194 c.
19. Панкратов Ф.Г., Серегина Т.К. Рекламная деятельность. М., 1998.
20. Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз для профессионалов. М.: «Рефл-Бук», «Ваклер» - 2000.-624с.
21. CD-ROM. Мастерская идей: Фирменный стиль. - Москва: Мир, 2018. - 694 c.
22. Толстов Л.Н. Реклама и паблик рилейшнз: тексты, лекции./Чуваш.Ун-т, Чебоксары, 1996.-64с.
23. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. - М.; Харьков; Минск, 2000.- 377 с.
24. Федотова, Л. Н. Реклама: теория и практика: учебник для вузов / Л. Н. Федотова. – Москва: Издательство Юрайт, 2021. – 391 с.
25. Фадеева, Е. Н. Связи с общественностью: учебник и практикум для вузов / Е. Н. Фадеева, А. В. Сафронов, М. А. Красильникова. – М.: Юрайт, 2021. – 263 с.
