“ Позиционирование фирмы на рынке”
ЭТУ РАБОТУ ПРИМЕТ ПРЕПОДАВАТЕЛЬ С ПЕРВОГО РАЗА!
Работа была успешно сдана - заказчик претензий не имел.
Уникальность работы по Antiplagiat.ru на 15.01.2023 г. составила 68%.
В документе работы вшиты стили для быстрой обработки текстов по ГОСТам. Помогут сэкономить время на обработке документа.
Свои готовые работы, я могу оперативно проверить на оригинальность по Antiplagiat.ru и сообщить Вам результат
СОДЕРЖАНИЕ
Глава 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ сущности и стретегий позиционирования компании на рынке 6
1.1 Основные виды и сущность позиционирования компании на рынке 6
1.2 Стратегии и этапы позиционирования продукции предприятия на рынке 10
Глава 2 АНАЛИЗ Позиционирования фирмы на рынке НА ПРИМЕРЕ организации ООО «НАЙК» 17
2.1 Общая характеристика и основные показатели деятельности ООО «НАЙК» 17
2.2 Анализ позиционирования компании ООО «НАЙК» на рынке 22
Глава 3 Разработка рекомендаций по улучшению позиционирования компании ООО «НАЙК» 27
Список Использованных источникоВ 36
ВВЕДЕНИЕ
Предпринимательская деятельность является эффективной, когда производимый фирмой товар или оказываемая ею услуга находит спрос на рынке, а удовлетворение определенных потребностей покупателей благодаря приобретению данного товара или услуги приносит прибыль. Для того чтобы производимый товар или оказываемая услуга были всегда конкурентоспособными и имели спрос, необходимо осуществлять множество предпринимательских и, конечно, маркетинговых решений [7, с. 39]
В маркетинговой деятельности такие решения касаются, как правило, четырех направлений: товарной политики, ценовой политики, распределительной и сбытовой политики, коммуникативной политики.
Решения в области товарной политики являются главенствующими в рамках общей маркетинговой стратегии предприятия. Это связано с тем, что товар служит эффективным средством воздействия на рынок, главной заботой предприятия и источником получения прибыли. Кроме того, он представляет собой центральный элемент комплекса маркетинга, так как цена, сбытовая и коммуникативная политики основываются на особенностях товара.
Товарная политика — это маркетинговая деятельность, связанная с планированием и осуществлением совокупности мероприятий и стратегий по формированию конкурентных преимуществ и созданию таких характеристик товара, которые делают его постоянно ценным для потребителя и тем самым удовлетворяют ту или иную его потребность, обеспечивая соответствующую прибыль фирме. К решению задач товарной политики на любом хозяйственном уровне необходим стратегический подход. Это означает, что любое решение в указанной области должно приниматься не только с точки зрения текущих интересов, но и с учетом того, как оно «работает» на конечные цели.
Такой подход требует концентрации усилий на решающих направлениях. Товарную политику невозможно отделить от реальных условий деятельности предприятия изготовителя, специфики его профиля. Вместе с тем, как показывает практика, находящиеся примерно в одинаково тяжелых условиях сложившейся рыночно — экономической обстановки в России промышленные предприятия по — разному решают свои товарные проблемы: одни проявляют полное неумение и беспомощность, а другие, следуя принципам и методам маркетинга, находят перспективные пути, которые обеспечивают им успех.
Эта тема актуальна на всех стадиях развития рыночной экономики. Ведь в рыночной экономике действует система гибких цен и товар должен бороться за свое выживание.
Цель курсовой работы – изучить позиционирование фирмы на рынке на примере компании ООО «НАЙК».
Достижение цели исследования предполагает решение следующих задач:
-Изучить основные виды и сущность позиционирования компании на рынке
-Рассмотреть стратегии и этапы позиционирования продукции предприятия на рынке
-Исследовать общую характеристику и основные показатели деятельности ООО «НАЙК»
-Проанализировать позиционирование компании ООО «НАЙК» на рынке
-Разработать рекомендации по улучшению позиционирования компании ООО «НАЙК».
Объектом исследования представлен стратегический менеджмент фирмы.
Предметом данной курсовой работы является анализ позиционирования фирмы ООО «НАЙК» на рынке продаж.
В качестве методологической основы данной работы применялся метод системного анализа научной литературы по исследуемой проблеме.
В роли исходной информации использовалась учебная, научная, методическая, справочная литература по вопросам стратегического менеджмента организации.
Данную тему изучали: Ехлаков Ю.П., Поспеловский Д.В., Рамазанова Я. Р. и другие.
Работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка использованных источников.а
Литература:
1. Траут, Дж. Позиционирование: битва за узнаваемость/ Эл Райс, Джек Траут. - СПб.: Питер, 2019. - 249 с.
1. Траут, Дж. Новое позиционирование/ Эл Райс, Джек Траут. - СПб.: Питер, 2019. - 189 с.
2. Уайт, С. Основы маркетинга/ Сара Уайт. - М.: АСТ Астрель, 2019. - 424 с.
3. Федько, Н.Г. Поведение потребителей/ Н. Г. Федько. - РнД.: Феи, 2019. - 351 с.
4. Эллвуд, Я. 100 приемов эффективного брендинга/ Ян Эллвуд. - СПб.: Питер Питер принт, 2020. - 368 с.
5. Шив, Ч.Д. Курс MBA по маркетингу/ Чарльз Шив. - М.: Альпина Паблишер, 2019. - 716 с.
6. Котлер, Ф. Маркетинг 21 века/Филип Котлер. - СПб.: Нева Нева Экономикс, 2019. - 425 с.
7. Терещенко, В.М. Маркетинг: новые технологии в России/ В. М. Терещенко. - СПб.: Питер, 2021. - 415 с.
8. Дойль, П. Маркетинг-менеджмент и стратегии/ Питер Дойль. - СПб.: Питер бук, 2019. - 538 с.
9. Соловьев, Б.А. Маркетинг/ Б.А. Соловьев. - М.: ИНФРА-М, 2019. - 382 с.
10.Хулей, Г. Маркетинговые стратегии и конкурентное позиционирование/ Грэм Хулей. - Днепропетровск.: Баланс-Бизнес Букс, 2020. - 774 с.
11.Берквуд, М. Маркетинговое планирование - практическое руководство по разработке/ Мэриан Берквуд. - М.: Вильямс, 2019. - 299 с.
Интернет-ресурсы:
12.Алексеева И. В. Аудит эффективности маркетинговой стратегии развития коммерческой организации // Известия ПГУ им. В.Г. Белинского. 2021. №28. [Электронный ресурс] URL: https://cyberleninka.ru/article/n/audit-effektivnosti-marketingovoy-strategii-razvitiya-kommercheskoy-organizatsii свободный.- Загл. с экрана.
13.Бухгалтерская отчетность компании ООО «НАЙК» за 2018-2021 года [Электронный ресурс] URL: https://www.audit-it.ru/buh_otchet/7702345288_ooo-nayk
14.Вайсман Е.Д. Использование инструментов маркетингового анализа для повышения обоснованности принимаемых управленческих решений // Вестник ЮУрГУ. Серия: Экономика и менеджмент. 2019. №29 (162). [Электронный ресурс] URL: https://cyberleninka.ru/article/n/ispolzovanie-instrumentov-marketingovogo-analiza-dlya-povysheniya-obosnovannosti-prinimaemyh-upravlencheskih-resheniy .- Загл. с экрана.
15.Горбачева Е.А. Некоторые аспекты позиционирования товара на примере продукции фирмы «Toyota» // IN SITU. 2020. №4. [Электронный ресурс] URL: https://cyberleninka.ru/article/n/nekotorye-aspekty-pozitsionirovaniya-tovara-na-primere-produktsii-firmy-toyota .- Загл. с экрана.
16.Гурков И. Б. Стратегический архетип российских фирм: конкурентное позиционирование, корпоративные траектории и паттерны стратегического выбора // Мир России. Социология. Этнология. 2020. №3. [Электронный ресурс] URL: https://cyberleninka.ru/article/n/strategicheskiy-arhetip-rossiyskih-firm-konkurentnoe-pozitsionirovanie-korporativnye-traektorii-i-patterny-strategicheskogo-vybora .- Загл. с экрана.
17.Гурков И.Б. Стратегический процесс российских компаний // ЭНСР. 2020. №2 (45). [Электронный ресурс] URL: https://cyberleninka.ru/article/n/strategicheskiy-protsess-rossiyskih-kompaniy.- Загл. с экрана.
18.Ехлаков Ю. П. Функциональные модели бизнес–процессов фирмы посредника на рынке программных продуктов // Бизнес-информатика. 2020. №1. [Электронный ресурс] URL: https://cyberleninka.ru/article/n/funktsionalnye-modeli-biznes-protsessov-firmy-posrednika-na-rynke-programmnyh-produktov.- Загл. с экрана.
19.Ехлаков Ю.П. Моделирование процессов оказания услуг на рынке программных продуктов // Проблемы управления. 2021. №6. [Электронный ресурс] URL: https://cyberleninka.ru/article/n/modelirovanie-protsessov-okazaniya-uslug-na-rynke-programmnyh-produktov.- Загл. с экрана.
20.Кицис В.М. Брэндинг и позиционирование товара и компании на региональном рынке // Регионология 2019. №1 (90). [Электронный ресурс] URL: https://cyberleninka.ru/article/n/brending-i-pozitsionirovanie-tovara-i-kompanii-na-regionalnom-rynke.- Загл. с экрана.
21.Поспеловский Д.В. Позиционирование туристских продуктов как фактор роста конкурентоспособности предприятий туризма // Российское предпринимательство. 2020. №12 (234). [Электронный ресурс] URL: https://cyberleninka.ru/article/n/pozitsionirovanie-turistskih-produktov-kak-faktor-rosta-konkurentosposobnosti-predpriyatiy-turizma.- Загл. с экрана.
22.Рамазанова Я. Р. Позиционирование брендинга и его роль в формировании имиджа фирмы // Экономика и бизнес: теория и практика. 2020. №2-2. [Электронный ресурс] URL: https://cyberleninka.ru/article/n/pozitsionirovanie-brendinga-i-ego-rol-v-formirovanii-imidzha-firmy .- Загл. с экрана.
23.Скуба Р.В. Стратегии позиционирования продукции на рынках продовольственных товаров // IACJ. 2021. №3. [Электронный ресурс] URL: https://cyberleninka.ru/article/n/strategii-pozitsionirovaniya-produktsii-na-rynkah-prodovolstvennyh-tovarov .- Загл. с экрана.
24.Чиназирова С.К. Анализ управления конкурентоспособностью организации // The Scientific Heritage. 2021. №54-7. [Электронный ресурс] URL: https://cyberleninka.ru/article/n/analiz-upravleniya-konkurentosposobnostyu-organizatsii .- Загл. с экрана.
25.Я. Р. Рамазанова Позиционирование брендинга и его роль в формировании имиджа фирмы // Экономика и бизнес: теория и практика. 2021. №2-2. [Электронный ресурс] URL: https://cyberleninka.ru/article/n/pozitsionirovanie-brendinga-i-ego-rol-vformirovanii-imidzha-firmy (дата обращения: 12.01.2023) продовольственных товаров // IACJ. 2021. №3. [Электронный ресурс] URL: https://cyberleninka.ru/article/n/strategii-pozit
