Разработка рекламного образа для творческого магазина Малахит

Цель исследования – разработать рекламный образ для творческого магазина «Малахит».

Для достижения цели необходимо решить следующие задачи:

– раскрыть понятие и сущность рекламного образа;

–определить основные элементы рекламного образа и его эффективность;

– провести анализ рекламной деятельности магазина;

– разработать мероприятия по повышению эффективности рекламной

деятельности на предприятии;

– оценить экономический эффект от предложенных мероприятий.

Объектом исследования является творческий магазин «Малахит».

Предмет исследования - разработка рекламного образа.

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………..…………………………3

1 Теоретические основы создания рекламного образа............................................... 6

1.1 Понятие и роль рекламного образа в современных условиях ………….………6

1.2  Цели, принципы, факторы разработки рекламного образа.....................................18

2 Анализ маркетинговой деятельности магазина......................................................20

2.1 Краткая характеристика предприятия.....................................................................20

2.2 Анализ внешней среды компании………………………………………………...22

2.3 Анализ рекламной деятельности………………………………………………….31

3  Методы разработки рекламного образа для творческого магазина………….......39

3.1 Стратегия рекламного образа...................................................................................39

3.2 Оценка эффективности разработанных мероприятий…………………………...43

ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………………...45

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ………………………………….. 47

ПРИЛОЖЕНИЕ А……………………………………………………………………...49

ПРИЛОЖЕНИЕ Б………………………………………………………………………50

ПРИЛОЖЕНИЕ В……………………………………………………………………...51

ПРИЛОЖЕНИЕ Г………………………………………………………………………52

ПРИЛОЖЕНИЕ Д……………………………………………………………………...53

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

1. Антипов, К.В. Основы рекламы: Учебник / К.В. Антипов. - М.: Дашков и К, 2015.

2. Анашкина, Н.А. Рекламный образ : учеб. пособие / ред. Л.М. Дмитриева; Н.А. Анашкина.— Москва: ЮНИТИ-ДАНА, 2015 .— 174 с.

3. Васильев, Г.А. Основы рекламы: Учебное пособие / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. - М.: Вузовский учебник, ИНФРА-М, 2016. - 407 c.

4. Головлева, Е. Л. Основы рекламы / Е.Л. Головлева. - М.: Академический проект, 2017. - 336 c.

5. Джугенхаймер Д.У., Уайт Г.Н. Основы рекламного дела. Самара, 1991.

6. Мазилкина, Е.И. Основы рекламы: Учебное пособие / Е.И. Мазилкина. - М.: Дашков и К, 2016. - 286 c.

7. Мазилкина, Е.И. Основы рекламы: Учебное пособие / Е.И. Мазилкина, Г.Г. Паничкина, Л.А. Ольхова. - М.: Альфа-М, НИЦ ИНФРА-М, 2016. - 240 c.

8. Мудров, А.Н. Основы рекламы.: Учебник / А.Н. Мудров. - М.: Магистр, ИНФРА-М, 2018. - 416 c.

9. Музыкант В.Л. Реклама: функции, цели, каналы распространения. Ч.I-М.:Изд-во МНЭПУ, 1996.-45с.

10. Орлова Т.М. Паблик рилэйшнз и реклама в системе маркетинга.//Маркетинг в России и за рубежом,1997 г., №7-8, стр. 20-29.

11. Основы рекламы. Прикладные задачи и методы их решения. Учебное пособие. - М.: КноРус, 2016. - 194 c.

12. Панкратов Ф.Г., Серегина Т.К. Рекламная деятельность. М., 1998.

13. Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз для профессионалов. М.: «Рефл-Бук», «Ваклер» - 2000.-624с.

14. Толстов Л.Н. Реклама и паблик рилейшнз: тексты, лекции./Чуваш.Ун-т, Чебоксары, 1996.-64с.

15. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. - М.; Харьков; Минск, 2000.- 377 с.

16. https://studref.com/317951/marketing/formirovanie_reklamnogo_obraza

17. https://studfile.net/preview/846276/page:9/

18.https://ru.exrus.eu/Reklamny-obraz-i-priyemy-ego-sozdaniya–id52ed1efeae20153e12459cd1

19.https://studbooks.net/1437515/menedzhment/analiz_faktorov_vneshney_vnutrenney_sredy_magazina

20. http://www.strategplann.ru/strategic-analysis/vidy-analiza.html

21. https://studfile.net/preview/6171875/page:6/

22.https://studref.com/348319/marketing/tvorcheskie_reklamnye_strategii_ponyatiya_modeli_tipologiya

23.https://knowledge.allbest.ru/marketing/3c0b65625a2ad68a5c43a89521306c36_0.html

24.https://knowledge.allbest.ru/marketing/3c0a65625b3ac68b4c53a88521206d27_0.html

25.https://knowledge.allbest.ru/marketing/2c0a65635b3bd68a4c43a88521316c37_0.html