Инновационные технологии в разработке маркетинговой стратегии предприятия
Объект исследования – процесс управления инновационной деятельностью и инновационным развитием предприятия.
Предмет исследования: аспекты маркетингового управления инновационной деятельностью строительного предприятия.
Цель исследования – разработка стратегии маркетинга предприятия на основе инновационных подходов к его управлению.
Задачи ВКР бакалавра:
– определить основные принципы построения и функционирования механизма инновационного развития предприятия;
– дать оценку результативности использования маркетинговых факторов активизации инновационной деятельности отечественных предприятий;
– сформировать подход к оценке уровня интегрированности маркетингового управления в организационноэкономическое обеспечение инновационной деятельности предприятия;
– сформировать направления обеспечения маркетингового обоснования приоритетов активизации инновационной деятельности предприятия;
– усовершенствовать технологию формирования инновационной политики предприятия;
– разработать маркетинговую стратегию предприятия на основе иннова
ционного подхода и технологий.
В качестве методов исследования предприятия в ВКР выступают следующие:
· анализа − для дальнейшего развития теоретических положений реализации концепции маркетингового управления в инновационной деятельности предприятия;
· синтеза − для установления маркетинговых факторов активизации инновационной деятельности отечественных предприятий
· статистический анализ и экономический анализ – для оценки динамики инновационной активности отечественных предприятий;
· формализации – для разработки методического подхода по оценке уровня интегрированности маркетингового управления в организационно-экономическом обеспечении инновационной деятельности;
· графический – для наглядного изображения и схематического представления теоретических и практических результатов исследования;
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
РАЗДЕЛ 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ МАРКЕТИНГОВОГО УПРАВЛЕНИЯ ИННОВАЦИОННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ ПРЕДПРИЯТИЯ
1.1 Структура и составляющие управленческого механизма активизации инновационного развития предпринимательства
1.2 Маркетинговое обеспечение управления инновационной активностью предприятия
1.3 Организация маркетингового управления предприятием на основе инновационных технологий
РАЗДЕЛ 2 ОЦЕНКА РЕЗУЛЬТАТИВНОСТИ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ ФАКТОРОВ АКТИВИЗАЦИИ ИННОВАЦИОННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ ПРЕДПРИЯТИЯ
2.1 Анализ динамики инновационной активности национальных предприятий
2.2 Маркетинговое исследование достижения факторов инновационногоразвития предприятия
2.3 Оценка организационного уровня управления инновационной деятельностью предприятия
РАЗДЕЛ 3. ФОРМИРОВАНИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ НА ПРЕДПРИЯТИИ НА ОСНОВЕ ИННОВАЦИОННЫХ ТЕХНОЛОГИЙ
3.1 Маркетинговое обоснование приоритетов активизации инновационной деятельности предприятия
3.2 Разработка маркетинг-микс для формирования маркетинговой стратегии предприятия
3.3 Формирование маркетинговой стратегии предприятия
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Азарова, С.П. Маркетинговые исследования: теория и практика / под общей редакцией О. Н. Жильцовой. – Москва : Издательство Юрайт, 2019. – 314 с. – ISBN 9785991632850. – Текст : электронный // ЭБС Юрайт [сайт]. — URL: https://urait.ru/bcode/425984.
5. Бобырев Д.Б. Принципы управления активизацией инновационной деятельности предприятия и его конкурентоспособность. Фундаментальные исследования. 2016. № 31. С. 127131
8. Галицкий Е.Б. Маркетинговые исследования. Теория и практика / Е.Б. Галицкий, Е.Г. Галицкая. – 2е изд., перераб. и доп. – Москва: Издательство Юрайт, 2021. – 570 с. – URL: https://biblioonline.ru/bcode/425174.
16. Долженкова Е.В., Казакова М.А. Комплементарный и синергетический подходы к инновационному развитию социальноэкономических систем. Экономика и предпринимательство. 2015. № 10 (ч. 2). С. 559563.
18. Жильцова, О.Н. Маркетинговые исследования. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 315 с. – ISBN 9785534143775. – Текст : электронный // ЭБС Юрайт [сайт]. — URL: https://urait.ru/bcode/477475.
25. Карпова, С.В. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности / под общей редакцией С.В. Карповой, С. В. Мхитарян. – Москва : Издательство Юрайт, 2019. – 404 с.
26. Кафидов В.В., Сопилко Н.Ю. Современный менеджмент. – М.: РУДН. – 2018. – 380 с.
30. Ковалев С., Ковалев В. Настольная книга аналитика. Практическое руководство по проектированию бизнеспроцессов и организационной структуры. М.: 1С-Паблишинг. 2020. 360 с.
33. Короткова, Т.Л. Маркетинг инноваций / Т.Л. Короткова. – 2е изд., испр. и доп. – Москва: Издательство Юрайт, 2020. – 256 с. – (Высшее образование). – ISBN 9785534078596. – Текст : электронный // ЭБС Юрайт [сайт]. – URL: https://urait.ru/bcode/452429.
38. Липсиц, И.В., Ойнер, О.К. Маркетингменеджмент. – Москва : Издательство Юрайт, 2020. – 379 с. – ISBN 9785534011654. – Текст : электронный // ЭБС Юрайт [сайт]. — URL: https://urait.ru/bcode/450381.
39. Лукичева Т.А. Маркетинг / Т.А. Лукичева [и др.]; под редакцией Т.А. Лукичёвой, Н. Н. Молчанова. – Москва: Издательство Юрайт, 2019. – 370 с. – URL: https://biblioonline.ru/bcode/444037.
49. Ойнер О. К. Управление результативностью маркетинга: учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / О. К. Ойнер. – 2е изд., перераб. и доп. – Москва: Издательство Юрайт, 2019. – 350 с.
52. Реброва, Н.П. Маркетинг – Москва : Издательство Юрайт, 2020. – 277 с. – ISBN 9785534034660. – Текст : электронный // ЭБС Юрайт [сайт]. – URL: https://urait.ru/bcode/450528.
57. Сопилко Н.Ю., Мясникова О.Ю., Шаталова И.И. Основы управления производственными и материальными потоками. М.: РУДН. – 2019. – 105 с.
61. Чернышева А. М. Маркетинговые исследования и ситуационный анализ в 2 ч. Часть 1 / А.М. Чернышева, Т.Н. Якубова. – Москва: Издательство Юрайт, 2019. – 244 с. – URL: https://biblioonline.ru/bcode/433708.
64. Россия в цифрах. 2021: Крат.стат.сб. / Госкомстат России. – М., 2020.
