РАЗРАБОТКА КРЕАТИВНОЙ РЕКЛАМНОЙ СТРАТЕГИИ ТОРГОВОЙ МАРКИ
Работа 57 стр., 8 рис., 1 табл., 32 источн.
РЕКЛАМА, СТРАТЕГИЯ, ПРОДВИЖЕНИЕ, КОНЦЕПЦИЯ, МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ, КРЕАТИВ, РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ, ПЛАНИРОВАНИЕ
Цель дипломной работы – разработка креативной рекламной стратегии для ООО «Рекламное.Агенство».
В соответствии с поставленной целью решаются следующие задачи:
- исследовать понятие, сущность и элементы рекламной стратегии;
- изучить основные подходы разработки рекламной стратегии;
- проанализировать деятельность рекламного агентства;
- разработать креативные стратегии для основных медианосителей рекламы ООО «Рекламное.Агентство».
Предмет дипломной работы: разработка креативной стратегии для данного продукта.
Объект исследования дипломной работы: рекламное агентство полного цикла ООО «Рекламное.Агентство».
Автором представлена концепция продвижения и сформированы каналы рекламной коммуникации и разработана визуальная составляющая продвижения ООО «Рекламное.Агентство».
СОДЕРЖАНИЕ
1 Общие сведения о рекламной стратегии. 9
1.1 Основные подходы разработки рекламной стратегии. 9
1.2 Этапы разработки рекламной стратегии. 12
1.3 Стратегическое планирование в рекламе. 15
2 Анализ рыночной ситуации и рекламной стратегии ООО «Рекламное.Агентство» 21
2.1 Организационно-правовая характеристика агентства. 21
2. 2 Оценка внешней и внутренней среды агентства. 29
2. 3 Определение стратегии продвижения. 32
2.4 Анализ целевой аудитории. 35
3 Разработка креативной стратегии рекламной кампании. 38
3.1 Выяснение предмета рекламы, разработка концепции продвижения. 38
3.2 Формирование каналов рекламной коммуникации. 41
3.3 Разработка визуальной составляющей продвижения ООО «Рекламное.Агентство» 44
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ.. 55
1 Андреев В.Д., Боков М.А. Теория и практика стратегического планирования/Под ред. В.И. Шаповалова. Сочи: РИЦ СГУТиКД, 2019. 264 с.
2 Ассель Г. Маркетинг: принципы и стратегия. - М., 2019. - 804 с.
3 Варданян, Г. А. PR и реклама: взаимосвязь и применение при продвижении / Г. А. Варданян // Аллея науки. – 2020. – Т. 1. – № 3(42). – С. 730-735.
4 Бернет Д., Мориарти С., УэллсУ. Реклама: принципы и практика/ Пер. с англ./ Под ред. С.Г. Божук. - СПб.: Питер, 2021. - 800с.
5 Дальдинова, Э. Г. Функции и цели рекламы / Э. Г. Дальдинова, Д. Ю. Зодьбинова // Актуальные вопросы теории и практики развития научных исследований: сборник статей по итогам Международной научно-практической конференции, Екатеринбург, 13 мая 2020 года. – Стерлитамак: Общество с ограниченной ответственностью «Агентство международных исследований», 2020. – С. 97-99.
6 Дейян, Арманд Реклама. - М.: Прогресс, 2020. - 152 с.
7 Дейян, Арманд, Таксьер, Анн, Таксьер, Луиз Реклама на месте продажи. - М.: Прогресс, 2019 - 215 с.
8 Денисон Д., Теби Л. Учебник по рекламе: Как стать известным, не тратя денег на рекламу. - Минск; 2018. - 349 с.
9 Завьялов П.С., Демидов В.У. Формула успеха - маркетинг, - М.: Международные отношения, 2021. - 235 с.
10 Картер Г. Эффективная реклама. Путеводитель для мелких предприятий/ Пер с англ. / Общ. Ред. Е.М. Пеньковой. - М.: Прогресс, 2020.-360 с.
11 Карпова, Е. Г. Развитие PR-технологий, рекламы, маркетинговых коммуникаций на современном российском рынке / Е. Г. Карпова, Э. С. Карпов // Наука и инновации — современные концепции : Сборник научных статей по итогам работы Международного научного форума, Москва, 05 апреля 2019 года. – Москва: Инфинити, 2019. – С. 22-28.
12 Котлер Ф. Основы маркетинга/ Пер. с англ. /Под ред. Пеньковой Е.М. М.: Прогресс, 2021. - 736 с.
13 Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент. - СПб.: Питер Ком, 2022. - 869 с.
14 Лейн У.Р., Рассел Дж. Т. Реклама. - СПб.: Питер, 2021. - 537 с.
15 Мескон М. Основы менеджмента. 2-е изд.- М.: Дело 2021 г - 800 с,
16 Минсин, М. Реклама как социальная технология бренда / М. Минсин // Социология. – 2020. – № 3. – С. 267-273.
17 Музыкант, В. Л. Реклама : учебное пособие / В. Л. Музыкант. — Москва : РИОР : ИНФРА-М, 2019. — 208 с.
18 Никеле У., Макхью Д., Макхью С. Постижение бизнеса/ Пер. с англ. - М.: Издательский дом «Довгань», 2020. - 141 с.
19 Огилви Д. Огилви О рекламе. - М.: Изд-во «Эксмо», 2023. - 232 с.
20 Панкратов, Ф. Г. Основы рекламы : Учебник / Ф. Г. Панкратов, Ю. К. Баженов, В. Г. Шахурин. – 15-е издание, стереотипное. – Москва : Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2019. – 538 с.
21 Поляков, В. А. Разработка и технологии производства рекламного продукта: учебник и практикум для вузов / В. А. Поляков, А. А. Романов. – Москва: Издательство Юрайт, 2021. – 502 с.
22 Песоцкий Е. Современная реклама. Теория и практика. - Ростов-на-Дону: изд-во «Феникс», 2019. -320 с.
23 Почепцов Г.Г. Теория коммуникации. - М.: Центр, 2018. - 352 с.
24 Ромат Е. Реклама в системе маркетинга. - Харьков: Студцентр, 2018. - 210 с.
25 Россистр Дж. Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. - Спб.: Питер, 2018.-876 с.
26 Семенов Б.Д. Рекламный менеджмент: учебное пособие. - М.: ИВЦ Маркетинг, 2019. - 238 с.
27 Сендидж Ч. Реклама: теория и практика. - М.: Сирин, 2021. - 620 с.
28 Смит П., Бэрри К., Пулфорт А. Коммуникации стратегического маркетинга. - М.: ЮНТИ-ДАНА, 2001. - 415 с.
29 Современный маркетинг. - М.: Финансы и статистика, 2022.-65
30 Харрис Р. Психология массовой коммуникации. - СПб.: Прайм, 2012. - 448 .
31 Щепилова Г.Г., Щепилов К.В. Введение в рекламоведение - М., 2012. - 265 с.
32 Ян В. Проведение рекламных кампаний: Стратегия. Структура. Носители. - М.: ООО «Вершина», 2022.-240
